94年五粮液价格一览表,10年前五粮液39度多少钱一瓶

　　

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　　1.昔日的酒王为何被茅台赶超？ 　　

　　

　　随着市值再创新高，贵州茅台成为中国无可争议的酒王。但很多投资者不知道的是，五粮液是90年代白酒行业的龙头，营业收入、净利润、市值都超过了贵州茅台。其中，1998年，五粮液的营业收入和净利润是贵州茅台的4倍多。 　　

　　

　　此外，五粮液曾是中国白酒行业最贵的白酒，产品价格长期高于茅台。资料显示，从1994年开始，五粮液经过几次提价，价格已经超过了贵州茅台，并且这种情况一直保持到2007年。五粮液作为浓香型白酒的龙头，曾经的辉煌与其实力密不可分。从历史文化的角度来看，五粮液最早可以追溯到宋代。大诗人黄庭坚曾盛赞五粮液争玉与白云生谷。 　　

　　

　　五粮液，位于四川宜宾，拥有生产浓香型白酒最佳的生态、气候、微生物环境和发酵环境的自然生态环境，属于“中国白酒金三角”核心区。 　　

　　

　　直到2001年，贵州茅台上市后发展迅速，在多个维度上赶超五粮液，实现了弯道超车。茅台上市后加速。 　　

　　

　　扩大产能，完成渠道改造，逐步丰富渠道网络，不断提价。2005年，五粮液被还给了母亲。 　　

　　

　　利润被茅台赶超，此后茅台一直保持领先；同年，五粮液市值首次被茅台超越。在2007年， 　　

　　

　　五粮液迎来塘桥时代(2007-2017)，王时代遗留的一些问题逐渐显现，2008 　　

　　

　　1月份，茅台率先将普飞出厂价上调22%，至438元/瓶，尽管五粮液也在之后完成了提价。 　　

　　

　　但其价格主导的局面已经被茅台扭转，当年的营收规模被茅台反超。几年之内，这两个 　　

　　

　　收入规模交替领先。2012年后行业进入深度调整期，五粮液营收利润下降。 　　

　　

　　茅台逆势增长。2013年，贵州茅台实现营业总收入309亿元，同年超越五粮液阵营，至今处于领先地位。 　　

　　

　　 　　

　　

　　茅台上市后的快速发展，加上五粮液早期商业模式带来的低利润率，为茅台提供了机会。在行业深度调整期，五粮液在价格控制、品牌策略、渠道模式上的失误导致其后悔失去领先地位。 　　

　　

　　二是“二次创业”，再创浓香型酒之王。五粮液做对了什么？ 　　

　　

　　针对公司存在的诸多问题，五粮液集团董事长李曙光于2017年6月提出了“二次创业”的战略举措。自此，五粮液开始集中力量做大做强五粮液主品牌，优化系列酒，迎来了公司的第二次腾飞。 　　

　　

　　深化员工经销商绑定，为公司运营注入活力。2018年混改落地，提振了员工和经销商的积极性。公司大股东为宜宾市国有资产经营有限公司(直接持股35.21%)，实际控制人为宜宾市国资委，通过宜宾五粮液集团和宜宾市国有资产经营有限公司持有公司54.84%的股份。 　　

　　

　　2018年4月，公司混改及定增股在深交所上市，以21.64元/股(远低于当前股价)发行8564万股，共募集资金18.53亿元。认购对象包括国泰君安资产管理计划/项峻五粮液1号，由公司管理层和员工/经销商及相关人员出资。这种混改加税将管理层、普通员工、经销商和公司的利益牢牢捆绑在一起，有望调动广大员工的积极性 　　

　　

　　公司集中资源打造核心品牌——第八代经典五粮液，巩固中高端品牌形象。1919年3月，五粮液推出501五粮液，由五粮液501车间推出“迟明酿造”和“清池酿造”的超高端产品。具有作坊有限、窖池有限、匠人有限三大特点，限量发售，极为稀缺。该系列产品定位超高端消费者，激活超高端市场，借助产品的独特性、稀缺性、个性化特点提升品牌认知度，重塑高端产品的价值体系，有助于缩短与茅台的距离。 　　

　　

　　此外，公司还重点打造80版经典五粮液和新39度五粮液。2019年系列酒公司完成整合后，2020年五粮液将聚焦四大国家战略单品，持续优化产品结构，努力做大做强系列酒产品，按照重点品牌建设、重点市场投入的基本原则，将五粮春、五粮春打造为20亿元单品，将尖庄、五粮液曲打造为15亿、10亿元单品，进一步做大系列。五粮浓香型白酒公司2月推出70度原酒，瞄准追求高品质、高数的年轻消费者。 　　

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推动营销渠道下沉和精细化：2017 年，五粮液推进“百城千县万店”工程，计划在 上百个大中城市、上千个重点县区建设上万家核心销售终端，包括依托专卖店、旗舰 店和社会有影响力的销售终端；2017 年新增专卖店 400 余家，2019 年五粮液发展的 专卖店数量达到 1587 家，较上年新增 292 家（YoY+25.98%）。同时公司也在加速扩充销售队伍，截至 2019 年，公司销售人员达到 1150 人，同比增长 75%。我们认为，“百 城千县万店”工程助力公司进一步推进渠道扁平化及下沉程度，叠加销售队伍的扩 容，对渠道终端的掌控能力不断加强，此外，“百城千县万店”工程也是公司数字化 营销转型的重要载体。

　　

　　

三、名酒基因，不断挖掘品牌价值

　　

宜宾早在唐时便是享誉全 国的酒都；明时长发升酒坊在此开土挖窖，为五粮液的传奇故事拉开了序幕。时至今 日，五粮液拥有以“长发升”、“利川永”等上百口古窖构成的“明清古窖池群落”， 最早的建于明初 1368 年的洪武年间。数百年间，这些明清古窖池从未间断发酵，是 我国目前考古发现较早的地穴式曲酒发酵窖池，也是迄今为止世界上唯一结构保存 最完整、酿酒古法技艺传承最连续、从未间断使用的酒窖。

　　

　　

因集五粮之精华而成玉液，晚清举人杨惠泉将其取名为“五粮液”。1952 年，宜宾地 区利川永、长发升、张万和等 8 家古传酿酒作坊，通过公私合营的方式组建“中国专 卖公司四川省宜宾酒厂”，在 1959 年正式命名为“四川省地方国营宜宾五粮液酒厂”， 1998 年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”，现已发展成为以五粮液及其系列 酒的生产经营为主，现代制造业、现代包装印务、光学玻璃、现代物流、橡胶制品等 产业多元发展的现代企业集团。树立良好的品牌形象需要长时间的积累，悠久的历史 和对独特酿造工艺的传承和创新为五粮液塑造高端品牌形象提供浓厚的文化底蕴， 对五粮液发挥核心竞争力起着重要作用。

　　

　　

实力雄厚，享誉国内外。除第一届国家评酒会未参选外，自 1963 年起，历届评酒会 上五粮液均被评为“国家名酒”；2004 年获得“白酒制造业中国最有价值品牌第一”； 2019 年获得“人民匠心品牌奖”。五粮液在国外也斩获多个奖项，品牌价值不断凸显。 1993 年在伦敦首届国际世贸中心评酒会获得金奖和特别奖；在 2005 年被评为日内瓦 中国迎宾团“国宾专用酒”；2020 年在全球价值 500 大品牌中位列第 79。