由于茅台加大了对电商平台的投入，去年各大电商的各种茅台抢购活动频繁而热闹。
今年上半年，因为处于酒水淡季，抢购茅台酒的热潮有所减少。随着JD.COM 618宣布天妃茅台酒的10倍供应将持续到6月底，天猫超市618茅台酒的销售计划将持续6天，超过每日向市场供应的6倍。两次活动迅速掀起了全国范围内抢购茅台酒的又一次高潮，几乎一发不可收拾。
京东每天数十万人预约；天猫超市重复上演秒没；此前国美1499元茅台抢购活动首场，超26万人涌入，APP被挤崩。不仅是电商平台，去年10月，罗永浩在直播间卖出了500ml的53度飞天茅台。罗永浩喊“上架”的时候，茅台已经空了，他连介绍的时间都没有。茅台有什么魔力，全民都在抢？
2020年，茅台加大了直销渠道的比重。11月20日，茅台官方宣布，第四季度将以1499元的价格发售4160吨天妃茅台，即约883万瓶茅台流向市场。但神奇的是，无论平台怎么放量，茅台永远缺货。
有的消费者用自己的会员卡抢购茅台酒，再转卖给酒贩，能赚一万多元。
无论茅台市场如何热闹，茅台的出厂价始终停留在969元；其1499元的市场指导价在3000元的终端零售价面前也是形同虚设。正是出厂价和终端零售价之间的巨大差价，给了经销商和“炒酒党”巨大的寻租空间，最终加剧了经销商的捂盘惜售，导致价格虚高。
有投资者提出提高茅台酒出厂价。提高出厂价真的能控制市场价格吗？
不完全是。“茅台不可能一步到位把出厂价提高到市场价，而如果提价，哪怕只是提到与目前1499元的指导价一致，经销商也会囤货牟利，”最终可能只是火上浇油，市场终端价格反而进一步被炒高。,一位内部人士说。
一方面，茅台近年来最后一次调价发生在2018年1月1日，当时出厂价从819元/瓶上调至969元/瓶，但最终结果是进一步刺激了终端价格上涨。's“调价”与茅台过去强调的“老百姓喝得起”的理念不符。另一方面，它更大的意义是作为茅台未来提升业绩的一张“牌”。
