古风快穿言情小说,古风快闪音乐

　　

　　美国广告学教授詹姆斯杨说：“创意不仅是灵感的结果，也是思考的结果。” 　　

　　

　　作为数字广告中的核心理念，它来源于“现有元素的重组”。这就需要广告设计师有效获取并成功组合这些元素，在最短的时间内吸引用户的注意力，给用户留下深刻的印象，达到事半功倍的效果。 　　

　　

　　 　　

　　

　　要达到上述效果，我们需要一个有效的“超级工具”，能够长期稳定地支持不同的行业。这就是我们今天推荐给你的“创意框架”。 　　

　　

　　创造性框架的重要性 　　

　　

　　创意框架是创意制作的总纲，会影响项目的整体创意方向。创意框架可以分为四个方面：创意元素、内容、媒体环境和创意形式。通过日常的案例积累和数据分析，最终形成独特的方法论。以这些“套路或公式”为起点，扩展到类似的项目，可以帮助我们加快创意成果的输出。 　　

　　

　　因为创意工作会涉及到很多独立的元素，比如文案/字幕、画面色彩、装饰元素、音乐、演员、时尚、摄影等。禁止没有创意框架的作品，这样会导致创意方向错误，影响广告效果。 　　

　　

　　1.创意形式 　　

　　

　　创意框架中最重要的是创意形式，它可以帮助我们确定广告创意和产品卖点如何呈现给用户。比如情景喜剧，纯特效，屏幕录制，试听广告，口播，画面闪现等等。我们需要的是通过大数据的支持，结合市场上的运行素材，在创意元素上与产品、行业的特点进行对比，选出我们的“最优解”。 　　

　　

　　2.创意元素 　　

　　

　　首先，确定目标受众，了解核心群体的基本信息和兴趣行为，丰富用户画像，精准定位用户需求。接下来阐述用户遇到的问题和要解决的痛点，让用户看到想法后感同身受。通过抓住用户的注意力，增加停留时间，进一步引入核心卖点，让用户清楚了解产品的功能特点和核心优势，突出产品解决用户问题的能力。最后，在不干扰核心的前提下，可以根据用户需求扩展衍生使用场景，让用户了解更多的产品信息，提高转化效果。 　　

　　

　　3.内容 　　

　　

　　对于内容多样的产品，创意内容的选择非常重要。需要在目标用户的认知和偏好范围内定义营销目的和选择产品/服务。如果想广泛覆盖用户，可以选择通用的内容类别；想要更高忠诚度/意向的用户可以更有针对性的选择自己偏好的内容。 　　

　　

　　4.媒体环境 　　

　　

　　广告离不开媒体平台。了解和掌握各平台资源背后的用户群体、广告风格、广告环境，可以更好地规避媒体环境中的禁忌点。高效利用不同平台的特点，并与有针对性的广告类型相匹配，可以使媒体的优势倍增，实现创意输出效率的最大化。 　　

　　

　　用关键产业创意思维框架探索 小说行业 　　

　　

　　1.创意元素 　　

　　

　　小说主要针对18 -45岁的读者，女性多于男性。根据付费与否，可以分为免费读者和付费读者。免费阅读用户多在三四线城市，收入和学历较低；付费用户多居住在一二线城市，收入较高。 　　

　　

　　用户需求以缓解压力、消磨时间为主，碎片化阅读、增长见识为辅。能够突出产品资源丰富、品种齐全、更新速度快/热门作品质量高、听书方便等卖点。可以适应快节奏的生活，满足用户在睡觉、通勤、等车等闲暇时间的阅读需求。 　　

　　

　　2.内容 　　

　　

　　新颖产品的推广可以从三个方面入手。签到福利、免费观看、无乱码等功能可以从整体产品介绍入手，覆盖广泛的阅读用户；个别题材模拟阅读形式可以吸引城市、重生、快穿、无限流等特定方向的读者。演绎类似于模拟阅读，偏向于特定方向的感兴趣用户。同时可以通过剧情吸引影视用户点击下载。 　　

　　

　　3.媒体环境 　　

　　

　　根据字节媒体市场，视频素材的消费会远远高于图片；在流量分配上，穿山甲的流量环境会比其他广告位更宽松。可见穿山甲视频素材会带来更高的投放效果，可用于素材探索。 　　

　　

　　4.创意形式 　　

　　

　　综合数据表现，产品介绍资料是市场成交量的主力，可用于重点调研；模拟阅读的制作成本低，市场是量的消耗，这类素材必须差异化才有价值；演绎剧对材料的质量要求非常高，导致材料和消耗的比例非常低。 　　

　　

　　平台电商行业 　　

　　

　　1.创意元素 　　

　　

　　年轻化的“小镇青年”、“新中产”、“网购少女”共同构成了电商产品用户的典型标签。电商产品可以满足他们的需求，比如不用出门，挑选方便，优惠力度大，省时省力等。让这样的人非常喜欢网购。所以物美价廉，质量有保障，优惠多，性价比高，才是电商产品应该打出的优秀卖点。通过结合产品本身的差异化优势，解决用户日常生活中的各种消费需求。 　　

　　

　　2.内容 　　

　　

　　因为电商行业内置品类太多，这里就不描述了。建议你可以找最好的单品进行推广测试，突出价格和品类优势。 　　

　　

　　3.创意形式 　　

　　

　　根据媒体资料，建议以特效/秒切(首选)、口播、情景喜剧、图片、混录/屏幕录制五种形式进行测试。根据产品特点，并结合实际数据反馈，不断优化。 　　

，选择最优投放形式。

　　

工具行业

　　

1.创意要素

　　

激励类产品的目标用户多以容易被利益所吸引的群体为主，边玩手机边赚钱的需求要求产品在推广时主打获利高、门槛低、到账快等卖点，吸引想要在打发时间玩手机时赚钱的用户进行转化。

　　

实时天气类目标用户分布广泛，大多为上班族、出差党及户外工作者，这些人需要根据天气信息的指导做生活/生产/出行安排。对应产品的卖点可以突出预报更新频率高、实时内容精确，抓住外出场景下的意向转化用户。

　　

安全优化类产品主要面向有清理拓展手机内存、保障手机资金/信息安全需求，对手机功能认知较少的用户。清理垃圾、节省空间、安全背书的卖点更能刺激用户在使用手机时卡顿、担心隐私泄露场景下的转化。

　　

相机剪辑类产品使用者多为爱美且有展示欲望的人群，这些目标用户的需求就是要让照片和视频感官更好。产品自身技术功能强大、用户体验优秀、上手快等卖点的打出，更能吸引日常拍照、后期修图等使用场景中的用户。

　　

2.创意形式

　　

数据表现出，激励类以多人情景剧为主；安全清理类主要以动画特效为主；天气类多为混剪式素材；相机剪辑几乎为图片轮播素材。

　　

总结：了解客户，了解客户的客户。定期与客户进行信息互通更新，能够更好的产出符合投放逻辑的创意，形成普适的行业创意框架，提升产品推广效果。

　　

　　

酷量信息 DotC United Group，在全球化领域积累多年经验，帮助过众多企业拓展过海外业务，多次荣获中国企业出海优秀服务商殊荣。2021年，酷量信息希望能够帮助更多中国企业拓展其海外业务，让更多的中国品牌实现其全球化战略。