锋芒智库丨木木 　　

　　

　　我给你男朋友(女朋友)种草了！ 　　

　　

　　除了和美食博主一起吃饭，和宠物博主一起养宠物，云爱和恋人博主一起看视频似乎是很多年轻网友最喜欢的方式。与以前网友在视频评论或弹幕中留下“踢你狗粮碗”的评论不同，现在看情侣博主视频更多的是“看别人谈恋爱，一起在网上吃狗粮”。 　　

　　

　　那么，在线种草理想型男女友、在线观看情侣撒糖、在线云吃糖已经成为通过观看视频追逐“宝藏情侣”的年轻网民的喜好。,在众多短视频平台中，情侣博主的受众市场有多大呢？与此同时，短视频平台中的情侣博主是否成为了新的载体？ 　　

　　

　　 　　

　　

　　

内容联动，情侣博主成流量收割机

　　

　　

　　“你怎么折磨他，我就怎么折磨你。如果你继续舔它，我就继续舔你”，毛路摸着疯狂吸猫的毛玉的头说。 　　

　　

　　相亲相爱，互吐口水，成了毛玉和茅庐的日常视频，而深度参与夫妻俩日常互动的网友，则向曾经以美妆博主身份走进大众视野的毛玉表示，“这个美妆博主变成了秀恩爱博主，被男友养肥了”“差点忘了自己是美妆博主了”。 　　

　　

　　 　　

　　

　　Tik Tok大V小玉哥最初是靠美妆视频成为网络名人的博主。在不断发布与男友毛露的日常沙雕互动视频期间，她突然成了网络名人中的情侣博主，视频内容也从平时的美妆视频变成了情侣生活视频。 　　

　　

　　在Tik Tok，也有很多和“小雨哥哥”类似的情侣博主：晒校园日常的Jojo，分享情侣生活日常vlog的情侣博主丁丁，喜欢晒女朋友日常的小饭桶和大头，情侣硬照“美瑶_”。除了国内的情侣博主，中外的情侣博主在Tik Tok的情侣博主队伍中也占有相当大的份额：- 　　

　　

　　 　　

　　

　　抖音平台中的情侣博主，更多的是单个账号发布情侣相关的所有视频内容，可以表现为vlog记录、情侣照片集锦、展示文字版聊天记录等多种形式。 　　

　　

　　与Tik Tok一个账号负责所有内容生产和引流不同，哔哩哔哩有很多情侣可以共同生产内容。很多有头像的情侣都会保留一定量的情侣内容，双方在内容制作上各司其职。在享受情侣效应带来的粉丝红利的同时，也继续保持着自己在专属视频领域的内容地位。 　　

　　

　　在与Upmaster《高佑思不是皮克》(高佑思)成为情侣后，美妆部负责人彭童也在不间断推出原创美妆视频内容期间，陆续推出了《胖胖的日本vlog幸福是建立在男友痛苦的基础上》和《胖童教外国男友四次》。 　　

　　

　　 　　

　　

　　成为恋人后，UP“印石”和UP“-LKs-”还发布了一系列恋人内容：“男女消费观差异有多大？男生猜化妆品价格，女生猜装备价格，结果居然是……”、“【十音xLKs】车展初体验，PK盲猜车价，感受卡车/房车/豪车”等。在通过生产情侣向的新形式内容之余，也在各自的内容领域继续保持高频率的内容生产。. 　　

　　

　　 　　

　　

　　内容联动成为B站中的头部情侣UP主之间的视频生产方式，这种方式在一方面使粉丝数量多的UP主为伴侣提升曝光度的同时，也在通过双方的粉丝效应为彼此带来更多流量红利。 　　

　　

　　

在线撒糖，情侣经济市场究竟有多大？

　　

　　

　　情侣博主制作的恋爱日常视频在目前的受众市场能产生多大的效益？这一点从以女性受众为主的短视频用户画像就可以看出来，确实有相当大的市场空间。 　　

　　

　　从郭进证券发布的《单身经济专题分析报告》不难看出，年轻单身群体已经成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。与此同时，“美丽的皮肤，有趣的灵魂”所描述的自我愉悦的消费也成为单身群体的消费重点，通过消费寻求寄托和陪伴成为单身群体的主要消费思维。 　　

　　

　　《2019-2020中国互联网趋势报告》显示，热门短视频应用的用户总数已达5.94亿，占网民总数的74.1%。你可以看到，拥有高流量的短视频平台中的短视频博主，一方面通过短视频的极具场景化的内容形式给用户提供时间和情景方面的陪伴感时，另一方面也在通过视频内容在情感层面不断为用户创造陪伴感。. 　　

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《2019-2020中国互联网趋势报告》

　　

在苦于高额的恋爱时间成本，追求自由的单身生活成为当下许多年轻人的生活现状之际，带有沉浸感和代入感的情侣视频内容由于能够在一定程度上为网友带去情感替代，所以俘获了相当大比例的视频用户。

　　

同时，从《2019短视频内容营销趋势白皮书》中能够看到，虽然短视频中的广告投放形式正在变得更加多元化，但是在针对KOL的广告投放中，情侣类KOL则是牢牢地在广告营销方面占据优势地位。情侣类KOL能够通过情侣之间的互动来演绎丰富的剧情，将产品更和谐地融入内容中，而情侣之间产生的撒糖互动或者丰富笑料也会使用户更容易接受这种“恰饭”广告的存在。

　　

《2019短视频内容营销趋势白皮书》

　　

例如在众多网红博主的视频内容中，都不难发现王饱饱麦片的身影，其中情侣博主的视频同样如此，在“小饭桶和大头”“活蹦乱跳的肥瞳”等博主的视频中均出现了该品牌麦片的身影，但是相比于单个博主为麦片进行推广，在情侣博主的视频中植入广告会更容易使用户接受安利。同时围绕不同情侣的人设来植入符合人物性格的品牌，也会促使广告能够达成更好的效果。

　　

脱粉回踩，情感如何与广告共存

情侣博主在内容方面达成1+1>2内容传播效果的同时，也使博主在粉丝方面能够达到引流的效果。但是，情侣博主在情感方面存在的不确定性，却将情侣博主在享有流量红利的同时，把自己推向了可能会面临更多质疑声的境地。

　　

首先，情侣博主在情感方面往往面临着极大不稳定性，如果最终分手，会面临着脱粉现象出现。在UP主彭瞳瞳与高佑思恋爱后，其曾经发布的与前男友李南廷相关的视频没有及时删除，便成为了众多彭瞳瞳与李南廷CP粉和李南廷粉丝选择脱粉甚至回踩彭瞳瞳的导火索。虽然最终彭瞳瞳做出解释并且删除了视频，但是这件事也成为了后续彭瞳瞳不断被黑的重要原因。

　　

　　

其次，当博主开始不断推出广告视频，将情感记录变成花式产品推广时，粉丝也将从心甘情愿关注博主“吃狗粮”变为转向观看其他同类型博主的视频。“暗广”问题在许多B站博主的视频中表现十分突出，早前UP主“Vickysoupsss”便因为在夫妻日常vlog中频繁插入暗广，最终面临着大批的脱粉回踩，在YouTube平台发布的视频也呈现出讨厌视频的人数超过喜欢视频的人数的趋势，最终选择近期停更视频。

　　

　　

再次，当情侣博主选择将自己的日常感情生活置于大众的视线下时，便意味着他们将要面临着更多大众审判，对于情侣博主的内容生产将会形成更大的压力。

　　

情侣博主或是发布甜蜜日常，或是进行搞笑互动，亦或是将平时发生的摩擦在视频中展现，这些都在一定程度上满足着许多受众的窥私欲。但是情侣博主在广泛吸引大众关注的同时，也将面临着更多审视的目光，这一点毋庸置疑。

　　

短视频平台中的情侣博主在当下的市场环境中，享有着更多的受众关注，也拥有更高的用户黏性，但是其面临的脱粉回踩的风险同样无法忽视，如何使情感展现和内容营销和谐共处，仍将是情侣博主需要不断考虑的问题。