《2020胡润至尚优品―中国千万富豪品牌倾向报告》于2020年1月13日在上海出版。这是胡润研究院连续第16年发布该报告，旨在揭示中国高净值人群生活方式、消费习惯、品牌认知的变化和偏好，试图描述中国高净值人群生活方式的变化。其中，舍得获得“最青睐的老酒”奖，而其旗下天子呼获得“白酒最佳表现”殊荣.
在《2020胡润至尚优品―中国千万富豪品牌倾向报告》“最受喜爱的葡萄酒品牌”中，愿在传承名酒谱系和创新品牌内涵的双重加持下，从众多竞争对手中脱颖而出。首次成为今年奖项中百万富翁青睐的中国白酒品牌，获得“最受喜爱的老酒”称号，其子公司天子湖获得“白酒最佳表现”荣誉。
今年白酒行业品牌集中度高，随着消费需求升级，各大白酒企业纷纷发力高端市场，吸引了大量具有收藏和保值目的的买家进入市场。白酒行业的“马太效应”逐渐加强。随着白酒市场的回暖，陈年老酒越来越受到消费者和收藏者的追捧，尤其是名酒的稀缺性价值不断凸显和提升。在这种情况下，舍得老酒凭借40年积累的12万吨优质陈年酒获得“老酒最佳表现”奖，备受高净值人群关注。
舍得老酒年份结构完整。从20世纪70年代到现在，每一个年份都有其独特的行业优势。据悉，舍酒业已将老酒作为未来发展的重要战略，提出了“舍酒，每一瓶都是老酒”的新品牌口号，与消费者沟通产品的独特价值优势。
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