5月19日，茅台电商平台“我茅台”正式开始运营。除了试运营期间上架的四款产品外，还增加了四款产品。当天有5款产品上架，分别是43%vol500ml贵州茅台、53%vol100ml贵州茅台(I茅台)、43%vol500ml贵州茅台(婚宴红)，53取代了消费者期待的正常500ml天妃茅台，取而代之的是53度天妃100ml(以下简称“天妃小九”)。
值得注意的是，天妃白酒只能在I茅台购买，官方售价399元。5瓶的价格比500毫升天妃茅台1499元的官方指导价高出496元。四舍五入相当于天妃茅台酒的官方涨价。
众所周知，茅台产量稀少，导致市场上茅台酒供不应求。另外，没有茅台公司经销商和专卖店的资质，别人是不可能从茅台酒厂拿货的。所以茅台就成了价格不菲的“理财产品”。再加上黄牛的囤积和炒作，厂家的指导价和消费者实际购买的价格相差很大。
业内人士认为，天妃小九的推出反映了茅台的多重考虑。首先，天妃白酒的单价相对较低。目前天妃白酒价格涨幅不大，降低了天妃茅台的消费门槛，让更多的消费者可以品尝到天妃茅台，从而让更多的人喜欢茅台酒，扩大茅台酒的市场。
值得注意的是，在“我茅台”正式上市的现场，首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店开业迎客，预示着本次天妃小九的目标群体很可能包括新一代年轻人。
其次，茅台公司的这种操作可以在一定程度上降低市场上流通的茅台酒的过高价格，有助于提高其价格控制能力。同时，也不会让天妃茅台的价格下降太多，导致经销商利益过度受损。可以说微操十足。
最后，推出天妃白酒，很可能是为天妃茅台涨价做铺垫，用来试探市场的反应，让消费者对天妃茅台的预期不至于落空，增加利润。这样看来，正常的500ml天妃茅台上线I茅台的可能性并不高。
总而言之，I茅台的正式运营无疑能够为茅台公司增加收入。毕竟相当于茅台在网上设立了一个庞大的直营店，消费者可以很容易(在抢到的前提下)买到厂家指导价的茅台酒。总的来说，对茅台和消费者都是好消息。你怎么想呢？
