1月27日，JD.COM超市根据2021年JD.COM超市销售额、搜索量、好评度等综合评价，发布了“2021中国十大老字号”榜单。分别是：五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、青岛啤酒、同仁堂、王老吉、中茶、三元、稻香村(排名不分先后)。同时，他们联手十大老字号，推出“寻找2022虎年，送虎年大礼包”活动，让更多人领略到老字号的产品和文化魅力。
2021入驻京东老字号破亿品牌增速超1.72倍，京东成老字号品牌最大增量场
春节临近，准备年货是每个中国人必不可少的仪式项目。毫无疑问，老字号的看家产品是年货购物车中的主力军之一。
一方面，一大批老字号的市场竞争力不断增强，品牌影响力明显提升。老字号凭借深厚的文化底蕴和精湛的工艺，成为消费者最可靠的保障。另一方面，老字号需要利用春节进一步巩固自己的品牌形象，并面对不断升级的市场需求，加快品牌和产品的双重升级。
近年来，JD.COM已成为老字号销售增速最高的渠道之一。《2022京东超市老字号消费趋势白皮书》的数据显示，到2021年底，JD.COM老字号占比已经超过84%，其中超过100家的引流能力翻倍。此前，JD.COM超市也曾发布针对老字号的“三大扶持计划”，从营销、供应链、大数据等方面帮助老字号焕发新的光彩。2021年，JD.COM老字号新品年增长率达到108%，JD.COM老字号超过1.72倍。依托平台化的正面效应，老字号在JD.COM实现了“逆生长”。
24岁以下用户增速超品类增速10.7倍，京东助力老字号品牌焕发新活力
数据显示，JD.COM 24岁以下老字号用户增速是品类增速的10.7倍。关注年轻用户的消费需求，成为培养老字号后续内生实力的关键。JD.COM发布的“2021中国十大老字号”榜单，不仅为消费者提供了选购的参考，让用户在老字号的文化底蕴中感受到更多的年味，也帮助上榜品牌获得更高的曝光率，通过互联网社交营销触达更多年轻消费者。
目前，老字号呈现出两种创新发展趋势，一是与传统文化、技艺、节庆相融合，实现共同发展，二是紧跟时尚潮流，重视IP联合品牌等创新玩法。
老字号稀有独特的传统生产工艺是其核心竞争力之一。随着消费者越来越重视传统节日文化，与历史、生肖等传统文化元素的结合是老字号品牌焕发新魅力的关键。此前，泸州老窖有限公司在春节期间推出了兆丰年春酿鼠年限量酒，一经上市销量增长396%。无独有偶，青岛啤酒推出虎年郭超定制罐装啤酒，其销售增长率超过100%。
老字号是中国优秀商业文化的代表，但调查显示，近一半的老字号缺乏新产品、新技术，创新意识有待提高。同时，75.1%的年轻人表示对老字号的创新营销感兴趣。2020年，稻香村与JD.COM联合推出定制礼盒，围绕国潮元素创新设计，单品销量突破60万盒。2021年，王老吉百家姓趣味定制套餐成为网络名人的现象级产品，证明了迎合消费者的好奇心，实现创新营销是老字号吸引年轻消费者的关键点。
自2015年以来，JD.COM的超市一直在不断加强对老字号的支持。随后几年，他们相继成立了“中华老字号互联网无界零售联盟”和“中华老字号无界销售发展联盟”，支持老字号品牌的创新发展。2021年，JD.COM老字号销售增速超过品类增速1.56倍以上。作为行业领先的全渠道超市，JD.COM超市正逐渐成为老字号品牌最大的增量领域，也在帮助他们转型升级，实现品牌价值创新，吸引更多年轻消费者。
在春节购物的高峰期，很多人会买老式的礼盒送长辈朋友，亲情友情都凝聚在这“年味盒”里。JD.COM的超市也在春节期间送货，推出大量潮流商品、新品和礼盒商品。JD.COM超市年货节期间，不仅有各类商品的第二个0元，还有299元-30元、499元-50元、999元-100元的大神促销券。
此外，今年JD.COM成为春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电子商务等方面展开全方位深度合作。JD.COM将充分发挥新实体企业的效率，以“新年春运抢”充分满足商家和消费者春节期间的物流服务需求，与品牌合作伙伴携手高质量发展。
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