狗王
自从茅台王子酒(丁酉鸡年)引爆市场以来，关于王子版“狗王”上市的猜测就一直不绝于耳。
尤其是今年春节期间，随着狗年茅台生肖酒的火爆，茅台王子酒(1898狗年)的市场预期达到了前所未有的高度，各种猜测不绝于耳。
这一次，真的定了！
1“狗王”露出真面目
3月16日，茅台王子酒(1898狗年)正式上线预售。茅台电商和JD.COM平台都可以预订。3月25日将在成都举行上市发布会，形象代言人郎朗将亲自助阵。
从曝光的王子版《狗王》来看，这是一款非常重磅的产品。
茅台王子酒(戊戌狗年)酒精度53%，分5L和500ml两种规格，比去年的“鸡王”多了一大块。两款产品的终端价格分别为5888元和438元，线上预订价格分别为5188元和398元。
在包装方面，两款产品继承了茅台生肖酒一贯的文艺气质，包装设计融入了生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素。
两款产品特别邀请中国当代书画家范曾，以十二生肖“狗”为元素，精心绘制国画《十全十美》，象征保护和忠诚；500ml产品是范曾的另一幅画，《两全其美》，象征守信和忠诚，寓意“四季平安祥和”。
不难看出，茅台王子酒(1898狗年)的两款产品都经过了精雕细琢，“价值极高”，或将成为茅台产品线的经典景观。
2为什么值得期待？
除了“高价值”，茅台王子酒(1898狗年)的内涵价值更令人期待。
最近茅台酒厂一再声明“茅台酒不是用来炒的，是用来喝的”。换个角度看，除了备受市场关注的投资价值和收藏价值，茅台生肖酒的品质价值才是最大的王牌。
茅台生肖热仍在继续，即将诞生的王子版“狗王”与狗年茅台生肖酒一脉相承。由于茅台酱香型白酒“雷霆万钧”的3万吨供应量，随着企业连续两年销量增速领跑行业，两者的错位直接决定了茅台王子酒(1898狗年)的产量极其有限，堪称稀缺品的精华品质。
已经上市一年的茅台王子酒(丁酉鸡年)充分证明了这一点，市场总量达500吨，成为不可多得的“传奇”。根据经销商的反馈，鸡年版王子酒的质量口碑极高，不少消费者给予其“惊艳”的饮用评价。
基于此，很多经销商很早就把目光放在了这条“狗”上，为茅台王子酒(1898年狗年)做准备。在其看来，在茅台生肖热的带动下，系列酒的稀缺性属性日益明显。双重利益驱动下的王子版“狗猫”的长期市场价值和广泛影响可能会超出所有人的预期。
3茅台“IP”赋能
在刚刚过去的2017年，大部分人看到茅台生肖酒价格不停的跳，却因为错过了一段时间而后悔。与此同时，各种品牌的生肖酒密集发售，让人相当眼花缭乱。
生肖酒的门槛看似较低，而且“生肖”这个概念也不是某个企业的专属。但目前茅台已经和生肖酒形成了很强的“IP”。来自茅台的生肖酒产品不仅广受关注，更有实力问鼎“品类”价值标杆。
对于这种现象，有专家认为，生肖酒的成功是对品牌力、产品力，以及由此衍生出的收藏价值和投资价值的考验。这是一个比传统产品更严格的测试。
生肖酒的“入门”门槛不高，但被市场认可，具有极高的持久生命力门槛。
根据实际情况，在茅台生肖酒取得巨大成功的基础上，茅台王子生肖酒胜出
之前有些经销商觉得以中档产品的价格，就能喝到高档产品的“气场”。茅台王子生肖酒是非常罕见的“特例”。
这不就是“IP”的力量吗？
除此之外，茅台酱香酒公司在茅台王子酒(1898狗年)的创作上也表现出了更多的新意和诚意。比如携手大师，为产品带来了巨大的价值，线上销售，借助大数据锁定目标消费者，为生肖产品未来的长远发展做“功课”。就连王子版的《狗王》都充当了价值标杆。
茅台王子酒(1898狗年)的神秘面纱已经揭开，接下来的前景更值得关注和期待。
