中新网8月27日电近日，《瞭望》周刊和瞭望智库发布的《中国企业品牌全球化报告》(以下简称《报告》)披露了过去一年张裕和拉菲在全球市场的互联网搜索热度初步相对得分：0.064和0.068。张裕的全球品牌知名度堪比拉菲。这一出人意料的结果一出，引起了行业内外的关注。
中国葡萄酒的高光时刻
据了解，这一数据主要来自专业的大数据分析平台Google Trends。《报告》团队认为，Google基于其全球用户每天数千亿次的搜索结果，可以准确反映某个关键词在各个时期的互联网流行程度。据悉，谷歌趋势在2009年准确预测了甲型H1N1流感在美国的传播。
但是Google Trends只提供相对数据，不提供绝对数据，需要第三方参考。《报告》涉及的五大行业36个品牌中，三星是固定参考品牌。
初赛评分的背后，覆盖了欧洲、亚洲、美国、非洲、大洋洲88个国家和地区的搜索数据。将88个国家和地区的GDP因素纳入权重和归一化考虑后，最终得出张裕和拉菲在全球市场的相对热度得分相等的结论。
根据《报告》团队提供的内部分析材料，在法国、荷兰、日本、比利时等国家，张裕的搜索热度略低于拉菲；在中国、澳大利亚、巴西、德国、韩国、智利、新加坡等国家，张裕的市场搜索已经超过拉菲。即使在拉菲曾经风头正劲的中国香港，张裕的市场搜索也比拉菲更热。
“全球市场知名度是衡量品牌在国际市场知名度最直观、最有效的方法之一。”《报告》指出，“因为它代表了品牌在全球消费者心目中的形象和稳定性。”
值得注意的是，在《报告》涉及的餐饮、家用电器、消费电子、互联网服务、汽车五大行业中，我国餐饮相关品牌在全球范围内处于相对落后的地位。主要原因是餐饮是传统行业，国际一流品牌在海外市场地位稳固。民族品牌在技术创新和服务模式创新上与国际标杆品牌有一定差距，弯道超车的机会并不多。
在这样的背景下，张裕作为中国餐饮行业走向全球市场的代表性葡萄酒品牌，与世界级品牌拉菲有着令人振奋的对比。它的成长和品牌全球化的征程，也是民族品牌自主创新、自强不息的缩影。
张裕何以打破拉菲神话？
“来瓶82年的拉菲吧。“这是上世纪末很多香港电影中的经典桥段。拥有700多年历史的法国葡萄酒品牌拉菲，自上世纪80年代通过香港进入内地市场以来，一直受到热烈追捧。
然而，近30年来，以张裕等品牌为代表的中国葡萄酒逐渐在世界上树立起“中国品牌”的形象，甚至有欧洲媒体《每日邮报》向欧洲酒商发出“警告”:“小心……中国葡萄酒的发展速度甚至可以让法国人不寒而栗”。
《颤栗》的背后，是张宇在全球视野下的全方位努力。
此前，在全球最具影响力的葡萄酒贸易专业媒体《饮品商业》(《饮料商务》 magazine)发布的2017年全球葡萄酒品牌10强中，张裕以2016年1500万箱的年销量排名第四，拉菲并未出现在这份榜单中。CBNData和天猫发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，年轻人最喜欢的五大葡萄酒品牌中，张裕排名第一，拉菲排名第三。有意思的是，全球领先的葡萄酒行业市场研究与咨询公司Wine intelligence发布的《2019全球葡萄酒品牌影响力指数分析报告》也显示，张裕是中国最具影响力的品牌，拉菲排名第三。
在外国品牌进入中国市场的早期，拉菲、罗曼帝、雷米马丁、轩尼诗、马爹利都掀起了狂热的品牌崇拜。大家潜意识里都以为“外国的月亮是圆的”。事实上，无论是大单品还是酒庄酒，在品质和实力上，张裕已经与世界级品牌不相上下。
今年3月，在德国杜塞尔多夫全球最具影响力的葡萄酒及烈酒展上，张裕赤霞珠入选2019全球最畅销葡萄酒品牌盲赛5强，卡亚白兰地获得2019全球白兰地XO盲赛冠军，接连刷新中国葡萄酒的国际席位。
面对来自五大洲的众多世界名酒，如雷米马丁XO、法拉滨XO、马爹利XO、拿破仑XO、轩尼诗XO等。张裕赤霞珠、卡亚白兰地都能脱颖而出，争创世界级品质实力。
不仅如此，在国际葡萄酒及烈酒大赛(IWSC)、品醇客世界葡萄酒大奖赛(DWWA)、布鲁赛尔国际葡萄酒大赛(CMB)、柏林葡萄酒大赛(BWT)等国际大赛中，张裕也频频斩获世界金奖。据不完全统计，近三年来，张宇的产品获得了40多项世界级金奖及以上奖项。
amuhao.com/pic/img.php?k=尚马爹利至尊干邑会过期吗,马爹利xo干邑700l2007年多少钱4.jpg">在“排资论辈”的葡萄酒的世界里，擦亮中国民族品牌并不是一件容易的事。张裕股份公司总经理孙健曾与媒体分享过一个小故事。在出差德国杜塞尔多夫期间，为了解欧洲市场现状，他随机走进了当地11个超市，意外地发现有6个超市在出售张裕的产品。始终坚持引进来和走出去并重的张裕，如今产品远销全球70多个国家。
事实上，这与张裕相对更广、更深的全球布局一脉相承。
早在2013年，为集合全球优势资源、开辟世界葡萄酒新格局，张裕就将国际化列为核心发展战略。截至目前，张裕已经在中国、法国、西班牙、智利、澳大利亚布局14座专业化酒庄。拉菲在法国、智利、阿根廷、中国有9座酒庄。
与此同时，张裕的全球葡萄园面积也拥有优势。统计显示，张裕在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲拥有葡萄园25万亩。而拉菲在欧洲、美洲、亚洲的葡萄园面积约为1.8万亩，仅是张裕的十四分之一。
借力全球市场资源的共享，张裕的年销售规模更是拉菲的18倍之多。数据显示，2018年张裕共销售葡萄酒1.8亿瓶左右。而据拉菲官网统计其年产量约为839500箱，以12瓶/箱算，年销售数最高也仅是1000万瓶。
从张裕、拉菲两者品牌影响力、品质实力、市场覆盖力、企业规模实力对比不难看出，张裕在各个方面都有突出的表现，部分指标甚至远超拉菲。而从更长远的角度考虑，依托于全球最具增长潜力的中国市场，张裕未来发展空间不可限量。
百年品牌的定力与野望
葡萄酒，历来是时尚、优雅、品味的象征。随着近年来中国经济发展、居民消费能力的提升，中国消费者对葡萄酒消费品鉴水平的提高，中国葡萄酒市场正呈现爆发式增长。国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)预测，到2021年中国的葡萄酒市场规模有望达到230亿美元，成为仅次于美国的第二大葡萄酒市场。更有数据预测， 10年后中国有望成为世界第一大葡萄酒市场。参照欧美历史经验，当中国成为全世界最大的葡萄酒消费国时，将在中国诞生全世界最大的葡萄酒厂。
据了解，目前全球葡萄酒人均消费量为3.2升，法国42升，西班牙21升，而中国人均消费量水平在1.3升左右，仍远低于世界平均水平。由此可见，中国葡萄酒的潜力还有待挖掘。
当前中国葡萄酒大众化消费已成主流，这标志着理性消费时代的到来。中国制造向中国智造的华丽转身，也正成为新生代消费自信、注重本土情怀的源动力。当下盛行的国潮风，就是最好的力证。全球化监测和数据分析公司尼尔森日前发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》指出，随着民族情怀上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，国产品牌已经成为市场首选。
业内人士表示，“无论是质量、工艺、情怀还是全球布局，从未改变主航道的张裕显然已经占据赛道的领先位置。”
