近年来，对进口烈酒的需求激增。随着消费升级和新一代消费群体的崛起，白兰地这种国内相对小众的白酒呈现出尤为明显的增长势头：年消费量从2010年的7.55万吨增长到2018年的17.27万吨，进口量增长到2018年的4万吨，进口金额约为74.8亿元，占白酒进口总量的近75%。面对“下一个千亿级市场”，作为中国白兰地的先行者，张裕一直致力于加速国产白兰地的落地，为经销商合作伙伴创造价值，让更多消费者爱上中国白兰地。
因此，在“中国第一白兰地”卡亚白兰地酒厂开业后，张裕白兰地加速了全国布局。近日，张裕白兰地在北京、南昌、江西等地举行路演，与各行业精英、合作伙伴齐聚一堂，共谋中国白兰地的未来发展。
北京站
中国可雅、世界共赏
可雅白兰地演绎“舌尖上的盛宴”
北京站活动亮点
在北京的路演上，张裕手握中国顶级美酒与地道美食碰撞的“舌尖上的盛宴”.中国白兰地首席大师张宝春带领嘉宾以数十年的酿造经验，深刻感受卡雅的极致魅力。“原来中国有这么好的XO”，“卡亚白兰地的香气和口感都很棒”，“一个世纪的沉淀，世界的卡亚”.卡亚白兰地让所有人都大吃一惊，完美的体验赢得了现场嘉宾的一致好评。
周洪江董事长致辞
张裕公司董事长周洪江在致辞中说：“拥有世界级品质的可雅白兰地，不仅是中国高端白兰地的名片，更将成为新世界白兰地的重要符号。”
周洪江董事长向卡亚白兰地北京战略合作伙伴颁发奖杯，共同启动合作仪式。
张裕股份有限公司副总经理、张裕白兰地销售公司总经理姜华致辞
张裕股份有限公司副总经理姜华阐述了张裕白兰地的经营理念。第一，盯着白酒做白兰地。第二，打造国际标准，做有中国特色的白兰地。第三，以客户为中心的经营理念。
南昌站
加大油门，张裕白兰地加快布局更广阔市场
在江西南昌举行的“中国白兰地产业发展论坛”上，周洪江董事长介绍，张裕白兰地在品质、品类、品牌、组织等体系上的领先地位奠定了其在市场上的竞争优势，也将成为渠道商争夺的战略性业务资源。
周洪江董事长致辞
首先在品牌方面，张裕早在1952年新中国第一次全国品酒会上就成功入选中国八大名酒。近年来加大企业投入，在国内布局8家酒庄，在国外收购6家酒庄，以国际标准提升产品品质，占领品类制高点。产品多次获得国际金奖，品牌知名度和影响力不断提升，同时为产品的国内外销售提供品质背书。
其次，在战略上，在“白兰地热”的现状下，张裕重新审视和定位白兰地的发展，从葡萄酒的“一枝独秀”转变为以葡萄酒为主，葡萄酒、白兰地、进口葡萄酒齐头并进。在聚焦中高端、高品质、大单品思想的指引下，推出“卡亚、五星、方尼、派格”四大战略品牌，全面覆盖高端、中高端、年轻消费者。
其中，卡亚白兰地作为中国高端白兰地的先行者，在全国推广了三款产品：卡亚15年窖藏XO、卡亚10年窖藏XO、卡亚6年窖藏VSOP3。目标人群与茅台、五粮液等高端白酒、洋酒消费者对接。零售价在200-400元区间的张裕五星金牌，目标群体是中高端白酒消费者，主推的两款产品，珍藏版五星针对40岁左右的中高端消费者，新锐五星针对30岁左右的年轻新锐中产人群；派格品牌是独立注册的低端白兰地品牌，目标人群是七九十年代的低端消费者。方尼品牌是一个独立注册的年轻人白兰地品牌，针对有一定消费能力的80、90后年轻人。
张裕股份有限公司副总经理姜华进一步介绍了张裕白兰地四大战略品牌的品牌规划和营销策略。根据各品牌的目标消费者，选择相应的白酒经销商进行合作，鼓励选择具有强大团购资源、团购能力和终端销售网络的跨境经销商，并
针对产品的特性展开符合消费者爱好、气质、需求的营销活动，如“可雅”面向高端人群成立“雅品荟”可雅消费者俱乐部，“五星”做好专场、混场品鉴会的召开工作。2019年，注定是属于张裕白兰地不平凡的一年。3月，可雅白兰地在“全球白兰地XO盲品赛”中赢得冠军，让“中国白兰地”在世界领域发声，代表着白兰地的“新世界、新中心”，更意味着“中国高端白兰地”的崛起。
6月，可雅白兰地酒庄在烟台正式开庄，让更多国内外人士深度体验中国白兰地的生产与酿造，进而开启“白兰地”品类的新坐标。
可雅白兰地酒庄介绍
7月，可雅白兰地作为“诺奖得主中国行”的首席探索官，同诸多金融、投资、实业等行业精英聚集主会场，与诺贝尔奖经济学得主托马斯萨金特和上海财经大学著名教授戴国强老师一同探索未来中国经济将如何驱动发展，探索“未来的超级风口”。
酿酒大师与经济大师的碰撞，张葆春与托马斯萨金特深入交流匠心之道
2019年，中国酒业的“白兰地时间”正在开启。未来，白兰地依然是张裕“三支箭”里重要的一支箭，相信在战略的实施下，张裕白兰地会发展得越来越好！
