作为中国酒业的“新物种”，宝韵集团在行业内首创“超级品牌、超级渠道”的发展模式，重点打造其战略单品——宝韵酱香酒。
如今，这个因势而生、应运而生的酱香酒品牌，经过时间的沉淀和市场的考验，已经成功晋级为超大型单品。不仅搅动了酱香酒的核心消费市场，也掀起了宝玉酱香酒的消费热潮，“红”动全国。
那么，在品牌竞争日益激烈的葡萄酒行业环境下，宝韵集团如何成功赋能这一战略“超级品牌”？作为超大型单品，宝江酒如何保持高质量增长？
梳理宝云酱香酒的发展历史，解读一款超大单品的“进阶之路”。
01
宝酝集团超级赋能，持续打造“超级品牌”
纵观葡萄酒行业的发展趋势，随着消费结构的升级和多元化创新的表达，具有品牌力、竞争力、产品力和营销力的超大单品是赢得未来的最佳选择。对于宝玉集团来说，宝玉酱香酒是一款面向酒业未来，持续赋能的“超级单品”。
近日，宝运集团与北京大学校友高尔夫协会达成战略合作。宝云集团官方公布为年度大赛独家品牌名称，宝云酱香酒为年度大赛唯一指定白酒品牌。恰逢北大124周年校庆，宝韵酒作为唯一指定用酒，在北大“校庆杯”比赛中精彩亮相，横扫全球十大赛区，得到了全球北大校友的广泛认可。宝玉酒品牌创始人李时珍，北大学子，以校友匠心品牌致敬北大历史辉煌。宝玉酱香酒在北大浓厚的学术氛围和校友情谊中倡导健康生活和运动精神。此次合作也是宝玉集团聚集资源，赋能品牌，坚定不移打造宝玉酱香酒超大型单品的重要战略举措。
宝玉集团创始人、董事长兼总裁、天赛酒庄联席董事长李时珍曾表示，“宝玉集团的使命是为消费者‘开辟美好生活’，宝玉酒的品牌是原创、原创、原创，是文化酱香酒的引领者。”宝玉酱香酒作为宝玉集团的战略单品，秉承初心，长期坚持，全面构建了一瓶文化酱香酒的当代表达。
此外，宝云集团在打造供应链优势、组织优势、人才优势、市场优势、品牌优势的基础上，持续推进“超级渠道、超级品牌”的发展模式，全力提升品牌发展的高度、速度和厚度，更好地打造宝云文化IP，为宝云酱香酒的市场拓展和品牌建设注入强劲发展动力，助力集团“第一战略单品”。
02
超级大单品的“三大密码”
面对纷繁复杂的酒业环境，要想在众多酱香酒品牌中脱颖而出，占领消费者心智，进而成功打造为超大型单品，旷日持久的“流量”加持成为宝韵酱香酒巩固品牌竞争力的核心密码。
1.产区加持，夯实品质根基。韵是一种珍贵的葡萄酒。宝韵酱香酒作为一款超大型产品，产自中国酒都核心酱香酒产区，秉承当地独特环境，精选赤水河沿岸优质红粮，传承12987古法酿造工艺，在酱香酒大师团队的保驾护航下，最终凝聚成“美而甜”的酒体风格和“好产区、好原料、好工艺、小批量、大师酿造、陈酿香”六大卖点。
作为2.国潮元素，传递美学表达。,文化酱香酒，宝云酱香酒设计独特，将中国美学和传统文化融入产品形象。从龙印造型的瓶身设计、“世界是圆的”的瓶身寓意、山水纹的瓶肩展示、类似酒杯的瓶盖设计等方面。展现国潮元素，传递艺术之美，诠释中国文化。同时，以“中国红”作为产品的主色调和金色如意
除了高品质和高价值，3.定位文化酱酒，打造差异化竞争优势。,宝云酱香酒还从内到外打造了一个超大单品的品牌气质。已签约黄执中皇帝为品牌代言人，加盟CCTV 《特别呈现》栏目传承和弘扬中国文化之光，助力优质影视作品传递中国精神，并与现当代艺术反复对接，以独特的表达方式在文化与艺术的交融中深化“文化酱香酒”的品牌标签，实现人与酒、酒与文化、酒与艺术的连接与互动，带来中国酱香酒品牌的当代表达，树立“文化酱香酒”的品牌形象。
事实证明，无论是品质风格还是品牌文化，宝韵酱香酒已经具备了一个文化酱香酒的产品力和品牌力，进而转化为一个超大型单品的基础和根基。
03
打造“首瓶与地球同框的酱酒”IP
4月16日，神舟十三号载人飞船结束了为期6个月的在轨飞行任务，成功返回陆地，3名航天员安全出舱。中国在独立的太空探索时代再次取得了巨大的进步。
作为中国航空公司
天事业的一次成功探索，2021年12月7日“宝酝号”卫星顺利升空，结合华为云云原生边缘计算技术，实现了地球数据中心与卫星系统的无缝连接，过滤无效影像，把有价值的影像传输给地面。4月17日，神舟十三号太空“出差”结束的第二天，作为探索未知宇宙的全球首颗云原生卫星，“宝酝号”卫星从太空发回一份“惊喜”，公布了一组地球、海洋、沙漠、大气层等相关图像，并据此引发广泛关注和话题讨论。
助力航天科技，致敬航天精神，探索中国宇宙观。“宝酝号”卫星事件也引发全媒体关注，相关话题热度累计破亿。宝酝酒借助“宝酝号”卫星成为“首瓶与地球同框的酱酒”，展示了中国制造的强大实力和航天级的顶尖品质。
基于“首瓶与地球同框的酱酒”IP，宝酝酒进一步提升及拓展话题，并通过与多位文化学者如朱进、张颐武等，开展“中国宇宙观的探索”，物华天宝，酝成于天，探索天地人和的宇宙哲学观，探讨天人共酿的酒传统与文化，加深了“文化酱酒”的品牌定位，用当代品牌致敬与讲述中国传统与文化。
同时也将航天精神——“向上的力量”注入品牌的发展中，而向上的力量正是中国新兴国货品牌所共同具有的力量与特征，获得了酒业青云奖年度“十大新名酒”的宝酝酱酒品牌以勃发之势展现了其“向上的力量”。
04
市场动能强劲，持续彰显“向上的力量”
以三大密码打造产品力、品牌力的宝酝酱酒，自上市以来就受到广泛好评，在市场发展和渠道布局上不断刷新“宝酝速度”，市场活力彰显且拓展动能强劲。
凭借过硬的产品力和创新的营销力，宝酝酒收获一系列来自市场的肯定：入选“中国十大新名酒”、斩获“IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛90分银奖”以及“2021中国最具价值新品牌”等在内的13项国内外大奖，借其良好的消费者口碑和自带流量的品牌形象，屡屡引爆市场消费氛围，成为中高端酱酒黄金价位段的爆品大单品，性价比高，让消费者看到了这款超级大单品的自身实力。同时，宝酝酒品牌价值经专业测评达82.08亿元，进一步印证了宝酝酱酒的品牌实力和超级大单品的战略意义。
品牌力的提升和释放，是宝酝酱酒获得市场“加速度”和“持久力”的核心。经过前期20多场高规格上市会、高频次品鉴会以及多渠道、全媒体的品牌建设、市场推广和渠道搭建，宝酝酱酒在全国重点市场和核心市场汇聚了众多优秀酒商，初步完成品牌市场化建设。
在此基础上，宝酝酱酒精耕市场布局，整合渠道资源，在市场上打造万家终端，掀起终端陈列风暴，进一步塑造品牌形象、强化沉浸体验，传播品牌文化，从而更好地促进品牌力向市场销售力的转换，提高品牌认知，增强品牌粘性。从市场的反馈情况来看，宝酝酱酒凭借其好品质、高颜值、强推广的产品力和品牌力，终端建设效果显著，新品动销率亮眼，货架表现力强，备受全国市场、经销商和消费者的一致好评。
广东裕和酒业张总表示，“从品牌、品质以及价格等多方面元素来看，宝酝酱酒都是一款性价比很高的产品。自上市以来，宝酝酱酒以文化酱酒为品牌定位，其造型、品牌文化逐步形成自己独特品牌符号和市场记忆。更重要是其口感，市场接受度高，我们逐渐在广东培养出一批宝酝酱酒口感粉丝群体。整体来说，宝酝酱酒的差异化形成了竞争优势，市场发展潜力巨大。”
如今，在宝酝集团的强势赋能和宝酝酒品牌的持续打造和建设下，宝酝酱酒超级大单品的品牌形象和直面未来的战略势能愈发清晰。打造生生不息的产品力、品牌力、市场力，不仅是宝酝酱酒奋斗的方向，也是这款超级大单品的价值所在。
