近日，可口可乐在官网介绍，其第二大品牌雪碧推出了首个全球视觉识别系统。知名设计公司特纳杜克沃斯设计的首个全球视觉识别系统(VIS)包括全新升级的标志和包装设计。目的是在全球范围内提供一致的外观。
那么这个全新的logo和包装设计有什么变化呢？
(左：旧右：新)
从这个视觉方案的设计来看，新logo去掉了标志性的爆炸式边框，英文“Sprite”从斜角度变成了水平排列。旧logo中字母“I”上的黄圈不见了。仔细看，发现个别字母变得更加圆润，整体名字变得更加简洁。
除了logo的变化，包装设计也有了很大的突破。
包装保留了过去可识别的绿色基调。以瓶子为例。无糖版雪碧使用黑色字体和黑色封面，普通版雪碧使用白色字体和绿色封面。
除了全新的logo和包装设计，周边产品也在更新。
这样黑色字体在周边的解读中更有辨识度，更有新潮品牌的意味。(参考美国潮牌supreme)
其实之前雪碧也有升级logo和包装的动作。今年年初发布了无糖柠檬薄荷新品，采用了黑色logo和黑色瓶盖，还去掉了爆炸边框和标志性的黄色柠檬元素。中文字体也由斜排改为横排，部分笔画更为规整。
可以看出，品牌在试图传达一种简单而先进的理念，但也有不少网友认为这样的设计带有强烈的“盗版”风格，“怎么看都像‘热比’”。
所以雪碧的所有新广告都是英文的，让人不得不猜测它可能不再使用中文“雪碧”，所有logo将统一为“雪碧”英文logo。这可能会在战略上扰乱“热比”的出现。但是没有中文标识是不允许在中国销售的。不知道雪碧有没有解决这个问题的办法？
自1961年雪碧上市以来，其品牌视觉一直在不断更新，但无论如何变化，其蓝绿色的贴纸和蓝绿色或绿色的透明瓶身基本上是固定的，这也给消费者留下了深刻的印象。所以，对于这个全球统一的新视觉识别系统，有人认为很时尚，也有人认为简约可用，但不够清爽，辨识度不够，还不如原来的。
纵观这几年品牌视觉符号的转变，可以清楚的看到大家都在追逐简洁干净的视觉效果，逐渐失去个性和对比，有时甚至会接连撞钱，让人怀疑是不是同一个设计师设计的。比如已经失去了爆炸感的雪碧，乍一看是不是觉得《至尊》增加了新的视觉色彩？
如何看待各品牌日益简洁的logo？
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