7月底，深圳来福士新开了一家可可爱爱的WHIKO神秘便利店’。仔细看，这不是便利店，是IP零食集合店。产品的IP来自插图‘WHIKO神秘生物’，这是一种来自南极洲的神秘生物，名叫WHIKO，没有性别，既不是猫也不是狗。
WHIKO是15年成立的IP品牌。公司从一开始就把这个IP定义为品牌而不是简单的IP形象，规划了展览、IP授权、零售三大业务模块。
W Hiko米脂便利店
据介绍，目前，无论是展览还是IP授权业务都进入了稳定期。沃希科神秘生物曾与佐丹奴、中、三墩半、奈雪等品牌生产过联名产品。2019年，沃希科举办了16场线下展览，包括pop-up shop，还通过展览测试了IP地板服装、文具、3C等不同品类的吸引力。在这个过程中发现，与吃喝玩乐相关的类目与IP的关联度非常高。
WHIKO线下展会
除了自有IP: WHIKO神秘生物，公司还帮助过多个IP进行商业化运营，拥有多年的IP管理经验。副总裁、WHIKO谜便利店品牌创始人之一罗总表示，很多IP在商业化的时候都会遇到类似的问题，即先通过内容吸引大量粉丝，再通过粉丝变现。这里的误区是，粉丝为IP付费的意愿是建立在内容本身的基础上的，所以要求内容不断更新；IP周边产品在销售的时候，很容易忽略产品本身的功效和需求。从这个角度来说，IP化内容的商业化，会导致IP从一开始就不是一个盈利点，而是更多的成本。
W Hiko神秘生物与乃雪的联合赔付
在WHIKO的神秘生物看来，一个好的IP应该像漫威漫画一样。IP本身不是卖点，而是产品，这样才有更大的想象价值和空间。而且要求产品本身优秀，有市场需求。
我们今天介绍的WHIKO神秘便利店成立于2019年7月，今年三四月份开始落地。深圳第一家神秘便利店今年7月底正式开业，现在全国已经有8家门店签约(其中一家是加盟)。
在确定了零售的经营方向后，WHIKO选择了零吃和线下店的模式。综合来看，零食的消费足够高，需求足够大，在零食包装设计中嵌入IP元素，使产品具有更高的辨识度，WHIKO本身所传达的个性化更能与用户产生情感连接。
来源：惠科米脂便利店
零食类WHIKO神秘生物的策划围绕健康、创新、未来三个关键词，分为特色复兴、未来美食、神秘探索等不同系列。比如复兴特产里会有糖葫芦、脆莲子等小吃；未来的食物会是更好玩、新潮、健康、美味的食物，有相对新的食材和形式，比如泡打粉、燕麦粉等材料。目前，谜之便利店有300多个SKU，涵盖了干果、膨化、即食、冲泡等不同的食用方式。每月新增20-30个。
惠科神秘便利店虽然名为‘便利店’，但它与7-11、罗森等便利店并不相同，更像是一家食品集合店。便利是指店内的食物可以满足人们日常在每个场景下的食物需求，从正餐、小吃到宵夜、下午茶。
店内产品价格在9.9-19.9元区间。所以店面的位置更多在商场负一层，人流量大的地铁层。它位于万超店附近，面积约50平方米。根据已开店数据，平均客单价70元，店铺投资回收期约9个月。
公司希望打造一个以体验为导向的零食品牌，WHIKO神秘便利店的产品已经在JD.COM的小程序商城和自营旗舰店上线。除了自营和授权合作店，品牌已经与易捷便利店和无忧达成合作
此外，WHIKO Mystery的便利店开放加盟。想拥有这样的‘便利店’，可以联系公司4000-257-527咨询加盟事宜。
