在经历了第一季度的短暂低迷后,家电市场首个618电商促销节点迎来了大爆发。自6月1日JD.COM 618正式启动以来,JD.COM平台上的各类家电产品持续热销,销售记录不断攀升。6月10日,JD.COM家电乘胜追击,推出家电促销日。1000减618代金券、999元空调、1199元电视、1299元滚筒洗衣机等史上最优惠的补贴和福利,激起了消费者的购买热情。截至当天12点,JD.COM平台家电销售数据再创新高,再次向行业宣布618家电的地位。
6月10日0,家电主促销日活动刚开始5分钟,吸拖扫地机器人成交额已经超过去年全年。开业30分钟,燃气热水器的营业额已经超过去年全年。开业一小时,冰箱、洗衣机成交额已超过去年同期的两倍,其中大容量冰箱成交额同比增长6倍,母婴洗衣机成交额同比增长18倍。前2个小时,按摩师营业额同比增长100%。截至中午12点,厨房小家电成交额同比增长超100%。
追求品质的高端消费趋势在本次家电促销日异常明显,JD.COM日益成为消费者选择高端产品的主要阵地。主推日家电开机一小时,300元以上高端电风扇成交额同比增长190%;万元以上冰箱洗衣机套成交额同比增长10倍。截至中午12点,7000元以上高端洗碗机成交额占超级洗碗机总成交额的45%;9000元以上的高端集成灶成交额占集成灶总成交额的80%,其中火星牌前2小时成交额已达到去年全天;500元以上高端吸尘器营业额同比增长360%;平板等商用电视产品成交额同比增长超300%,其中150寸海信激光电视T60售价超17万元2台。
健康已经成为消费者在做出购买决策时会重点考虑的家电功能点。第一个小时,杀菌冰箱和洗衣机的营业额增长了5倍。截至中午12点,净水器成交额已经超过去年全年。截至下午15: 00,具有高温杀菌功能的蒸汽拖把成交额达到去年同期的70倍。能保护眼睛、保持健康的海信激光电视自6月1日开门红,成交额较去年全月增长超300%。
空调作为夏季的爆款产品,在全国频繁高温天气的带动下,从5月份开始持续增长。家电促销日刚过一小时,移动空调成交额同比增长超过120%。截至中午12点,海尔品牌空调的营业额比去年同期增长了4倍。美的品牌一级能效无风感柜式空调营业额超过去年,JD.COM包销的康佳空调营业额超过去年。值得一提的是,300元、600元空调推出的超值以旧换新补贴受到消费者追捧。截至中午12点,当天参与空调以旧换新的用户同比增长758%。
消费者在购买家用电器时也喜欢赶时髦。前30分钟,引领生活智能潮流的红米智能屏新品X55成交额破千万。截至中午12点,电动牙刷成交额同比增长超430%;空气油炸锅、破壁机、咖啡机等的周转。同比增长超300%;全面屏电视成交额占电视总成交额的50%以上,同比增幅超过200%,成为电视标配。
C2M反向定制的京品家电为消费者量身定制,深受消费者喜爱。开业一小时,JD.COM、万家乐定制的零冷水燃气热水器成交额比5月增长300%。轻松定制的智能眼部按摩器成交额接近5月日均的1.5倍;索尼智能独家定制的高端电视成交额再创新高,成为京品家电高端电视的明星单品;美国定制的国润威C系列冰箱已成为北京家电冰箱新品流之首,深受消费者喜爱。截至中午12点,JD.COM联美为健康人群定制的低糖电饭煲在过去7天的日均成交量增长200%,成为京品美电饭煲的新明星产品;海尔定制的高端墨盒洗衣机,7天来日均营业额增长200%;海信定制的主打游戏内容的电视剧成交额比5月增长300%。海尔定制的健康洗澡水可视化电热水器,成交额比过去7天日均成交额增长了4倍。
今年的JD.COM 618打折还在继续。JD.COM连续推出家电品类“百亿补贴,十万爆款”低价秒杀优惠活动,以及暴利、丰厚的补贴政策、升级的品质保证和价格保障服务。史上最优惠的JD.COM 618,将充分满足消费者对“物美价廉”的追求,帮助各品牌在疫情过后快速实现“回血”。