“青花郎出厂价超过茅台，超过1000元/瓶！”
4月14日，郎酒销售公司发布通知：即日起，53度500ml青花郎计划出厂价上调100元/瓶。按照之前青花郎出厂价909元/瓶计算，涨价后青花郎酒出厂价达到1009元/瓶。
据了解，目前天妃茅台出厂价为969元/瓶，五粮液乌普出厂价为889元/瓶，这意味着青花郎不仅是第一款出厂价超过千元的高端白酒，也正式超过了天妃茅台和五粮液的出厂价。
此次涨价是青花郎推动涨价的措施之一。
据了解，2019年，郎酒宣布青花郎未来目标零售价为1500元/瓶，三年内六次提价实现。同年6月，青花郎产品出厂价上调79元至859元，12月青花郎产品出厂价进一步上调50元至909元。
出厂价是厂家出货给经销商的价格，而批发价是指经销商互相换货的价格，而不是最终的零售价格。目前青花郎53度单瓶指导零售价仍为1499元/瓶，没有变化。
有意思的是，1499元/瓶是天妃茅台的官方指导价，其在市场上的实际零售价达到3000元/瓶左右。目前，天妃茅台2021年原盒批发价约为2800元/瓶，天妃茅台2021年散装批发价约为2620元/瓶。
在业内人士看来，郎酒一直致力于与茅台对标，这从其曾经的口号“两大酱香型白酒之一”可见一斑。到2021年，郎酒的定位将改为“赤水河左岸，庄园酱香酒”，以示公司自身风格凸显，尤其是郎酒庄园打造的庄园酱香酒特色。
事实上，郎酒近年来不断强化自身的价值特色和表达，从三品战略，到郎酒庄园的建设，再到产能的扩大，都在致力于彰显郎酒的特色。值得一提的是，3月28日，郎酒发布了行业首个企业内控标准——《郎酒酱香产品企业内控准则》。
这一“《准则》”不仅对郎酒酱香型白酒提出了更为严格的要求和约束，而且在传统酱香型白酒品类只强调“12987”工艺价值的基础上有所突破。发布会上，郎酒董事长王军林也阐述了青花郎的稀缺性价值。
王军林表示，“2022年，郎酒计划销售13000到15000吨，其中青花郎酒3500到4000吨，其余为红花郎和郎牌特曲等等。至于今年这个量，没有的话就没有了。并不是市场需要5万吨我们就卖5万吨。”
更加突出的特色和稀缺的产能，使得青花郎有冲击更高市场价格的潜力。近年来，郎酒不断推高产品价格，也显示了郎酒的这种决心。对于郎酒的涨价，分析人士指出，“全面稳定千元价位，青花郎将打开大型高端酒产品出厂价的天花板，高端酒价格体系的重塑也将带来催化和推动。”
值得一提的是，酒价平台《今日酒价》的数据显示，4月14日，53度青花酒批发价为940元/瓶。另一家酒价平台《百荣酒价》的数据显示，53度青花郎当天的批次价格为910元/瓶，低于昨日的930元/瓶。
对此，有经销商表示，随着青花郎价值感的不断输出和价格的有效合理化，青花郎酒的未来市场值得期待。
