从公布茅台酒第一批线下超市渠道,到公布第二批电商渠道,历时三个月。
三个多月后,茅台第三批线下渠道开始密集出现。
1月1日起,5家线下超市陆续宣布与茅台合作销售1499元的天妃茅台酒。据茂粉行不完全统计,已有13家线下超市和电商与茅台合作。
此外,新华都超市还推出了1499元天妃茅台的销售活动,但目前没有新华都与茅台合作的消息。
看看推出茅台酒销售活动的尚超,就能找到“不要飞去贵州,就近买茅台酒”的架势。
在华润万家的活动已经进行了近半年,规则也修改了好几次。
最新的规则是:
连续两个自然月在华润万家的有效购物记录不少于四次(每月有效消费记录不少于两次;整单购买未获得积分或单笔购买已支付金额低于50元的,不计入有效消费记录),不含积分的商品累计消费已返还金额和已支付金额,超过800元的;余额应不低于5000点。
值得注意的是,华润万家提出,从2020年1月10日起,每个会员在一个自然月内预购不超过两次,同一周内不超过一次,每次不超过2瓶。同一会员账号参与同一预购活动时,所有操作必须在同一手机设备上完成,否则将被禁止下单或作为无效订单取消。
这意味着之前找第三方帮忙抢购的途径被堵死了。
大润发的活动不断更新,但主要靠线下预订,活动相对不透明。
2020年1月1日至2月29日,参与要求为:
1.上季度(即2019年10月1日至2019年12月31日)大润发会员卡累计消费金额2000元以上,每季度限购一次,最多2瓶;
2.上季度(即2019年10月1日-2019年12月31日)用大润发会员卡累计消费满4000元,每季度限购一次,最多4瓶。
至于哪个城市大润发1499元能买到茅台酒,那就全看缘分了。之前总监给深圳一家大润发打电话,得到的回复是:深圳两家大润发没有酒。
不久前,物美被曝1月9日至1月12日“四天,一天2.5万瓶,共10万瓶1499元茅台”活动未如期上市。
消费者正在等待另一项活动:
1月11日-21日,共11天,共10万瓶。
多点会员在物美各门店及多点app单日支付单票1188元即可购买1瓶;一日收据支付2288元可兑换2瓶,每位会员最多可认购2瓶。
据酒友反映,抢购很容易,但也有酒友不选择附近的外送店。他们大部分城市只有两瓶1499元的茅台酒。
贵州合力作为区域性的商贸超市,也开展了很多活动。
贵州合力超市购买1499元天妃茅台酒的规则是:只有合力超市的电子会员,积分可以兑换“茅台认购券”,可以获得购买需求,到店取消付款。400积分可兑换1张认购券A,可购买2瓶葡萄酒;800积分可兑换1张认购券B和4瓶葡萄酒。
此前,贵州合力和贵州华联都推出过茅台酒回购活动,但区域超市的劣势也很明显:透明度低,宣传性差。
张达商城张达商城首期活动将于1月11日至1月31日举行,购买规则也是“积分1499元”。
2019年11月、12月连续两个自然月在张达公司购物累计消费金额不低于2000元,且每月消费金额不低于500元,积分满足相应抵扣条件,则初级会员可购买1瓶,黄金会员可购买2瓶,钻卡会员可购买3瓶;如果累计购物金额不少于4000元,且每月消费金额
河南丹尼斯1月1日,开年刚过,河南丹尼斯在郑州、洛阳两地推出7200瓶500ml飞天茅台。据酒友说,第一天就没了。
日前,河南丹尼斯推出第二波活动:1月11日起,河南省10家门店,每家900瓶,共计9000瓶。
累计1000元可以买一瓶。累计积分超过2000元可以买2瓶,根据卡等级,以此类推。
蓝卡会员每个月最多可以购买。
2瓶,年度最多4瓶;银卡会员每月最多3瓶,年度最多6瓶;金卡每月最多4瓶,年度最多8瓶。1月11日,据酒友报料,郑州花园路丹尼斯店,人数不算多,可能现场不到两百人――排一排队,大家都有。
只可惜,活动门店较少,区域局限性很明显。
天猫超市近日,天猫超市更新了“1499元茅台酒”抢购规则:集卡购买茅台酒。
根据天猫超市的规则:
用户在互动游戏活动期间内,通过收集买神卡、酒神卡、上神卡、猫神卡、超神卡(买酒上猫超)物种卡牌,获取53度飞天茅台酒(500ml)抢购资格,集齐物种卡牌的用户可获得绿色通道特权。
绿色通道用户在每天20:00:00――20:01:00优先抢购“茅台酒”,其他用户要第二分钟才能开始抢购。
卡牌的获取,主要是两个通道:
一个是分享“邀助力”给好友,好友人数达到5个人可获得一张卡牌;一个是在天猫超市购物并确认收货,可获得卡牌,同一用户在活动期间最多可以获得30张卡牌。
天猫的规则一出,助力平台都有业务了。根据天猫超市的宣传:“据说集齐卡牌99%抢到茅台哦”,但有酒友反映,自己第一天就恰巧成了那抢不到的1%。
据此前的《招商公告》,天猫超市、苏宁易购招商服务期限为合同签订之日起至2019年12月31日,后期合同根据实际履约情况另行确定。
近日,有报道表示天猫超市今年春节期间将加量发售1499元飞天茅台酒,还新增了更多茅台酒品类,这样看来,天猫超市有了新的配给额。
苏宁易购苏宁易购最新的预约时间1月11日10:00――1月16日18:00。
除了需要成为会员并有购买记录外,苏宁易购更新了限购要求:参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶,每个月限购2瓶,每年限购6瓶。
新华都超市近日,新华都也来凑热闹,2020年1月11日-2020年1月24日,开展购买1499元茅台酒的新春福利:
2019年1月9日-2020年1月8日,在新华都超市凭会员卡累计消费满3000元以上(含3000元)且消费次数满4次以上(含4次)的新华都惠GO电子会员,可购买1瓶;累计消费满5000元以上(含5000元)且消费次数满4次以上(含4次)的新华都惠GO电子会员,可购买2瓶。
四个月前,新华都也有过这样一次活动。据海峡都市报报道,9月中旬,黄先生与朋友在“淘鲜达”的新华都超市门店购买了1499元飞天茅台酒,最后被关闭订单。
超市一名负责人最终承认,该酒没货,是工作人员操作失误所致。
目前来看,新增的商超渠道中,江苏地区的商超暂未发力,而覆盖范围较广的沃尔玛也还没有相关消息。
但近日,上海、北京两地的山姆会员店都有售卖1499元飞天茅台酒。以上海山姆会员店为例,卓越会员可购买两瓶,普通会员可购买一瓶,其中成为卓越会员需花费688元,普通会员为288元,由于未提前宣传,购酒相对较为容易。
贵州省的部分渠道也还在继续,只是已经没有前两个月的疯狂。
2019年12月27日的经销商大会上,李保芳表示要以商超、电商、团购等渠道为重点,加大直销投放力度,着力填补空白市场,减少中间环节,直面终端消费,真正实现新老渠道的错位发展、互为补充。
目前来看,电商渠道平稳发展,商超渠道有蓬勃发展势头,而团购渠道,还需要等待。
贵州茅台酒,正在通过渠道“扁平化”的形式,逐渐“平民化”。
对于真实消费者来说,也算是多几个购买飞天茅台酒的正规渠道,只是各个商超的活动还有待透明化、规范化。