老虎茅台生肖酒前脚刚定下2499元/瓶的市场指导价，后脚就被炒到了市场价的两倍。1月9日，边肖从经销商处了解到，虽然虎毛还没到货，但已经有不少消费者开始向经销商预订虎毛，预售价超过5000元/瓶，比指导价几乎翻了一倍。
来源：微信官方账号，贵州茅台
北京酒类流通行业协会秘书长程指出，茅台生肖酒未上市价格超预期，这几年已成常态。但是春节过后，年中或者年底，价格会有所回落。茅台生肖酒涨价的主要原因是消费者想买属性稀缺的茅台酒。
预售价格飙升。随着农历新年一步步向前推进，贵州茅台也按惯例推出了专属虎年茅台生肖酒。贵州茅台刚刚宣布53%vol 500ml贵州茅台(壬寅虎年)的市场指导价为2499元/瓶，后脚这款产品的市场价格已经翻了一倍。
1月9日，边肖从经销商处了解到，虎年茅台生肖酒目前没有现货，但消费者可以提前预订。目前预售价已超过5000元/瓶。另外，预订的前提是提前付款。
贵州茅台的一位大商家李先生(化名)告诉记者，预售是茅台生肖酒的普遍现象。一方面，很多消费者希望第一时间拿到货；另一方面，由于茅台生肖酒价格不稳定，预售价为预估市场价。对于消费者来说，最终的市场价可能高于也可能低于预售价，会有一定的差价。“其实对于生肖酒来说，存在终端价格或多或少高于市场价波动的问题，但不存在价格下跌的问题。”李老师进一步解释道。
到货前价格暴涨，和生肖酒限量有关系。边肖采访贵州茅台相关人士，对方指出“每年推出的茅台生肖酒都是限量生产的。下一个生肖年后，上一年的生肖酒生产将停止。即使每年生肖酒的数量并不一致，但还是限量生产。”
作为白酒龙头企业，贵州茅台旗下的茅台产品涨价并不少见。但发行一周内价格翻倍的情况并不多见。文化内涵深厚的茅台生肖酒，除了限量生产，还有独特的收藏属性。据了解，自2014年以来，贵州茅台共发布了8款茅台生肖纪念酒——马、羊、猴、鸡、狗、猪、鼠、牛。茅台虎年生肖酒是第九个生肖纪念酒产品。
业内人士指出，茅台生肖酒是贵州茅台首款以“连载”形式推出的纪念酒，不仅开创了白酒收藏的新局面，还融合了茅台生肖酒的艺术文化价值和稀缺价值，为茅台生肖酒的收藏属性奠定了坚实的基础。边肖了解到，收藏圈的很多消费者都有收集全套生肖酒的目标。
据边肖不完全统计，截至今日，第一款生肖酒——马年茅台生肖酒原箱价为20000元/瓶，散瓶价为19000元/瓶；阳茅台生肖酒原箱价31000元/瓶，散瓶价29000元/瓶。此外，其余茅台生肖酒价格在4000-6000元/瓶不等。值得一提的是，马年茅台生肖酒和羊年茅台生肖酒的售价均为849元/瓶。
来源：JD.COM电商平台截图
与高价相对应的是生肖茅台酒的稀有产量。据酒业资讯统计，马年茅台生肖酒总发行量约350吨，羊年约250吨。2016年以来，生肖酒发行总量有所增长。猴年、鸡年、狗年、猪年茅台生肖酒总发行量分别约为650吨、800吨、1500吨、1500吨。
程指出，在茅台生肖酒上市之前，其价格就已经超出预期，这已经成为近年来的常态。不过春节过后，产品价格会有所回落。茅台生肖酒涨价的主要原因是货源稀缺，消费者想买一些稀有酒，尤其是茅台酒。这种抢购是虎年茅台生肖酒还没上市就涨价的原因。
事实上，除了虎年茅台生肖酒的终端市场价还没到，贵州茅台的部分产品已经实施了涨价措施。
2022年1月1日，边肖从贵州茅台相关人士处确认，新贵妃茅台和陈年贵州茅台15产品指导价上调。新贵茅台零售指导价由4499元上调至4599元，陈年贵州茅台15零售指导价由4999元上调至5999元。此外，有媒体报道称，53度天妃茅台酒的出厂价也涨到了150美元/瓶。提价后，出口的53度天妃茅台酒价格与国内一致。
不仅贵州茅台一家酒企提价，2021年底到2022年初，贵州真酒、金沙酒业、古越龙山、沱牌舍得等多家酒企，已针对不同产品发布涨价通知。一是白酒行业迎来一波涨价潮。
香颂资本执行董事沈梦指出，对于白酒行业来说，非头部品牌的价格上涨是原材料等成本上涨的因素，但对于营业利润率高的头部企业来说，价格上涨并不是主导因素。作为地方国企的龙头，严峻的地方经济形势可能是要求这些头部企业保持高回报、高分红，缓解地方财政压力的核心因素。
程进一步表示，白酒行业现在面临着两极分化的现象。一边是高端酒市场在比价，一边是低端酒市场的酒企越来越多。高档酒具有面子消费和社会功能的属性，价格越高，高档酒的价格越高。
功能性就越强。不过，在涨价潮当中，最终只会有少数的一两个品牌实际成交价格会高于建议零售价。#茅台##生肖茅台#
