智采精APP获悉，5月19日，贵州茅台(600519)新功能新品。SH)数字营销平台“茅台”上线。此次五款新品中，天妃53度100ml贵州茅台售价399元/瓶。至于此次销售的100ml/瓶天妃茅台，业内人士指出，这是对500ml天妃茅台未来涨价的一次试探。此外，茅台冰淇淋第一家旗舰店即将开业。白酒营销专家肖表示，未来茅台冰淇淋店将在全国各地陆续开设。
“i茅台”新功能、新产品上线
5月19日，“我茅台”新功能新品上线，刷新“云购”功能，100ml“迷你版”天妃茅台等酒上架。与之前只有“订阅”相比，“我茅台”增加了“线上销售”功能，所有上架的新品类都放在这个区域。
业内分析师蔡表示，天妃茅台的社会关注度非常高，在目前缺货的情况下，很容易出现进货难的情况。
行业研究员欧阳李倩指出：“在没有‘我茅台’之前，茅台推新品，往往与综合平台合作，拥抱用户。用户和茅台是买卖关系，不是留存关系。如今‘我茅台’面对的是大量用户，在提高打新成功率的同时，可以有效增加收入和净利润。”
一“茅”难抢
自3月31日试运营至今，近50天的时间里，茅台数字营销平台“我茅台”的用户数已突破1300万，共有3.4亿人参与订阅，一度创下5万人预订4瓶酒的火爆纪录。近日，由于“我茅台”突然故障，导致用户购买的茅台酒无法支付。
5月13日，在贵州省上市公司2021年度业绩说明会暨投资者集体接待日上，贵州茅台董事、代理总经理李回复称，5月9日“我茅台”支付系统故障发生后，技术团队迅速动员，39分钟解决后台故障。
但“我茅台”的出现并没有改善茅台难抢的现状。目前来看，增加线上渠道短期内还难以让茅台回归商品属性。据了解，就连贵州茅台董事长丁雄军和多位高管都成了“我茅台”认购中的“分母”。
茅台冰淇淋专卖店将上线
据悉，“我茅台”正式首发仪式在茅台国际酒店举行。在活动现场，有一个产蛋的session-茅台冰淇淋首家旗舰店即将开业!茅台冰淇淋是由我茅台和茅台酒店联合推出的。
据参加活动的白酒营销专家小介绍，茅台雪糕有淡淡的茅台味道
未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店
本次“茅台”上有五款新品，分别是：天妃53度100ml贵州茅台、天妃43度500ml贵州茅台、43度500ml贵州茅台(婚宴红)、53度500ml茅台王子酒(黄金王子)和53度500ml茅台迎宾酒(紫色)，价格分别为399元/瓶和1099元。
随着I茅台销售100ml/瓶飞天茅台，茅台的渠道改革和涨价讨论再次升温。
在肖看来，这款根据公开资料，按照100ml茅台399元的售价，折算成500ml茅台
在渠道影响方面，小朱庆表示，茅台95%的销售都是线下产生的，在“我茅台”APP上销售的产品都是非标产品或新品，对线下渠道影响不大。
市场分析认为，在“我茅台”平台上销售100ml/瓶天妃茅台是渠道改革的关键一步。屈直咨询公司总经理蔡指出，“这次推出的是100ml天妃茅台。”
业内人士还指出，100ml茅台只在网上有售，是给茅台电商平台做价格测试、消费者接受度测试、品牌推广和销售政策测试，为提价做测试？.
