导语:泸州老窖“提价不提质 ”?网友:想重回“浓香一哥”的宝座?
果然,泸州老窖股份有限公司公布了新一轮涨价通知。
前不久,泸州老窖股份有限公司刚刚提高了经典款服装的供货价格。西南和中南地区38度和52度供应价格分别上调40元/瓶和70元/瓶,最终供应价格分别对应750元/瓶和1080元/瓶。
一波未平一波又起
在酒客们还没有完全习惯和接受涨价的事实之前,泸州老窖窖龄酒又要涨价了。52度60年酒建议指导价上调70元/瓶,其他酒类相应上调。
随着泸州老窖股份有限公司新一轮提价的推进,市场出现质疑声。
很多忠实粉丝喝了涨价后的泸州老窖股份,却认为只是单纯的涨价,酒的品质并没有明显的提升。
那么是否真如酒友所说,泸州老窖“提价不提质 ”?
针对泸州老窖股份有限公司不断涨价,也有网友提问:要不要通过涨价重回“浓香第一哥”的宝座?
在这篇文章中,边肖带大家去分析。
曾经的“浓香一哥”:泸州老窖
“酱香酒一哥”,茅台当仁不让;“浓香型兄弟”,所有的酒都属于五粮液。
不仅是白酒的数量,还有市场份额,目前以浓香型白酒为主。五粮液、泸州老窖、剑南春、洋河酒等。都曾争夺过“浓香一哥”的宝座,但今天都是公认的五粮液。
五粮液登上“浓香一哥”宝座,江淮派浓香型白酒(洋河酒、古今贡酒等。)被说服了。毕竟起源于当时的川派白酒。
而同为产地的泸州老窖股份有限公司却不服气,认为泸州老窖股份有限公司是“浓香一哥”。
时间要追溯到1952年第一届全国白酒评选大会,中国四大名酒入选,分别是茅台、泸州老窖、西凤酒、汾酒。
四大名酒,分别负责四个香型,泸州老窖是浓香型白酒的代表,名副其实的“浓香一哥”。
但并不是总能稳住局面,因为历届的评选会越来越专业,规模越来越大,总有好酒参选。
五粮液第一次当选,就以硬实力压泸州老窖股份。
以后泸州老窖的品牌影响力已经没有五粮液大了。有人把白酒分为“一二三线”。五粮液和茅台并列一线,只能是二线老大。
泸州老窖股份有限公司意识到必须要做点什么,最直接的就是涨价。
毕竟价格是品牌价值的核心要素。
所以泸州老窖涨价的背后,不排除它是想借涨价来提高品牌影响力,继而想重回“浓香一哥”的宝座。
所以,借用网友的提问,泸州老窖能成功地重回“浓香一哥”的宝座吗?
阻碍1:价格比不过
此前泸州老窖股份的价格一直不如五粮液。这次虽然涨价了,但和后者不同的是9元。
再加上普通饮酒者的固有思维,五粮液在他们眼里更能满足他们的面子消费,所以要打破陈规还需要一段时间。
阻碍2:竞争者同
在泸州老窖想重回“浓香一哥”的宝座,不仅要胜过五粮液,还得赶超剑南春。
剑南春虽在08年损失很大,但后来很快恢复元气,仅用了10年时间,就已经迈进了“百亿阵营”,而这目前还是它的奋斗目标。
泸州老窖的竞争者剑南春也给它施加了很大的压力,道路很长。
阻碍3:“提价不提质 ”?
不管泸州老窖涨价的动机是什么,但我们对涨价的前提是不能坐视不理。
提价必须建立在提质的基础上,这是人们公认的道理,那么泸州老窖涨价的背后,酒质是否也做到了提升呢?
严格上来说,目前白酒的酒质基本趋近于饱和了。
因为粮食材质已经没有多大的上升空间,而且工艺都大致相同,所以酒质并没有多大变化,甚至有人买酒会发现,前后两个系列酒,口感都差不多,只是换了一个包装和名字而已。
再者,无论是何种白酒,酿造成本都不会相差太大,但价差却很大,很明显是包装、品牌等外在因素引起的。
只要品牌价值还在,就有理由涨价,酒质没提升也能理解了。
如果泸州老窖提价,真的是基于提质上,那么重回“浓香一哥”的宝座是指日可待的,但若不是,就很难说了,你觉得呢?
编辑人:橘子皮