据贵州茅台官微报道，今年茅台酱香酒将在全国建设1000家以“茅台酱香分享”为主题的终端门店，统一形象宣传，强化沉浸体验，成为践行新零售、新营销的重要载体。
近日，茅台酒公司开展的茅台王子酒“金秋送明月，酱香饮中华”主题活动在全国各地持续开展，吹响了茅台酱香文化，践行了“紫线”发展。
在各种活动现场，茅台酱香系列酒的宣传片、品鉴宣传片以及工作人员的现场讲解，开启了茅台酱香文化的神秘之门。茅台酱香文化脱口秀、茅台酱香系列酒的故事国潮舞《饮宴礼藏》、乌篷船游弋在水乡茅台、茅台王子酒网上名人鸡尾酒.极具地方特色的茅台酱香文化以其各种精彩的演绎吸引了众多消费者的目光，将一个个活动推向高潮。
据了解，长期以来，茅台酱香酒公司一直致力于加强市场层面的基础工作和品牌推广，以多种形式助力茅台酱香文化的传播。
其中，市场层面主要依托经销商，通过品鉴会、设立主题终端店等活动，让消费者看到、品尝、购买茅台酱香系列酒产品，实际接触、体验，线性传播茅台酱香文化。
品牌推广包括品牌活动和品牌宣传。通过“茅台王子光明少年”、“汉酱传承匠心”、“贵州大曲咬爱”等品牌专项公益活动，诠释品牌内涵，彰显品牌责任，潜移默化地向消费者展示茅台酱香文化，让更多人了解茅台酱香文化，认可它。
线下实体店是文化传播的可靠立足点。在山东天一酒业有限公司投资建设的威海万达主题终端店，茅台酱香是千家万户共享的。108平米的店面集“产品展示、文化宣传、品鉴体验”于一体。消费者进店即可了解茅台酱香酒的文化和产品特色。同时，店内还设有品鉴区和洽谈室，为酱香酒的文化交流提供了全方位的平台。
坚持“请进来”和“走出去”相结合，也是茅台酱香酒公司传播茅台酱香文化的有效渠道。“茅台酱香文化之旅”是“请进来”的典范。通过参观、品鉴、互动，让消费者走进茅台酱香系列白酒的生产基地，了解生产工艺，体验勾兑技艺，体验茅台的风土人情和文化，拉近品牌与消费者的距离，增强对茅台酱香系列白酒的体验感和信任感，起到维护核心消费者、培养潜在客户群体的作用。
“请进来”的意思是“出去”。酱香型白酒公司各省区积极开展“走进企业”活动，与各大企业面对面交流，学习商业模式和管理理念，也扩大了品牌和文化影响力。此外，通过赞助篮球联赛、羽毛球邀请赛等各类体育赛事，增加品牌曝光度，加深消费者对茅台酱香文化的认知。
传播酱香文化是一个漫长而复杂的过程。只有充分挖掘文化内涵，做好文化赋能，才能充分发挥文化集聚的“硬核”作用。酱香型酒企采取多种措施，将茅台酱香文化传播贯穿于日常销售、各种营销活动和品牌推广中，以多种形式传播茅台酱香文化，是坚定不移走新时期紫线发展道路，构建茅台文化建设体系的具体实践。
图/文：茅台集团媒体中心李姣罗永元
