五粮液苦荞酒招商加盟,苦荞酒招商加盟

　　

　　不是纯保健酒企业。 　　

　　

　　 　　

　　

　　吴少勋 　　

　　

　　近日，“保健酒之王”吴少勋将手伸向资本市场，拿下了青青酒业3%的股份。 　　

　　

　　5月22日，青海葡萄酒公司青青酒业迎来了新的战略投资。湖北正翰投资有限公司(以下简称“湖北正翰”)通过大宗交易获得青青汾酒3%的股份，成为公司的战略股东。 　　

　　

　　时代财经注意到，湖北正汉的股东结构为吴少勋持股99%，劲牌股份持股1%，吴少勋为实际控制人，吴少勋为劲牌股份(以下简称劲牌)的控制人。这意味着吴少勋通过其实际控制的企业间接收取了青青稞酒3%的股份。 　　

　　

　　青青汾酒在公告中表示，湖北正汉将成为青青汾酒的战略股东，为公司的稳定健康发展提供支持，36个月内不会减持其3%的股份。此外，双方将发挥自身优势，整合各方资源，在青稞酒产品研发、推广、营销、市场拓展、渠道建设、人才培养等方面开展合作。 　　

　　

　　其实青稞酒和烈性酒一直保持着暧昧的关系。早在2016年，青青汾酒就联手劲牌、郑起集团打造了“那曲青蓝”。金九相关营销人员已经加入青青酒业。此外，青青酒业高管也经历了大换血，并聘请了曾在劲牌工作过的高管。 　　

　　

　　上世纪90年代，“金九不错，但别喝太多”的口号让金九家喻户晓。公开资料显示，2017年，劲牌成功跻身白酒行业“百亿俱乐部”，销售额超过104亿元，纳税超过28亿元。实际控制人吴少勋在公开露面时相对低调、清新。2018年，胡润中国富豪榜发布。62岁的劲牌股份有限公司董事长兼总裁吴少勋以85亿元的财富排名湖北富豪第二。 　　

　　

　　白酒分析师蔡告诉记者，劲牌公司虽然上市不是为了宣传，但实际上有上市的意向。从前期的人员和业务合作到现在的资本层面，以及金九的大量一线营销人员进入青青酒业，不排除借壳上市的可能。 　　

　　

　　资本野心 　　

　　

　　青稞酒和烈性酒的暧昧关系早已广为人知，但这次扩大到了资本市场的层面。这似乎意味着，金牌公司实际控制人吴少勋正式介入上市公司层面，距离资本市场更进一步。 　　

　　

　　外界开始猜测这次合作是劲牌和青青青稞酒的合作。对此，劲牌方面对媒体表示，该项目与劲牌无关，只是湖北正汉的一次正常商业投资。 　　

　　

　　白酒分析师蔡表示：“和青蓝酒实际上是大健康酒。金九拥有强大的全国渠道优势，但缺乏新的增长特征，而青蓝拥有高原生态概念，但缺乏全国渠道市场。个人认为两位大佬在资本市场上的理念高度一致，这也是两家公司持续深入合作的根本原因。" 　　

　　

　　查阅过去财经方面的公告，发现青青青稞酒从成立合资公司到营销团队大换血，再到高层辞职，品牌强势。 　　

　　

　　公开报道显示，2017年，青青汾酒一线营销团队开始“换血”。金九大区经理大面积接手青青汾酒一线业务，副总经理的更换标志着青青汾酒自下而上的“换血”完成。 　　

　　

　　2018年7月12日，青青汾酒发布公告称，公司副总经理王军因个人原因辞去公司职务。同时聘任陆水龙、张奋军为公司副总经理。资料显示，卢水龙和张芬军都曾在金九工作过。 　　

　　

　　蔡介绍，劲牌团队的营销水平在业内是有目共睹的。陆水龙和张奋军拥有丰富的一线营销经验，将带领青青酒业在营销策略上更上一层楼。然而，新团队的出现肯定会 　　

　　

　　事实上，吴少勋对资本的野心不仅限于葡萄酒行业。除了在酒业的布局，他实际控制的劲牌和湖北正汉也将版图扩展到了矿产、地产、银行、矿业、医药等领域。 　　

　　

　　 　　

　　

　　据介绍，除了此次在吴少勋的青稞酒投资，湖北正汉此前还进行了47笔对外投资，包括黄石华讯房地产开发有限公司、湖北鼎兴矿业有限公司、武汉联丰银楼典当有限公司、湖北林峰酿酒有限公司、杜愚鑫龙矿业有限公司、湖北黄金山温泉度假村有限公司 　　

　　

　　 　　

　　

　　据《经济Watch.com》报道，吴少勋还是洪泰旗下基金北京洪泰亓航创业投资中心(有限合伙)的间接股东之一。其股东包括余、盛希泰等人，并投资了好奇科技、厨秀、人人香等公司。 　　

　　

　　产品老化？ 　　

　　

　　保健酒市场虽然浓酒独霸一方，但压力也不小。近年来，保健酒市场竞争日趋激烈。 　　

　　

　　前瞻产业研究院发布的《中国保健酒行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2018年，保健酒行业市场规模已达356.4亿元，同比增长9.5%；同期市场总需求也达到91.18万辆。 　　

升。

　　

随着保健酒市场壮大，众多白酒企业也开始加入竞争。例如，以茅台集团生产的不老酒和白金酒以及五粮液集团生产的龙虎酒和黄金酒为代表的中高端酒已经进入战场。劲酒所代表的中低档保健酒市场正在被高档保健酒进一步挤压。

　　

同时，还有原本扎根在保健酒队列的椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒、鸿茅药酒、竹叶青、宁夏红、五粮液黄金酒、茅台白金酒等品牌，上有高端挤压，下有中低端夹击。

　　

　　

　　

　　

“劲酒一直定位于中年消费群体，在小酒市场增速放缓，面临品牌老化的问题，加上一直以来保持‘不上市’态度，使得劲酒在发展过程中拥有一定的独立优势，但另一方面也与上市酒企之间的差距逐渐拉大。”蔡学飞表示，目前劲牌旗下苦荞酒发展放缓，红标有老化的倾向，金标尚在培育，整个中国酒类市场分化明显，劲酒也存在着业绩压力。

　　

值得一提的是，近期，劲牌下发了调价通知，对中国劲酒系列产品的终端价格进行统一提价，这一事件也引来了广泛热议。

　　

对于提价的原因，劲酒方面表示，近年来因药材、原料、包装、物流、人力等成本不同程度上涨，劲酒综合生产成本超出了劲牌公司的承担范围，所以为保证在日益激烈的市场竞争中可持续发展，也为改善并提升各级渠道的经营效益，统一对中国劲酒系列产品进行调整。

　　

据了解，对于价格体系，劲酒一直保持“小步慢跑”的策略。在年轻化与时尚化的趋势下，劲酒似乎正在通过梳理产品价格来激活产品在消费者心中的活跃度。

　　

白酒营销专家杨承平表示，多年以来，劲酒一直都是以“小步慢跑”的形式作为基础市场的战术动作，用这种方法在消费者心中保持一种活跃的程度。否则长期保持在一个价位，消费者会对产品逐渐疲劳。（北京时间财经 李洪力）