2020年是实施“4421”三年目标和汾酒“十三五”规划的关键一年。作为2020年最具投资价值的白酒公司之一，汾酒的经营情况一直备受市场关注。
4月26日晚间，山西汾酒公布了2020年年报。财报显示，山西汾酒实现营业收入139.9亿元，同比增长17.63%；归属于上市公司股东的净利润30.79亿元，同比增长56.39%。
“双轮驱动”显成效 营业收入创新高
汾酒作为清香型白酒的龙头，在2017年定下了“4421”的重点目标。此后，2018年、2019年，公司营收稳步增长，再创新高。
2020年，山西汾酒实现营业收入139.9亿元，创历史新高。其中，白酒产品收入126.29亿，系列白酒产品收入5.66亿，配制酒收入6.53亿。
值得一提的是，2020年，汾酒将继续优化产品。针对青花系列，将青花20和青花30两个主要销售产品分开运营，开创了高端产品的全新运营模式。在保持酒鬼酒品牌优势的同时，加快竹叶青品牌升级，以“双轮驱动”的方式助力酒鬼酒的整体复兴。
年报显示，以青花白酒系列为代表的白酒产品收入同比增长22.64%，以竹叶青白酒系列为代表的配制酒产品收入同比增长19.23%。
全国化快速推进 省外营收占比近6成
汾酒营业收入的快速增长大大超出了市场预期。在年报中，可以找到“超预期”的原因。
2020年，汾酒将统筹全国市场布局，继续推进“1357”市场布局战略，逐步搭建“31个省区10个直辖市”的营销组织架构，深度聚焦山西周边市场、长三角、珠三角、环渤海湾经济圈及大型县级核心市场。
尤其是“渡江”战略布局成效突出。江南核心市场增速超过50%，江浙沪皖粤市场实现快速增长。省外市场占比持续上升，营收占比57%。数据显示，2020年省外经销商数量增加404家，达到2251家，同比增长21.87%，全国市场渠道进一步拓宽。
汾酒在完善市场布局的同时，扎实做好经销商和渠道优化工作，实行经销商集团优化分级和准入退出机制，加强终端基础建设。全国市场可控终端网点数量已超过85万个。
2020年疫情突然爆发，市场需求和消费模式发生新的变化。积极应对汾酒，快速推进线上渠道，加速新零售与传统零售的深度融合。电商渠道实现营收7.59亿，同比增长160.93%，其中JD.COM汾酒官方旗舰店增速超过100%，天猫汾酒官方旗舰店增速超过60%。
鉴于前瞻性的市场布局，郭盛证券认为，汾酒在传统强势市场豫鲁保持较高增速，同时长江以南市场开始发力。华东地区成交量逐渐增加，华南地区势头逐渐增强，多点开花全国化进程加快，步入新的发展阶段。亿级青花单品指日可待。
聚焦“活态文化” 提升品牌价值
中国独特的白酒文化传承了几千年，源远流长。2020年，汾酒确定了“中国酒为魂，活态为魂”的新战略定位，为汾酒的发展指明了方向。作为厚重文化的载体，杏花村汾酒老作坊、酿造区入选第四批国家工业遗产名录，成为汾酒的新名片，“活文化”战略进一步发展。
在品牌价值不断提升的同时，汾酒积极履行社会责任。汾酒公益金捐赠超过2
