钟毅咨询泸州老窖有限公司电影《东邪西毒》中，梁朝伟饰演的角色有一句台词让人印象深刻：“你知道喝酒和喝酒的区别吗？酒，越喝越暖，水，越喝越冷。”
"钱明茶，谷雨酒，应该喝下春天的最后一杯酒."
那是在春末夏初，我有机会来到泸州这座“城因酒兴，酒因城而名”的“小山城”。入城以来，整个城市仿佛都“醉了”；泸州是一座以酒文化闻名的城市。“酒城”这个名字，可能只有泸州人掌握。毕竟泸州的市歌是——“我们像喝汤一样，醉在泸州美丽的地方！”
探究“酒精”，可能要寻找“400年老窖香，90年金牌不倒”的含义。泸州老窖有限公司旅游区是国家AAAA级旅游景区，位于江阳区三星街国窖广场，是“四百年老字号”的根。浓香四溢的酒糟，像一位老人，永远在诉说着泸州老窖股份有限公司的一段历史，一个百年文明。
根据对泸州老窖股份有限公司博物馆陈列的大量汉代文物的考证，秦汉时期就有“以酒礼”、“以酒祭”、“以酒宴”等社会礼仪活动。经典中有西汉生产的黄酒，三国酿造的屈药酒，唐代众多庄园酿造作坊。北宋时期，酿酒业有了很大发展。《宋史 食货志》记载自太平兴国七年(公元983年)开始，泸州等地出现了“小酒”和“大酒”。
北宋诗人黄庭坚称赞“江安缺粮，江阳盛产美酒”，并在他的《山谷全书》中注道“州内作坊众多。政府土人，甚至村民，都自带床铺，在家酿酒”，形容泸州酒业的盛况。明仁宗弘熙元年(公元1425年)，窖酿泸州大曲技术日臻完善。万历年间(公元1573 ~ 1619年)，全市有10家老曲酒。
“自古山清水秀出美酒，引得三代墨人自叹弗如”这句话，将人与美酒完美融合的人文景区，是中国旅游景观中的一朵绚烂画风。在酒城泸州，酒文化和旅游正在酝酿新的幸福。
泸州老窖有限公司旅游区是4A国家级风景名胜区，将古老的古法酿酒文化融入旅游之中。有两项国宝：国家级物质遗产和全国重点文物保护单位“1573国宝窖池群”和国家级非物质文化遗产“泸州老窖股份有限公司酒传统酿造技艺”。作为中国建造最早、文物保护标准最高、连续使用时间最长、保存最好的原生古窖池群落，1573年鲍国窖池群已连续使用数百年……如果我们都在泸州饮酒，从酒中不难闻到历史独特而厚重的味道……
好酒来自天，来自地，来自人。
从历史到现在，泸州人从聚集零散酒厂到泸州老窖股份有限公司品牌，被世人所认识和推崇，那么我们就不得不在品牌营销“故事”这条线上，谈谈酒这一历史产物是如何绽放出当下时代的火花的。
自古以来，酒就是一种情绪调节剂，常常伴随着人们的生活。所以，对于中国白酒行业的品牌营销来说，其实除了历史和技术，还有很多东西可以讲，但具体的都蕴含着智慧。
慈爱的父亲爱他的儿子，不是为了回报。
―― 《淮南子》
中国式的父子关系尤为特殊。曾几何时，我们对父爱的理解来自朱自清老师的《背影》文。父亲总是习惯性地以背影的形式出现，他们默默地爱着、保护着孩子。多少年来，父子关系总是那么缺乏沟通。
2019年父亲节，泸州老窖股份有限公司看到了这种特殊的社会情况，推出了品牌营销视频——《如父如子》。
泸州辣
通过泸州老窖股份有限公司父亲节品牌营销视频-《如父如子》，几对父子见面说心里话，说出父子之间浓浓的感情。周到感人的剧情安排，成功向观众展现了一波温暖真实的品牌推广。
都说“一个好的接待讲一个故事”，泸州老窖股份有限公司对故事的刻画恰到好处。他总是潜移默化的影响着品牌的情感视觉，扎根在每个人的心里。
今天，我们也可以以2019“品味假期中秋项目——举杯邀明月，献团圆之礼”为例，重读故事，看看它是如何与消费者沟通对话的。
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泸州老窖作为白酒品牌，眼光独到。与大多聚焦节日热点的品牌故事营销不同，泸州老窖不采取以品牌为导向的单品灌输式传播。而是着眼于每个用户自身的愿景，刻画每个假期工作与家庭、友情的冲突，通过视频讲故事的技术表达方式，激发大家对情感和自我的思考——我们该如何生活？
事实上，随着80、90后这一代消费者逐渐成为新的消费主力，他们在谈到白酒时总会有一种距离感，而且消费者越年轻，这种距离感就越明显。目前白酒行业的所有人都在思考这个问题――年轻人离白酒越来越远，是不爱喝白酒，还是白酒越来越“不懂”自己的青春？
人了？这本质上是对品牌与市场的两种不同认知。强调历史、年份、传统、品位、优越感，这是白酒企业都在做的事，它们都发现，如今的白酒行业已经开始脱离了新生代消费者了。而“过节的味道”正是泸州老窖怀着这样的目的，深入消费者阵地所打造的一个品牌营销故事。泸州老窖依靠独特的品牌洞察成功地与消费者建立起了情感链接，也将品牌的温度和单品的情怀故事完整地传递给了消费者。
如若未曾有机会踏足泸州，感受这里的酒，挖掘这其中的情怀与故事，很难感受到这种被酒“微醺”的新文化。这坛“老窖酒”从五百多年的历史中步步走来，至今也衍生出更贴合新生代群体的新故事，跨界、创新，成了传统文化与时代共同讨论并践行的事，我们甚至可以从泸州老窖与茶百道的跨界产品“醉步上道”奶茶中去品味历史，通过气味图书馆的合作款香水“顽味”去感受时代的变化…
泸州老窖，以其酒之本源，不断的改变、影响、创新我们的生活场景，将历史与现代文化，蔓延开去…
泸州老窖很老，都走了几百年了；泸州老窖也很年轻，因为它未来的时代故事才“刚刚开始”又恰到好处…
