自古以来，人们对“贵人”二字的分类越来越细。比如“贵人在车，贵人在手，贵人在衣，贵人在屋”等等。
到底什么是“贵族”？贵族“贵”在哪里？
莎士比亚说，“三代造就一个贵族”。为什么“贵族”的形成需要这么长的时间？
人们常常把“财富”联系在一起，说他们好像是孪生兄弟。其实“富”和“贵”是有本质区别的。财富可以一夜之间创造，也可以一夜之间消失；但是，一夜之间很难做成，一夜之间很难消失。古人谈及“圣人修行之道”时，常说“富贵，富贵有礼”。这其实是一个极其艰难的修炼过程，也是人类追求的最高境界。
财富更多的是指财产和金钱；更贵的是指性格和习惯。在注重“精致形态”的同时，注重“炫耀形态”。一个重在“量”，一个重在“细节”。一个向外，一个向内。
一个流传已久的“西方贵族故事”是：“英国贵族的一双靴子已经穿了20年了，但他仍然每天亲自给它们上油和保养，并把它们放在它们应该在的地方。”
一个流传已久的“东方贵族”的故事是：“建国后那年，我和XX夫人(高倩)出差。在火车的卧铺上，她拿出了一条用了10年的毛巾，很硬，却出奇的干净，还散发着淡淡的香味。每次用完，她都叠得整整齐齐，放在行李包里”。
触动我们的东西方两个“贵族故事”，其实是精致的细节和人格习惯的养成。
为什么要讲这两个故事？
我还是会想到山西汾酒，这种酒在国内外都很有名。
参观过山西汾酒厂的人，都会听到汾酒博物馆的导游经常说这句话：“汾酒是一种清香，是一种高贵的工艺”。
在商业领域，我们发现一个奇怪的现象。大多数企业从“品牌文化”谈起贵族气质，致力于赋予自己的品牌形象一个“奢华的外表”。但汾酒开始由内而外的传递一种品质工艺的“精致相”。
是不是可以说，如果把“酒”比作一个活生生的人。所有人都在不遗余力地展示自己有钱人的华丽外表。只有在生活细节和品质内涵上，汾酒才展现出“淡妆总相宜，举手投足总从容”的高贵形象。
这种巨大的反差是如何产生的？“精致的品质”想展示就能展示出来吗？
古人常说“富者看衣装，贵者看人品细节”。
一瓶酒，或者一个人高贵精致的行为细节，都不是单纯靠外包装就能“包装”出来的。非贵族传承培养不出来，三代创造不出来。事实上，有着千百年丰厚家底的汾酒，一直都有着“财富”的绝对基因和资源。
但为什么汾酒一直没有“炫富”呢？
有人说，汾酒还不算富，但从“财富数字”来看，还不如茅台和五粮液富。但是，这个逻辑不能成立。汾酒目前也是上百亿的超大型企业，在中国食品行业也举足轻重，完全有资格当“富豪”。
这应该和企业发展的阶段、档次、使命、信仰有关。
第一个原因与山西汾酒“我的祖先曾经很富有”有直接关系。明清时期，晋商的繁荣程度几乎超出了所有中国人的想象，富豪众多，挥金如土，富如敌国，名扬海外。清朝末年，一个晋商的财富能达到大清国的国库，慈禧逃过一劫，活了下来，全靠晋商的帮忙。民国时期，山西汾酒已成为“国酒”，全国范围内学习汾酒技术的生产浪潮势不可挡。汾酒已经成为中国白酒行业第一家上市公司，股价一路走高。
第二个原因与近年来中国政治、经济、文化发展的大趋势有关。炫富已经不能增加它的魅力和品味了。
一个真正的“贵族”并不富有，而是具有六大特质——高尚的品格、蓬勃的精神、高傲的内心、卓越的理想、完美的道德、精致的形式。即使贫穷，真正的高贵也是气质高雅，信仰高尚。衣服会洗得干干净净，房间也很有秩序，不会让人觉得邋遢庸俗。贵族的思想和身体里没有“肮脏的气味”，它们始终保持着迷人的“芳香和品格”，尽管它们总是不被理解。
一个“贵族品牌”或“贵族家庭”都有其代代相传的行为准则和严谨规范。没有这些“最初由财富和金钱制造，慢慢受观念和信仰的约束，最后流入骨子里的血液”的行为准则，就不能称之为真正的贵族。
汾酒品质中的“贵族基因”是什么？
1933年，全国著名微生物和发酵专家方到山西杏花村考察，创造性地将汾酒独特的“酿造技艺”总结为“七大秘诀”——即“人必有其精，水必有其甜，乐必有其时，食必实，陶必洁，盆必湿，火必缓”。后来，汾酒的酿酒师一代又一代地探索总结，发展成为“十大秘笈”。这“十大秘笈”也被称为中国白酒质量领域的“技术标杆”和“行为准则”。在随后的80年里，中国的大白酒厂取得了长足的进步。
来学习和效仿。
新中国建国以来，中国食品领域的科学家、白酒泰斗秦含章不断为党和国家领导人推荐多喝汾酒，说“汾酒品质纯净……”。
事实上，无论是独创的“十大秘诀”，还是独有的“清字当头，一清到底”。无论是特有的“地缸发酵”，还是特别的“三部曲”。清香汾酒与其他香型白酒，最终拉开档次的将是“细节”和“气节”――“两节”的不同。这“两节”是其他酒种与汾酒永远不可比拟和企及的境界，是中国白酒“品质工艺”的两座巅峰。
细节决定成败，气节决定品格。
这“两节”的研磨打造和坚守引领，成就了汾酒的“贵族工艺，清香风骨”。
千百年来，汾酒在“工艺细节”上追求“精致酿造”。细节操作要口传心授，心领神会，精练成决，总结成典，千锤百炼，精益求精。
千百年来，汾酒在“品格气节”上追求“气平高洁”，“气平”是汾酒对清香工艺理解的最高境界，在酿造过程中，讲究平缓持度，恰如其分，生态洁净，天人合一，品行守正，匠人情怀。
“两节”不仅是清香汾酒坚守的精魂，更是中国白酒坚守的精魂。
