日前，2022红花郎中国盛典启动。郎酒副董事长王表示，红花郎品牌强势回归是郎酒2022年的第一件大事。
正因如此，以红花郎独家CCTV-3 《春晚有心意》为序，郎酒联合中央广播电视总台策划打造了“红花郎中国盛典”年度IP主题活动。作为CCTV红花郎中国节的合作伙伴，贯穿春节、端午、七夕、中秋、重阳节五大传统节日，在每一个“中国节”送出红花郎的美好与祝福，与大家欢聚一堂，共度佳节时刻。
有人认为，如此一来，青花郎和红花郎将形成前者提升，后者解除的战略局面，这也意味着郎酒茅台风味的大战略将在2022年爆发。
发布 《春晚有心意》 红花郎联名款
在2022红花郎中国节启动活动上，郎酒还发布了33，360，010-30，000红花郎联名款，这也是郎酒发布的首个联名产品。
《春晚有心意》红花郎联合基金。
据介绍，《春晚有心意》红花郎联名品牌延续了红花郎经典的瓶身造型，呈现多重春节元素，融入了红灯笼、烟花等元素。经过105道工序，瓶子的形状用24K砂金精心打磨，用24K亮金烧制，并包边。酒质方面，《春晚有心意》红花郎联名瓶保质期长达6年，采用44.8%vol酒体设计，口感会更加舒适。
我们知道，44.8%vol是适中的，在酱酒行业很少见。这是一个时尚的设计，非常稀缺。“这也是郎酒的一种尝试。未来，我们将通过这种方式，在中国传统节日中不断推出红花郎联名款，回馈郎酒消费者。”郎介绍了葡萄酒。
郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易介绍，红花郎起源于1997年，郎酒推出“郎酒藏十年”，首创并诞生了红花郎。2003年，第一代红花郎正式亮相，瓶身正面采用赤水河水墨山水画。2005年荣获伦敦国际葡萄酒评价组织“特别金奖”。2006年上市的第二代红花郎，依然保持了第一代优质酒体水平，采用宋明绿色山水画风格；2011年生产的第三代红花郎突出了大大的“郎”字logo，采用了红花郎良迈版的LOGO，造型更加大气简洁；第四代红花郎红十以山水版向郎酒庄园致敬，串联“生命、生长、栽培、贮藏”酿造体系，品质、外观、体验全面升级。
红花郎在保证超高品质的同时，通过一系列活动见证了消费者的幸福生活。包括郎酒红花郎杯高尔夫巡回赛、欢乐时光红花郎巨星演唱会、中国高端酱香酒品鉴大赛等活动。2009年至2011年，红花郎连续三年被评为央视春晚“我最喜欢的春晚评选节目”。2011年郎酒营收首次突破100亿时，红花郎贡献超过50%。
郎酒到底在下一盘怎样的棋？
在中国名酒迎来复苏的2016年，郎酒迅速将战略重心从红花郎升级为青花郎，开始着力打造青花郎高端酱香品牌形象，将品牌价值塑造作为企业重要的核心战略。近日，郎酒宣布红花郎强势回归。进退之间，郎酒在下一盘什么棋？
近年来，郎酒通过建设庄园、封藏窑洞等方式，不断强化在高端酱香酒领域的话语权。郎酒庄园的长势、蓄力、容能都一一揭开。同时，短短几年时间，青花郎以其高品质成为酱香酒阵营中的排头兵，享有广泛的声誉。
据郎酒方面介绍，截至2021年10月，郎酒酱香型基酒的储存和老熟已达15万吨。到2022年，五大生态生产区规划完成后，年产能将达到100万吨
值得注意的是，红花郎虽然短暂让位，但并没有被市场遗忘。郎酒方面表示，从2021年3月开始，红花郎在全国很多地方出现了需求倒挂的现象，很多经销商甚至因为只有少量库存而开始惜售。红花郎的品牌并没有受损，反而在郎酒整体品牌提升的大背景下获得了势能。
有分析认为，郎酒背靠行业前列的优质产能和储能，在酱香领域拥有两大超级项，分别占据高端和次高端赛道。
行业分析师蔡表示：“郎酒的营销模式现在已经从渠道驱动转变为以品质驱动为主线。其背后的逻辑是，当郎酒完成了自身的渠道网络布局和高价值品牌建设后，渠道推广驱动将让位于消费者选择驱动。尤其是高端品牌，更需要平衡品牌稀缺性和产品规模的关系。随着青花郎越走越高，红花郎自然而然地承担起了其扩大企业体量的战略角色。”
编辑郑明珠校对贾宁。
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