青花郎出厂价调整到1009元/瓶，超过茅台的969元/瓶！
文|卖酒狼队
编辑|于晓梅
4月14日，郎酒销售公司发布了旗下大单品青花郎的调价通知。通知显示，即日起，53度500ml青花郎计划出厂价由之前的909元调整为1009元。
1青花郎涨价早有征兆。
青花郎涨价并不突然。从3月底郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》开始，就有消息称青花郎即将提价。(详情点击：回款超150亿，郎酒将出台“铁律”约束自己！)
郎酒“严控品质、有限产量”之下，市场对青花郎有涨价的预期！
郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，细致规范了郎酒酱香型白酒的整个生产流程。同时也是郎酒坚持品质主义、长久主义、消费主义的具体实践。追求极致品质是郎酒人的责任，是郎酒对消费者的郑重承诺，是郎酒人对产品品质的刚性约束。
郎酒集团董事长王军林公开表示，敢于展示品质，向消费者披露我们怎么酿酒，达到什么标准，这是现代企业的社会责任。
因此，郎酒遵循“不追求短期、不合理销售”和“不压货、不透支市场”的原则。
从今年开始，每年10月重阳下沙落的时候，郎酒都会公布当年的储量，次年的产量，以及后年核心产品的预计市场量。
郎酒的一系列表态和举措，被业界视为“郎酒以品质推进高端的重要一步”。
同时，郎酒公布了2022年酱香型白酒的用量，其中青花郎的用量为3500-4000吨。
当时有业内人士指出，郎酒的“严把质量关”符合青花郎的“限量生产”，提价也就顺理成章了。
2022年3月30日，郎酒发布公告称，4月1日起，青花郎暂停接受订单和发货。至此，业内已经普遍认为青花郎即将提价，事实也正是如此。(详情点击：青花郎全面停货，涨价预兆？)
2青花郎品牌继续高端化。
公开资料显示，青花郎是郎酒公司的战略单品，高端价位段1000元，建议零售价1499元/500ml。其主要竞争对手包括五粮液乌普系列、国窖1573和汾酒内参。
2015年底至2017年，郎酒重点打造青花郎，并将其定位为“中国两大酱香白酒之一”。
2019年，郎酒高端白酒销售收入31.97亿元，第二高的白酒销售收入21.31亿元，占比64.07%。中档白酒和低端白酒销售收入分别达到24.55亿和4.72亿。
2020年，郎酒发布通知，青花郎的建议零售价上调至1499元！
2021年，市场上有一种观点认为，青花郎要放弃类比和定位的思维模式，尽快找到自己，然后向全世界传播100年，那么青花郎将来一定会成长为中国白酒的金字招牌。
对于青花郎涨价100元，出厂价突破千元！
有业内专家在接受媒体采访时表示，青花郎出厂价千元以上，是中国高端白酒消费市场的不断扩大。郎酒作为高端酱香白酒价值不断释放的市场结果，也是郎酒高端战略的一环。
这与郎酒近年来坚持大品牌价值战略、优质酱香酒的稀缺性以及不断提升产品竞争力有直接关系。
随着中国高端白酒消费的个性化需求，渠道和消费市场对青花郎的需求被放大，青花郎因为品质要求严格，严格限制了产能。
因此，面对旺盛的市场需求，有限的供应量带来了产品价格的坚挺，涨价本身也是郎酒品牌信心和渠道销售信心提升的结果。
还有一点需要注意的是，在青花郎出厂价突破千元的同时，市场终端价格仍保持在1499元/瓶不变。
多位接受采访的酒商表示，能理解青花郎在年涨价的动机和目的
