产品特色:
陶罐收藏基酒,
大曲酱香传统酿造技术与工艺
采用新的营销模式。
外观:
整个瓶身沿袭了珍15、珍30的经典瓶身,瓶身正面镶嵌了彩绘金龙盾。
黑镇15在黑色瓶身的基础上,增加了宋代哥窑的开瓶图案,瓶盖为金色,并复制了汉代吉隆的图案。
黑珍30的黑色瓶身配有雕花竖条纹。瓶盖为黑色,附有唐宋饕餮图案。瓶颈底部嵌有金色笔画的“黑金”二字。
定价:
定位:珍酒高端产品
定价:黑金珍15999元/瓶,黑金珍301999元/瓶。
液体分析5月13日,贵州真酒在长沙举行黑金系列产品发布会暨签约仪式。黑金系列黑金珍15、黑金珍30的推出,完善了珍九的高端产品线。
值得注意的是,黑金珍系列采用了独特的销售模式——众创模式,打破了此前白酒市场几十年的经销商-代理商模式。
传统的针对厂家的酒类代理营销模式,无法直接接触到消费者的终端,无法及时了解当前大众的消费诉求。盲目生产可能导致生产过剩;对于各级代理商来说,线下销售耗费时间和人力,赚取的利润由于疫情因素与成本不成正比。
《微酒》在报告中具体解释了“黑金”的“众创”模式:
首先,前期邀请核心用户、经销商、全国品鉴师进行大量的盲品,收集用户的饮用感受和反馈,进行产品打磨。
其次,在组织模式上,“黑金”没有采用传统的代理模式,而是与“众创”合伙经营。援引《微酒》知情人士的话称:“厂家选择的合作伙伴可以是优质的烟草酒店、团购客户或有资源的跨境客户。”
目前,白酒市场已经进入“存量竞争”时代。如何在众多白酒品牌中脱颖而出,留住原有消费者,吸引更多潜在消费者,成为众多白酒品牌亟待解决的问题。贵州真酒此次推出的黑金系列“众创”销售模式可以说是一次试水。
行业回顾在“挤压”竞争的环境下,这种合作伙伴模式打破了传统的厂商代理模式,可以将厂商和合作伙伴深度绑定在一起,形成利益共同体,更能适应当前的市场环境。而且,值得一提的是,这种模式实际上是对能够销售高端葡萄酒的优质客户进行价值链再分配的机会。
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