年轻人的焦虑有很大一部分是靠“买买买”来缓解的，但是所有跟脱发有关系的行业都被风吹起来了，新的消费圈在蔓延。
作者|郝
编辑|紫苏
来源|观潮新消费(ID: TideSight)
平均每六个人中就有一个人脱发，中国有超过2.5亿人脱发，其中男性约1.63亿，女性约8800万。其中，我国35岁以下人群中有63.1%的人脱发，这是国家卫健委公布的数据。
随着时间的推移，90后也加入了脱发阵营。劳动者还没感受到自己的黑，就震惊于自己的发际线在公交车、电梯、小视频等展示的植发防掉广告中“退缩”了。
头发越少，市场越大。源源不断的广告信息，托尼担忧的眼神，社交平台上“秃头如其来”等热词，表情包，增加了年轻人的关注度和焦虑感。在这样的刺激下，护发防脱产品、护发植发机构顺势而为。
果不其然，在成人的世界里，除了脱发，没有什么是容易的。
你做头皮吗？800元一个疗程的脱发，从头皮开始。
工人长期低头，熬夜，焦虑，失眠等。而头部的亚健康问题也逐渐年轻化，问题首先体现在头皮紧绷。
大学时脱发很多的莉莉，工作四年后也没有想到自己会成为脱发大军中的一员。她告诉潮牌观察新消费(ID: TideSight)，她从一年前开始特别注意自己的头皮和头发，因为她去木北理发了。修剪染发后，理发师提醒她头顶头皮发红，建议免费做头皮测试。
通过毛囊检测仪放大，理发师指着头皮上那个看起来很吓人的红点，为莉莉担心。毛囊有炎症，属于脂溢性皮炎。如果长时间不治疗，会有斑秃的风险。
在视觉和听觉的双重冲击下，有点笨的莉莉跟着托尼老师的脚步来到了收银台。基础清洁护理打折5次后，花了1870元。想把卡里余额用完的莉莉又充了3000元，开启了头皮护理预防之路。
被我的美容护士带进了美容室，在头皮按摩的时候给Lily介绍产品，强调头皮SPA产品是美国进口的，理发师专用。而这款名为“法鲁欣”(英文名Follizin)的产品，JD.COM商城发现“类似”的包装价格为750ml在68元。
按摩完头发，莉莉跟着经理的脚步走进仪器室，开始给头皮消炎。一开始会把针拿出来，对发炎的毛囊一个一个的用药。然后会用仪器进行蓝光消炎治疗，整个过程大概需要30分钟。
三节护理课下来，托尼老师展示了头皮炎症被仪器消除。“药水涂上去是凉的，其他感觉不强烈。自从关注了头发，感觉脱发比以前更严重了，头皮会有点痒。”莉莉怀疑自己掉进了木北的陷阱，但她还是抱着做总比不做好的心态。
日常生活中，头发会自然脱落。但是脱发不代表掉发，每天掉发50-100根属于正常范围。但如果每天有100根以上的头发，而且明显感觉头发变稀，发量下降很快，就要开始注意了。
在疫情的影响下，莉莉的头发没有停止脱落，她极度焦虑。几个月后，疫情好转后去木北做最后一次头皮的莉莉，被美容美发师告知头皮炎症还没治好，已经不能做基础护理，需要做深层清洁治疗。感谢托尼老师和店主的努力沟通，一次优惠580，十次一个疗程。
“价格太贵了。如果真像他们说的那么严重，就去医院吧。”莉莉一边回忆一边分析，习惯性地抓了几根头发。“你看，我没做头皮之后，感觉头发还是比较厚，或者说头发都好。”
拒绝了医生的建议后
拒绝再次做头皮的Lily并不孤单，但仍有不少消费者选择继续护理。越来越多的顾客选择花上几十或者几百块钱，把头部保健的问题交给一个头部治疗师。在享受头部按摩的同时，头皮得到放松和保养。
正如托尼所说，越来越多的人开始关注头皮。无论是一线城市还是三四线城市，头部治疗店如雨后春笋般出现。但门店质量参差不齐，品牌、服务、产品、技术人员的水平也相差很大。价格也在50-680元甚至上千元。
《中国人头皮健康白皮书》显示，预计2020年，护发头疗行业市场渗透率将达到20%，整个护发头疗行业及相关产业的经济规模有望超过400亿元。
090后“秃顶”涌入，阻止经济崛起“你不知道我为了头发有多努力！”拒绝再做头皮的百合，同时进行了中药调理，麻丸内服，防脱固发洗发水，生发水等等。她充满了悲伤。"我甚至想过做头发移植。"
粗略算来，莉莉这一年在防脱上花了5000块，除了头皮。
便宜3.jpg">同为90后的小然也有脱发困扰，最近她剪了短发――比长发显得发量多。同时，也一直没停过研究试用市面上各种洗发水。“从霸王到吕、馥绿德雅、Aderans、德国Alpecin C1、POLA、各种生姜草本洗发水、柳屋生发液等等。我试了很多，担心哪天就秃了。”
阿里发布的《拯救脱发趣味白皮书》相关数据指出，在阿里旗下的零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后“后浪”以36%的消费占比，即将赶超占比38%的80后“前浪”，成为脱发“主力军”。阿里健康曾发布数据，90后购买植发医疗服务占比达到57.4%，甚至有许多00后。
一般引起脱发的原因有5种：一是遗传性脱发；二是不良生活习惯导致，比如饮食习惯不好、吸烟、熬夜、酗酒等；三是内分泌代谢功能紊乱；四是日常压力过大，长期焦虑、精神紧张等神经精神因素导致；五是某些药物引起。
对打工人来说，后天脱发主要是熬夜、压力大、焦虑。相对应，治疗方法主要是进行身体状态调整；食用保健品、使用护发防脱产品缓解；服用涂抹药物治疗；严重的就需要进行植发手术。
由于消费人群需求大不同，脱发行业应运而生了许多细分领域，如养发护发、假发、生发液、植发等等。大家真的很拼，黑芝麻、淘米水、生姜、何首乌、啤酒……各种秘药偏方能试的都会用用。
年轻人的焦虑很大一部分是通过“买买买”来缓解，但凡和脱发沾点边的行业，都被风刮起来了，新的消费圈也不断蔓延。
以洗护为例，各大电商平台的防脱生发类洗发水销售额增长非常迅速，巨头们也发现了商机。针对防脱固发功效，宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂甚至同仁堂、云南白药，都推出了相应的产品，每年销售额过亿。
还有一部分饱受脱发困扰的90后年轻人，开始尝试佩戴假发。假发店店主林女士感慨，到店的年轻消费者从原来的10%上涨到了现在的25%-30%。
淘宝上，月销售量2万件以上的假发垫、假刘海、发套比比皆是。更别提仅在河南许昌，假发这门生意就养活了近20多万人。天眼查搜索，我国共有近3.3万家企业经营范围含“假发、发制品”。
03 2.5亿人的焦虑，4000亿市场的狂欢焦虑脱发，脱发更焦虑。感慨2.5亿人“头秃”的同时，也不难发现潜在的巨大市场。仅植发就从2016年约57亿元的市场规模增长到2019年的163亿元，而今年年底有望突破200亿元。据估算，中国防脱发市场产值潜力超过4000亿元。
在刚刚过去的“双十一”期间，植发类成为搜索人数增速最快的医疗项目之一，日均搜索人数同比上升达665%。
秃头带走了一部分人头发的同时，也给另一部分人带来了财富。
植发价格一般每单位10元起，但植发需要提取的毛囊单位数量以千计，一场手术算下来基本万元起。一组行业内半公开的数据显示，2018年全国植发手术大约做了50万台，手术金额超过100亿元。
2013年前全国植发机构总计60家左右，而如今国内在工商局注册的植发机构数量已达4.2万家。植发连锁机构雍禾曾在2018年披露，五年时间里公司营收每年翻一番，在2017年营收超5亿元。
资本也未忽略，早就入局。2017年，雍禾植发获得中信产业基金 3亿元左右融资；2018年初，碧莲盛获得华盖资本5亿战略控股投资。仅在2018年，全国就诞生了2500多家生发机构。
“秃”也是投资人的常态。虽然距碧莲盛融资两年后没有其他品牌的获得资本入局的声音，但一位投消费的投资人对观潮新消费（ID：TideSight）表示，已持续考察调研脱发领域很久，准备先去亲身体验下，再看看要不要给TS。
值得注意的是，如此巨大的千亿市场，目前还未出现“霸王”。据亿欧大健康的调查数据显示，目前的植发机构大约分成四类，市场占据的份额泾渭分明。
以雍禾植发、碧莲盛等为代表的大型连锁机构占比约35%；综合类医美机构占比25%；信誉度最高的公立医院植发科仅占10%；而剩下的30%全部被那些门槛低，运营灵活的小机构把持。
植发相比其他医美项目门槛低，更易复制。但低频、重营销之下，很多问题会凸显。部分植发机构鱼龙混杂，在机器、技术水平、手术操作、术后效果等各方面参差不齐，更别提虚假广告、以次充好、中小机构陷入价格战等，很多问题亟待解决。且植发并不是一劳永逸，一些消费者反馈，一年后种植发即使在，自己原生的头发还是会掉。
好消息是，“令人头秃”的罪魁祸首――“SRD5A2”的蛋白质结构近日首次被破解，这意味着有效治疗的防脱药物更进一步。然而掉的容易长的难，想想凯撒大帝、拿破仑、莎士比亚、达尔文、丘吉尔等等，“秃”然心里好受些。
