“演国民喜欢的角儿，喝国民爱喝的酒。”
文|罗雅玲
当你提到一个品牌时，你首先想到的是什么？品牌代言人一定是经常出现的答案之一。
“随着时代的发展，注重与消费者的情感联系将成为企业品牌建设的核心，代言人是其中重要的一环。事实上，品牌代言人是企业与消费者联系的‘精神符号’。一个能与品牌气质相匹配，占领消费者心智的品牌代言人，将是品牌建设的重要助力。”有业内人士表示。
4月26日，小糊涂仙酒业2021优秀合作伙伴大会在官宣了国民演员林永健为“国民浓香小糊涂仙”经典系列的品牌代言人举行，双方举行签约仪式，并发布全新广告。
01
“国民演员”林永健
林永健是谁？
2006年参演《喜耕田的故事》，凭借《耕耘领域》获得第24届中国金鹰电视艺术奖“最受观众喜爱的电视演员”奖。
2009年参演《王贵与安娜》，凭借桂王一角获得白玉兰奖最佳男主角提名；
2010年在谍战剧《黎明之前》中饰演国民党中央情报局特工谭中书，获得第17届白玉兰奖最佳电视剧金奖；
2012年4月，主演电视剧《我叫王土地》，不仅获得第26届中国电视金鹰奖“优秀电视剧奖”，饰演土地开发商、水利专家王的林永健还获得金鹰奖“观众最喜爱电视剧演员奖”；
……
无数佳作，无数奖项，林永健无疑是一个优秀的演员。诚然，优秀的演员不在少数，但并不是所有的优秀演员都能称得上“国民”演员。
用通俗的话来说，国民演员的要点在于国民度高，也就是这个演员的角色被国民所熟知并喜爱的程度高,的意思是“每个人都喜欢看他的戏剧，直到他99岁，甚至只是走路”。从Xi耕田到桂王，再到王迪，林永健的国家标准是毋庸置疑的。
02
“国民浓香”小糊涂仙
上面提到的国家学位也适用于白酒品牌，即该品牌及产品被消费者所熟知并喜爱的程度高.在这方面，小糊涂仙做了她的一部分。为什么这么说？
其一，在于小糊涂仙品牌的文化根基.众所周知，小糊涂仙的品牌文化源于郑板桥的名句“难得糊涂”，这样的品牌文化本身就有自己的国家度。
其二，在于其多年来的品牌知名度.小五仙酒业于1997年正式成立，随后在21世纪初，小五仙已经成为全国知名品牌，“聪明比糊涂更难”的口号传遍大街小巷。
其三，在于其对始终坚持将消费者放在核心地位的初心.消费者可以感知一个品牌是否用心，而影响其消费选择的决定性因素恰恰是基于其对品牌的感知。用心对待消费者，正是小糊涂仙一直在做的事情。“与人民一起实现高品质生活”已被写入其品牌理念，铭刻在其品牌基因中。
03
“国民浓香”牵手“国民演员”，1+12
那么，“国香”小糊涂仙和“国民演员”林永健的牵手对双方来说意味着什么呢？
一方面，对于林永健来说，其国民度将实现进一步提升.成为《小糊涂仙》的品牌代言人，意味着林永健将不再仅仅是一个在电视上可以看到或接触到的演员，而是将随着《小糊涂仙》的宣传和产品走进观众的日常生活，从而变得更加为观众所熟悉和友好。
反观对小糊涂仙而言，国民浓香将在消费者心智中实现具象化呈现.在此之前，国香是一个只可意会不可言传的品牌印象，从此国香便与林永健的个人形象息息相关。
所以这次牵手对双方来说都是1/12互利共赢的选择。
值得一提的是，林永健在签约仪式上表示，他和小糊涂仙之间的缘分并不是这个时候开始的。“我在2000年之前就已经在喝小糊涂仙了，上市不久，我个人非常喜欢。很荣幸这次能成为小糊涂仙的代言人。我想留在‘演国民喜欢的角儿，喝国民爱喝的酒’！.”
