都说茅台“满满都是宝”。这不，刚过去的春节，茅台的外包装纸箱都是500元炒的。为什么？
茅台纸箱成新一代“炒货”
我见过炒鞋子，炒盲盒，炒演唱会门票的，但你见过炒纸箱的吗？
春节期间被黄牛疯狂炒过的茅台纸箱，让大家有了一个感悟：同样规格的普通纸箱价格只要3元，而茅台纸箱单价最高的也要500元，所以我喜欢提新“炒货”的名字。
原来，春节是茅台酒的销售旺季，茅台企业担心恶意哄抬价格，于今年1月推出了“拆箱令”——以1499元/瓶的价格对53度500ml天妃茅台进行拆箱，并要求经销商保留100%的纸箱，防止人们囤酒，不炒作茅台酒价格，以限制价格上涨。
正所谓上有政策，下有对策。“不炒酒”说起来容易，执行起来太难了！
因为“拆箱令”，黄牛拿不到原箱酒，于是开始了高价回收茅台周边配件的模式。
茅台纸盒，对应盒子上不同的年份和数字，价格从100元到500元不等。同批号的茅台酒放在相应的纸箱里，黄牛可以按原纸箱的价格卖茅台酒。每瓶能比拆包卖的酒贵500元左右。
另外，茅台酒瓶上的飘带卖2元，原装酒杯一套30元，原装手提袋100元。
茅台，果然“遍地都是宝”！
茅台不遵循营销规律
茅台已经成为很多人眼中的信仰。
我相信它的价格不会跌，它会一直畅销，它是最好的酱香酒。
POPPY作为一个品牌研究者，也很好奇茅台为什么会取得这么大的成绩。至关重要的是，它仍然在各地违反营销法律。
首先，年轻人几乎不喝茅台。白酒往往与“酒桌娱乐”、“干杯杯”等酒桌文化捆绑在一起，其无花果的鉴赏门槛较高。所以在年轻人眼里，茅台是娱乐的工具，是送礼的佳品，是保值增值的硬通货，却不是自己餐桌上就能享用的美味饮品。现在的品牌都讲究“得年轻人者得天下”，茅台却没有。
其次，茅台一直在涨价。2016年1月1日，茅台出厂价819元；2017年底，茅台出厂价969元；2020年茅台指导价为1499元/瓶。对于品牌涨价来说，是一件非常冒险的事情。海底捞食品涨价6%被骂上热搜，西贝茶叶涨价5元被骂公开道歉。但是，茅台根本不在乎这个风险。多年来一直在涨涨跌跌。
当然，还有更让人吃惊的事情——茅台11次申请“国酒茅台”商标，均以失败告终，但这并不影响大众对茅台的认可，抢购茅台，甚至茅台股价还不断创出新高。
茅台为何能一直"飞天"？
年轻人不认可，不停涨价，争不到荣誉.这些都足以严重损害品牌价值。但茅台丝毫不受影响，依然是白酒的无冕之王。
茅台是如何打破这些营销规则的？
POPPY认为主要原因是炒作。有人囤积茅台进行炒作，导致茅台常年供不应求，市场价格不断上涨。茅台从消费品变成了一种可以增值保值的硬通货，甚至比二手转卖会降价的奢侈品牌包还硬。
年轻人不喝茅台，但会用筋膜枪抢茅台送礼，转卖赚差价，招待老丈人…
即使茅台至今没有申请“国酒”商标，但它早已是国人心中的第一白酒，市场价格远超出厂指导价。拥有茅台，脸上就有光。
最好的茅台营销是涨价，最好的茅台广告是缺货。
茅台的市场价值未受影响。
