春节期间，白酒牢牢占据中国春节酒桌的C位。春节临近，年味越来越浓。虽然晚会仍因疫情无法尽兴，但购买年货、赠送年货的需求仍呈上升趋势，白酒消费呈上升趋势。在今年1月a股连续上涨的走势中，白酒成为最火的板块之一。
iiMedia排名艾媒金榜近日发布《2021年新春中国最受欢迎白酒排行榜（大众消费类）TOP15》。该榜单由iiMeval大数据评价模型计算赋能，通过企业综合实力指数、线上电商平台销售指数、全网媒体传播态势评价指数、线上用户口碑监测指数、专业分析师团队评价指数等综合评价评选而成。
2021年春节中国最受欢迎白酒排行榜TOP15(大众消费类):春节期间白酒涨价了？
在这份《2021年新春中国最受欢迎白酒排行榜（大众消费类）TOP15》的榜单中，泸州老窖股份有限公司以六年90.8的金榜指数夺冠；剑南春水晶剑和汾酒黄盖伯粉分别以89.1和88.2的金榜指数位列第二和第三。此外，上榜的十大白酒品牌还包括牛栏山二锅头、浪牌郎酒、红星二锅头、习酒红喜酱、顾靖贡酒年份原浆、中国金九和西凤酒凤香型高度白酒。
iiMedia Research的数据显示，超过70%的网民倾向于购买国产啤酒和白酒，50%的网民倾向于购买欧洲进口的葡萄酒。在新冠肺炎疫情影响下，中国白酒行业受到严重冲击，传统白酒企业纷纷转型拓展线上业务，新型白酒零售行业获得发展红利。虽然疫情的影响仍在持续，但由于中国疫情的有效防控和中国巨大的消费市场，饮料跨境贸易已经企稳向好。根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，2021年中国白酒新零售市场规模将达到1363.1亿元。
春节前，白酒价格攀升很正常。除了成本增加、品牌形象提升等因素，涨价也成为白酒品牌的营销手段。据四川日报报道，今年1月初，国窖1573经典装价格体系进行了调整，即52度国窖1573经典装团购价建议为1050元/瓶，零售价建议维持在1399元/瓶；30度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。目前销售形势依然乐观。此外，自去年12月1日起，奢之道系列产品在终端门店的供货价格上调10元/瓶。同月，剑南春上调旗下金剑南、银剑南价格；牛栏山酒厂提高了三牛系列产品的价格。
在受新冠肺炎疫情影响的新形势下，传统白酒企业纷纷转型拓展线上业务。春节期间，各大白酒品牌也加大了在电商平台的打折促销力度。艾媒咨询分析师认为，新型垂直酒类零售平台的发展面临着天猫、JD.COM等强大流量平台的竞争。随着电商巨头与白酒企业合作的深入，市场竞争会越来越激烈。垂直化对酒类电商的差异化战略越来越重要，酒类电商需要向策划营销转型，这是未来酒类市场竞争的突破口和切入点。同时，多元化战略是未来的一个方向，品牌价值和企业文化将成为未来发展的重点。
