价格是酒企和酒商关注的焦点。主要产品在价格段的表现也反映了葡萄酒行业的发展趋势。因此，2021年2月，云酒传媒大数据中心首次发布《2662款产品、5个价位段，历时一年监测，谁是“段王爷”？》(点击链接阅读原文)，从新的角度解读了酒业财富密码。
一年后的2月1日，云九传媒大数据中心再次发布《历时一年监测，1771款酒水，五大“段王爷”你能猜中几个？》(点击链接阅读原文，列表见文末)。根据榜单中主流电商网站的数据，对畅销的百元及以下、100-300元、300-500元、500-1000元、1000元及以上的白酒产品进行分析发布。
行业的发展图景中总有隐藏的角落等待被挖掘。当我们专注于不同的价格段时，我们会看到不同的商机吗？
洋河现象背后
不可忽视的电商发展
对比2020年和2021年的两份榜单，洋河以骑行的姿态成为了这份榜单的冠军。
在各价位段的十大热门产品数据中，洋河梦之蓝M6、梦之蓝M3、梦之蓝M1、洋河天之蓝、洋河海之蓝都有超过100万的点评，但在2020年的榜单中，并没有百万点评的产品。
在价格段榜单中，洋河梦之蓝在100-300元价格段排名第一，梦之蓝M1在300-500元价格段排名第一，梦之蓝M3在500-1000元价格段排名第一，梦之蓝M6在500-1000元价格段排名第二，梦之蓝M9在1000元以上排名第四。
数据显示，2020年五个价格段(从低到高)的流量排名前几位的分别是汾酒、泸州老窖、六年陈、剑南春水晶剑、青花汾酒30和天妃茅台。2021年，洋河独得三冠，在延续榜单唯一能贯穿百元以上价格段的品牌的同时，几乎实现了电商平台的品牌霸主地位。
到具体细分数据，洋河在电商平台较高的月销量增长数倍到数十倍。其中，梦之蓝M9增速最低，约为100.3%；梦想M3增长率最高，约610%；梦之蓝M1增长218.7%，月销量突破3万辆。
洋河在电商方面的成绩可期。虽然酒类电商平台起步明显晚于电商行业整体，但洋河作为较早的白酒品牌之一，早在2012年就成立了电商部门。仅从洋河近两年的对比数据来看，洋河在电商领域已经处于领先地位。
另一方面，虽然大部分白酒品牌涉足电商业务相对较晚，但电商的兴起是大势所趋。2020年，中国酒类电商市场规模突破1000亿元。有业内人士表示，电商与其说是对实体渠道的冲击，不如说是对其的有效补充。虽然短期内传统渠道仍占主导地位，但随着消费习惯、新消费群体和现代科技的发展，行业变革不可避免。电子商务是
聚焦新面孔，不可忽视
省酒、区域性品牌及酱酒更迭
这份名单中有许多新面孔。
榜单显示，在百元及以下价格段中，孔府家酒、白云边十二年陈酿、五粮液兴隆尚品、剑南春剑南老窖2006(新版)、金六福双福星5个品牌首次上榜；100-300元价位段新增5个品牌：茅台王子酒、灌云楚东山、牛栏山百年陈酿、酒香酱香(蓝色)、金世元丫蛋国源。在30-500元价位段，新增郎牌郎酒和国泰酱香酒两个品牌；在50-1000元价位段新增5个品牌：青花汾酒20、好喝汾酒20、剑南春宝剑、顾靖贡谷20、伊力特伊犁王酒。1000元及以上价格段新增了金沙抽象酒和五粮液1618两个品牌。
可以看出，300元价位段以下和500-1000元价位段的品牌变化最大。从品牌来看，省级、区域品牌在其价位段并不稳定，被替代的概率较高。
近年来，白酒行业的分化和集中进一步加剧。数据显示，2021年前11个月，全国规模以上白酒企业965家。不考虑12月份的数据，近5年的下降率已经达到了39.42%。产业集中度进一步提高
从消费角度来看，这两个价格区间的白酒品牌更具竞争力，消费群体对品牌的忠诚度较低，企业可以关注并及时布局。
此外，虽然300-500元价格段的品牌梯队相对稳定，但价格段内部的品牌斗争也异常激烈。企业应该更加关注这个价格段的消费者，并及时做出调整。
整体来看，消费者对名酒的忠诚度和认同感较强，省级和区域品牌的品牌力不足。
与消费者黏性不高，仍需加大口碑建设。此外，还应当关注酱酒价位段的下沉。
2021年的榜单100-300元价位段中，茅台王子酒和习酒习酱（蓝）上榜，而在2020年的榜单中，该数据为0；300-500价位段中，新增两大品牌均为酱酒，共有郎牌郎酒、郎酒红花郎10、国台酱酒和赖茅传承蓝4个品牌。
从这一角度来看，酱酒的发展趋势不再是一味强调高价位，下沉的价位段和上涨的消费数据，说明消费群体对该价位段酱酒的接受度越来越高，对酱酒的认知也有所改变，酱酒品牌在500元以下的市场占有率或将持续提升，值得企业关注研究。
光瓶酒仍然热门
不可忽视发展方向
100元价位段以下，光瓶酒占5个席位，虽较2020年减少两个品牌，但前五个热度品牌中有4个为光瓶酒，其中红星二锅头以27.72的差距，略胜玻汾拔得头筹。
可见，光瓶酒热度依旧不减。数据显示，2021年光瓶酒市场达1040亿元。就整体品类而言，光瓶酒正处于高速扩容期已是行业共识。
聚焦到光瓶酒的变化上，2020年榜单中的李渡高粱1955、李渡高粱1975两款产品在2021年仅入围，最终并未上榜，而高热度光瓶酒集中在15-60元价格段，足见光瓶酒的整体趋势仍然以性价比为主。
同时，郎酒顺品郎、五粮液尖庄、沱牌酒T88等光瓶酒的热度持续攀升，高线光瓶成为光瓶酒发展方向的趋势再度得到验证。
此前，云酒中国酒业品牌研究院高级研究员、独特咨询创始人王伟设曾表示，企业要避免盲目升级、社区电商、深耕终端、跟风二锅头四个“市场陷阱”，重点关注关注低端商务、怀旧消费、青春转型、酒菜搭配、小资小聚五大细分市场。（点击链接阅读原文《2022年，酒业的机会在哪？一文读懂》）
当然，虽然光瓶酒品类尚未出现绝对王者，但老牌光瓶酒的市场占有率在短时间内仍难以被其他品牌赶超。
