剑南春东方红系列涨价高端白酒涨价还在继续。
7月28日上午，从剑南春独家获悉，其高端系列产品东方红将于8月1日提价，提价幅度为100元/瓶。这是剑南春自2018年提价以来，在高端化方面的又一次重要尝试。经过三年的内外积累，其高端发展的大门将被打开。
剑南春相关负责人提到，此次涨价的东方红系列产品中，52度东方红1949每瓶将涨价100元至1499元；6度东方红1949每瓶提价100元至1399元；东方红(红瓶)也涨价100元，达到每瓶1299元。
另外，基于38度东方红1949并不是剑南春东方红系列的主打产品，该产品是否会同步涨价也没有准确的消息。
对此，剑南春相关部门表示：“消息属实。剑南春东方红系列产品最近市场不错，企业打算重塑。剑南春的产品结构体系中，高端产品丰富，其中东方红、宝剑、水晶剑、金剑南都跨越了多个档次的产品价格线。因此，本次涨价产品的价格维度与其他产品的价格维度不重复、不冲突。”
我们在天猫剑南春官方旗舰店可以看到，这家店主要销售三款东方红系列产品。其中，东方红(红瓶)价格为每瓶1198元；46度东方红1949的价格是每瓶1299元；8度东方红1949的价格是每瓶998元。
据了解，东方红系列是剑南春的高端产品。目前主要通过团购、电商等特殊渠道销售，其中团购渠道占其销售额的绝大部分。这种产品在国内市场上仍有很大潜力。随着涨价、盘整、价格统一，有业内人士预测剑南春将在高端市场有所作为。
另有消息称，下一步，剑南春将在珍品级剑南春和东方红两个高价系列上投入更多资源，进一步培育高端市场。近年来，这种涨价在剑南春今年已经不是第一次了。公开资料显示，自2020年1月1日起，水晶剑和金剑南K6价格上调20元/瓶，该政策将于3月1日正式实施。与3月1日同批调价安排中，4月1日起正式调整水晶剑和宝剑的建议零售价。其中，水晶剑建议零售价将调整为489元/瓶，典藏剑南春建议零售价调整为788元/瓶。
白酒营销专家、酒都智能集团董事长马飞认为，剑南春是一个典型的厚积薄发的品牌。近年来一直呈上升趋势，2019财年销售额超过150亿元。总体发展态势良好。再加上价格的上涨和整体市场的平稳运行，剑南春具备了进攻高端市场的基础。同时，马飞表示：东方红作为剑南春的高端延伸产品，在剑南春的消费群体中具有较高的地位，多年的团购渠道运营也让东方红得以提价。
同时，也有业内人士表示，在中国高端白酒阵营中，茅台和五粮液的价格已经在数次涨价中成功完成了高端化的塑造和转型。曾经被称为“毛吴健”的剑南春已经落后了。剑南春涨价也是为了重塑高端企业形象。东方红系列涨价也是因为东方红系列作为剑南春的高端产品，近年来得到了很多消费者的认可。这次涨价并不意外，得益于剑南春长期深耕消费市场。
本文由“方九堂账号”于2020年7月28日发表
