早在2017年初，郎酒集团董事长王军林就提出“青花郎最终的零售价格定位应该在五粮液和茅台之间。”五粮液提价活动在全国如火如荼展开后，洋河梦之蓝手工班、梦之蓝M9相继停售，而这一次青花郎两大动作，让高端酒的卡位大战正式打响。
5月6日，郎酒销售公司常务副总经理陈建伟霍贤兼任青花郎事业部总经理；正如5月7日，郎酒销售公司发文，青花郎全国范围停货。's通知正文中所说的“经公司研究决定，青花郎即日起停止发货”，几位郎酒销售公司人员和经销商是这样回复快递君的：为了提价。
火线“出手”
长期以来，即使高层出访时有很多卑微的赞美，高端酒的卡位战也从来不以“和为贵”为主旋律。
4月份以来，隐藏在上市酒企业绩背后的“高档酒配幸福”生命线逐渐显现。随后，五粮液对总经销商的产品进行了梳理，国检价格是“导火索”。酒鬼酒内部参考价上调至1499元，梦蓝手工班和M9发票全面停开。此外，昨日全面停货的青花郎，全国高端白酒产品除国窖1573外，均在近日拿出最大诚意，阻止茅台在千元价位单飞。
值得注意的是，快手君前几天还撰文称，“行业即将欣赏的，可能是高端酒市场最激烈、最热烈的重组战。”文章分析了火热的茅台背后，一群明显不愿“师从太子”的尖子生的命运。详情请咨询《深度||销量下降、营收反增，白酒“反差萌”背后的新趋势：涨价无过，高端有喜？》。
在推出清华郎火线的背后，内部人士透露，身兼事业部总经理的陈建伟在一线市场有着丰富的作战经验。从策划专员到济南市经理、山东省经理，再到东三省办事处经理，先后担任过如意郎事业部总经理、郎牌特曲事业部总经理、郎酒销售公司副总经理等职务，是个“资深”高手。此外，调任郎酒销售公司副总经理的胡红之前是青花郎事业部总经理。上述人士透露，他还将帮助陈建伟打青花郎的价格牌。
作为郎酒的“头狼”，青花郎这种变相升级的背后，接连的停货显然是为了进一步切割高端酒市场的红利，同时进一步卡壳。
教科书般起势的青花郎
说到青花郎这个高端酒市场的“重头戏”，业内第一反应可能是“黑马”的江湖称号，标志性的蓝瓶，或者是两年前与茅台被迫竞购的“暧昧”对话。剥去脸谱化的刻板印象，清华郎几年的迅速崛起印证了王军林导演取向调整的神话。
2017年重新调整事业部定位以来，统筹品质、品牌、渠道共振，三维推进青花郎快速出击的战术理念。在两年多的时间里，取消配送、提高出厂价、明确最低成交价、年内定价、引入双轨制价格体系等一系列精准操作，逐渐成为王战略的法宝。官方数据：青花郎2017年增长122%，2018年增长90%。早在今年年初的经销商大会上，郎酒销售公司总经理梅刚就表示：要持续、稳定的推高青花郎市场价格，1000元以上的市场成交价才是青花郎的价值所在。
经过一系列动作，目前，青花郎市场零售价已进入千元高端名酒行列。在此基础上，今年3月，王军林发布了“酱香大战略”，将追求极致品质、秉承正德信念、尊重自然、崇尚科学、酿造好酒的品质文化推向企业发展前端。这在高质量发展的今天，无疑是具有前瞻性的好棋。
此外，随着名酒的回归，c
如果说葡萄酒行业这20年的变化是一部剧，那么即使是平庸的编剧，也能为主角之一的郎酒编出一系列跌宕起伏的关于山和海啸的故事。
他可以写出几年前萧索落寞，如今却在酱香市场追逐茅台的无限感慨。他能写出红花郎、青花郎、老郎酒、马夫酒、小郎酒等事业部时企业翻天覆地的内部世界。被调整了几次。他也可以写狼的战术和战略重点的噼啪声.从第一年的产品和营销策略调整来看，郎酒呈现给外界的故事远比想象中的立体。
在频繁的事业部切换中，郎酒重回百亿，积累了更大的发展潜力。这一年，郎酒突如其来的“三变五变”，让人不得不重现之前事业部“五变三变”的戏码；坚定聚焦发展、中高级发展道路、发布酱香型大战略等一系列举措，为郎酒战略后百亿时代更大目标背后的“第一狼”青花郎打下了更加坚实的基础。
从低迷的业绩低谷，到犀利的行业中坚，再到酱香新一极，郎酒就这样在几年内完成了一步步的角色转换；“竞合”时代对行业提出新课题后，郎酒在瞄准目标的同时，需要应对更多的挑战。
虽然现在的头狼引领的后百亿时代郎酒比以前略显低调，但几年后注定会大卖。
业无数次回眸的调整，似乎正为郎酒的未来留下了足够的想象空间。“青花郎最终零售价格定位，要介于五粮液和茅台之间。”在这场高端酒的卡位战中，青花郎显然不愿意作壁上观。
