随着中国白酒行业的快速发展，各类白酒企业突飞猛进，中国正迎来一个全新的人民白酒时代。
广平酒作为人民酒的代表，也在经历消费升级。牛栏山二锅头作为大众消费的龙头企业，坚持最大程度地满足最广大消费群体多元化、多层次的消费需求，逐渐成为各白酒品牌中的人民白酒之王。
在牛栏山这样的白酒品牌中脱颖而出并不容易。其中一个重要原因是，现在国内的二锅头市场鱼龙混杂，很多白酒小作坊以次充好的现象屡见不鲜。此时，中华老字号北京二锅头剑，参考30元的价格段，开始秘密筹备一号计划。
说到北京二锅头酒厂，就不得不说它在行业中傲人的地位。北京二锅头酒业已有800年历史。与牛栏山、红星并称为北京三大酒庄。旗下永丰出口小瓶白酒，已经成为收入30亿的超级单品。
目前，北京一号计划的产品——驴踢马正以势不可挡的速度迅猛发展，纯粮的品质在消费者中获得了相当强的口碑。北京二锅头一号计划的初心是打破目前白酒市场的混乱局面，打造真正优秀的二锅头品牌，从而成为30元白酒市场的轻瓶白酒领导者。
业内预测，作为牛栏山的最强对手，驴踢马可能会改变二锅头行业现状。
‘驴踢马’的高质量绝对不是偶然，而是一个漫长的过程。‘驴踢马’项目始于2017年。期间经历了上百轮的酝酿、勾兑、测试，通过了各路专家的审核。经过三年的精心酿造，驴踢马被创造为柔软，清爽，回味悠长。同时也收获了不少业内人士的好评。
在保持高质量和良好口味的同时，老酒厂开始推陈出新，紧跟市场潮流。老酒厂有了新的活力，老酒厂成了白酒行业的超级网络名人。‘驴踢马’在产品设计上也很有辨识度。创作团队开发了一系列IP周边，打造品牌衍生品，如q版驴马，以及驴马特色的动画、表情、动画视频等丰富有趣的内容。
IP的品牌形象是一头尴尬的驴。说到这个IP的起源，可以追溯到800年前的皇家贡酒‘金兰酒’。成吉思汗统一蒙古草原后，立即派使臣到徐进献酒，说这国酒很烈，“这酒能把驴灌醉”。然而，晋人说他们的“金兰酒”不是喝醉，而是让驴踢马。这就是这种酒的名字“驴踢马”的由来。
驴踢马背后的市场运作力量不可小觑。他的市场交易员都是业内经验丰富的80后。他们不仅敏锐地察觉到消费市场和年轻人心理的变化，而且在白酒行业有着丰富的营销经验。他们采用线上线下相结合的方式，利用Tik Tok等多媒体平台扩大产品知名度，还与《我和我的家乡》等热门电影合作，产品还没上市就被预订一空。
经过几年的品牌培育和口碑积累，从金兰白酒到驴踢马，已经走过了800年。依然秉持着中华老字号的实力，中国酒评人亲自把关品质。驴踢马，这是植根于洪妙，早已充满活力。未来，驴踢马与牛栏山的战斗才刚刚开始。驴踢马作为白酒行业强大的新生力量，或许会带领二锅头进入一个新的时代。
