清九复兴路在哪里？
贵州被誉为“名酒之乡”。在人们的记忆中，除了茅台，还有包括习酒、贵州醇、珍酒、青酒、雅西、安酒、平坝窖酒等国家优质品牌。
在“酱香酒热”下，老牌名酒走上复兴之路，习酒销售额破百亿。以“真年份”为卖点的贵州酒上演逆袭。安久最近签约姜文代言，统一酒和美娇布局中高端……环顾四周，只有清酒出局。
“来一杯青酒，交个朋友！”这一经典文案曾是一代人的记忆，但青酒已经淡出公众视线多年。贵州青酒怎么了？
列为被执行人，青酒处境尴尬
青酒上一次重回业界视野是今年7月――青酒被列为执行人的消息在网上传开。
天查信息显示，7月7日，贵州青酒被镇远县人民法院列为被执行人并立案。随后，有媒体报道称，2021年贵州青酒涉及多起合同、借款纠纷，还存在拖欠员工工资、社会保险等纠纷。
关于与四川天府银行贵阳云岩支行的纠纷，云岩法院经审查，冻结了贵州青酒等企业和个人的银行存款543.78万元，或查封、扣押了相应价值的财产。
虽然此次执行的原因并未公布，但贵州青酒此前已多次被法院列为被执行人。2021年2月18日执行标的约370万元，3月2日执行标的约4.1亿元。
除了上述争议，贵州青酒面临的最大问题是过去“荣耀”的缺失和市场话语权的薄弱。
有媒体对清酒在贵州的知名度进行了随机抽样调查。很多消费者听到青酒这个名字的时候，往往第一时间就想起了那句耳熟能详的广告词：“喝一杯青酒，交个朋友”。但在详细谈论产品时，消费者均表示想不起来贵州青酒还有什么其他产品，甚至表示最近没买过，也没注意到贵州青酒的相关产品。
在百度搜索页面输入“贵州青酒”一词，热搜提示的搜索信息是“为什么青酒一直没火？”“青酒停产了吗？”诸如此类。青酒淡出消费者视野可能是事实。
曾经销售额仅次于茅台，位列贵州第二
青酒并非没有辉煌的时刻。
从上世纪80年代到本世纪初，青酒销售额从几百万元飙升到十亿元，一度仅次于茅台，位居贵州第二，一度是贵州名牌企业。
资料显示，贵州青酒的前身是“贵州清溪酒厂”，位于中国历史文化名城镇远。1956年，清溪酒厂改制为国营企业，开始大规模生产。其早年产品以“清溪大曲”为主。
上世纪80年代初，随着湘黔铁路的修建，大批铁路工人来到贵州。清溪酒以其优良的品质成为铁路施工队特供的白酒，并被带往全国，名声远播。1986年，贵州掀起了大力发展贵州名酒的浪潮。清溪大曲荣获第四届贵州名酒大赛“贵州名酒”称号，其中38清溪大曲是贵州省第二个研制成功的低度浓香型白酒(第一个产品为贵州酒精)，一炮而红。
青酒的大发展发生在世纪之交。
1997年，浓香型“青酒”系列产品问世。结合全新的经营理念，企业开始在央视投放广告。在那个传播相对封闭的年代，清九选择了港片影帝刘青云作为形象代言人，成为贵州首家邀请港台名人代言的企业。“喝一杯青酒，交个朋友”这句话准确地聚焦了白酒的社会文化属性，也让青酒一夜之间在中国家喻户晓。
到2000年，青酒销售额突破3亿，2010年左右达到10亿。2012年，青酒销量在贵州省排名第二，仅次于茅台集团。2008年，2
2015年前后，曾经红极一时的青酒开始淡出大众视线。梳理相关资料不难发现。今年之后，网络上关于青酒的相关报道几乎为零。品牌传播的沉寂一方面反映了企业营销后劲不足，另一方面也揭示了青酒经营的危机。
关于青酒的没落，各方给出了不同的看法。
有营销专家认为，青酒之所以逐渐落后，主要是因为三个原因，品牌老化、组织老化、产品老化，这是很多老字号名酒的通病。近年来，清九虽然尝试引入一些职业经理人团队，但最终，没有一次合作成功。企业自身的经营问题，再加上近年来的挤股竞争加剧，使得企业的整体发展更加困难。
也有酒圈人士分析过，青酒之所以过时，是因为没有及时转型。虽然青酒在20世纪70年代推出了酱香型白酒，但一直不是主打产品。此后，虽然青酒推出了酱香型的“东藏青酒”，但市场反响平平。在“酱香酒热”的大背景下，浓香型青酒不仅受到酱香酒企业的挤压，还不得不与川派、徽派等其他浓香型厂竞争。压力之大可想而知。
清九复兴路在哪里？积极转型，拥抱资本，或许是一个可行的办法。
纵观老牌名酒的复兴，几乎每一个都有大的产业资本支撑，江苏综艺在贵州湖北。
化投资金沙、金东资本投资珍酒等都是经典案例。资本的注入不仅可以保证资金链充足，还有可能引入专业的运营团队，这对老名酒十分重要。而当下的“酱酒热”正在重塑整个酒业格局，这对不少企业都是一次战略性机会，也是老名酒复兴重要的路径。值得注意的是，就在2020年末，贵州青酒曾传出与投资方沟通洽谈引入资金和酱酒销售事宜，云酒头条还曾对此进行撰文（《曾年销10亿，今成被执行人，贵州青酒染酱能否走出困局？》。如果老牌青酒真能交上新朋友，引入战略投资，则借助“贵州名酒”这一稀缺资源，借势酱酒热进行突围，青酒或许能焕发新的生机。
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