据悉，中国酱香酒新品135BC将于近期正式上市，这是贵州茅台股份有限公司继婚宴之后推出的又一新产品。知情人士透露，这款新品占据800-1000元价格带，旨在深度挖掘中国酱香品牌的文化内涵，实现中国酱香产品的系列化。随着中国酱香酒公元前135年的推出，茅台酱香系列酒的价格上限也涨到了千元。
众所周知，茅台酒股份有限公司在新产品的研发上一向严格。每个新产品的背后，都有明确的市场定位和人群细分。踩着2018年底到来的汉酱酒BC 135，背后一定也有特殊的战略意图。
三大风口叠加，汉酱挑战千元市场
从2016年下半年到现在，居高不下的“茅台热”已经数次成为民间热议的话题。在茅台热的引导下，整个茅台香型品类出现了爆发式增长，从茅台香型系列酒、习酒、郎酒、国台乃至茅台镇中小企业的复苏都可以看出这一点。
在中国主流消费群体的演变下，中产阶级和富裕阶层的扩大，随之而来的中高档消费的回暖，是中国酱酒冲击更高价位带的需求端基础。
随着茅台的对标和消费培育，消费者对酱香型产品的科技价值、饮用价值和收藏价值的认知度逐渐提高。越来越多的消费者了解到酱香型白酒的高品质，“三高三高七八十”的复杂工艺，五年的工厂生产周期，以及酱香型白酒在收藏市场上的独特价值，得到了广泛的赞誉。
茅台知名度的高涨，酱香品类的爆发，中高端市场需求的回暖，三大风口的叠加，为酱香系列酒冲刺千元价格带创造了契机。
源于公元前135年汉武帝“甜美”历史故事的汉酱酒，是茅台“133”品牌战略的三大区域品牌之一，也是茅台集团长期以来着力打造的重点品牌之一。2011-2017年，汉酱经典单品上市，白金蓝汉酱上市。汉酱产品在品牌价值和产品风格上都继承了核心文化，深厚的品牌文化底蕴使汉酱品牌成为承接三大机遇的引领者。
占位800-1000元价格带，汉酱135BC有点不一样
此次，新中式酱香酒135BC占据800-1000元价格带，与定价598元的白金蓝中式酱香、定价498元的经典老人头酱香形成了400-1000元的价格带布局，形成了具有中国酱香品牌独特魅力的家庭产品价值体系。
2017年是中国酱香酒品牌发展史上非常重要的一年。今年，汉酱酒入围了英国品牌评估机构Brand Finance发布的2017年烈酒品牌50强名单。此次评选中国只有7个白酒品牌上榜，超过了方水晶，汉江酒排名第39位，是除茅台外唯一上榜的酱香型白酒品牌。
据了解，茅台股份于2017年推出新产品汉酱酒135BC，启动研发进程。这款产品也可以称为汉酱酒的价值回归。
从产品命名上看，中国酱香酒公元前135年，BC是公元前前的总称，而枸杞酱香酒汉武帝“甜美”的历史故事也是发生在公元前135年。
从产品包装上看，贵州茅台股份有限公司的五星标识与贵州茅台集团标识并用，展现汉王风范的朱雀图案与张骞出使西域的敦煌壁画，对当今时代主题影响深远，都展现了汉酱酒公元前135年更深层次的文化肌理与历史底蕴。
稀缺化运作打造精准营销范本
据了解，汉江酒135BC每年的投放量非常有限，所以优选在重点区域市场限量投放，采取稀缺经营。
汉酱酒135BC在经销商的选择上坚持“供大于求”的原则
作为51度柔和酱香的开创者，汉酱酒独创“低醉”设计，更适合商务人士多频、入口柔和的消费新需求。中国酱香酒自推出以来，多年的消费培育，使得绵柔酱香有了一定的消费基础。当51度绵柔酱香得到更广泛的认可，其细分品类的势能得到释放，51度绵柔酱香将成为中国酱香品牌的破局利器。中国酱香酒135BC的推出，正在为提升中国酱香酒的品牌价值，强化中国酱香酒软嫩酱香品类的占领起到作用。
