未来，数据将作为一种生产要素，随着数据的广泛应用，智能商业时代必将随之而来。如今，烟酒、快消品等行业都在实现大量的营销功能，一物一码上线，越来越多的扫码礼貌验证。有人开始反思消费者是否会逐渐对二维码营销失去兴趣。作为品牌商，如何提高并保持较高的扫描率成为他们关注的焦点。
我们不想长篇大论讲理论，也没有模型推演。主要总结我们六年来服务上千家品牌客户的经验。在5000多个事件中，我们分析发现，有些事件可以获得比同行高50%甚至1倍的扫描率。有什么区别，是怎么做到的？
一、优秀的活动设计
1、阶段性活动策略
单一的交互形式容易造成用户疲劳。根据目标用户群，设计匹配阶段性活动是很有必要的。一般可以按照时间线设计活动，紧跟热点内容，坚持活动，逐渐养成目标用户的扫码习惯。
2017年以来，中烟针对活动制定了阶段性推广计划，陆续推出了五粮春香、元旦春节、李淳风、五一端午、世界杯、春秋国庆、百年川烟等系列活动。通过积分(币)引流、微信官方账号引流等一系列方式，实现了线上线下流量的无缝转化，初步形成了零售商和深度消费者的扫码心态。
截止目前，骆驼码为四川中烟策划并执行的二维码营销活动
目前，宽窄系列扫码活动已经从四川发展到全国20个省份，沉淀了数千万用户。活动扫码率在同行中处于领先水平，比行业水平高出50%左右。
2、扫码各环节的精细化提升
如果消费者发现：希望消费者扫码，首先，他们需要了解这个活动。如果有二维码但是没有针对目标人群的相应宣传，那么消费者将无法接触到二维码。因此，消费者扫码选择匹配的宣传推广位，进行针对性的推广是前提。
消费者决策（参与意愿）：不同的商品针对不同的消费者，有不同的互动方式：金钱激励、游戏互动、情感玩法等。选择哪种游戏玩法也是设计的一大重点。
消费者交互：扫码，是否容易识别。界面，是否易懂，易操作，视觉是否有美感。
积分、红包回购(下次扫码才能兑现)等增加消费者复扫引导：,粘性的活动都是不错的选择。
说到这不得不提好运，作为国内知名品牌的这么高端的玩家。
无论是从消费者发现到消费者决策，再到消费者互动，最后到消费者再扫描和引导。好的奖品都是经过精心设计，高效率，精心执行的。这些措施取得了良好的效果。到目前为止，好彩的活动累计参与人数已经超过1000万，扫码率和复码率比行业平均水平高出40%左右。
二、奖品策略逐步演进
活动和奖品作为早期与用户互动的支撑点，无论从策略还是进化方向来说都至关重要。我们提出了一个三阶段的奖励策略进化方法。
第一阶段：设置型策略
自从大奖设置，吸引力、噱头要足。,葡萄酒行业和骆驼代码活动开始以来，已经设立了许多奖项。除了现金充盈的红包大奖，还有金条、金猪吊坠等一系列巨额大奖。这一奖项的设置充分调动了消费者的参与热情。从最近的扫码不难看出，活动依然如火如荼。
不需要任何其他实际成本，扫码就有上千的奖品。我想没有人会拒绝这种诱惑。
首次必中红包：建立信任。的新用户必须赢得第一次，建立信任，鼓励用户继续扫码。
定点、定时推送：大奖推送，区域传播。某酒业曾推出“金猪扫码”活动。活动一经推出，很快就在特定时间和设计上引起了代码扫描的狂潮
累计奖：深度扫码客户，额外激励。是一种鼓励消费者持续扫码的奖励。
，累积奖是必不可少的，此方式能增强用户粘性。第二阶段：智能推荐奖品
1. 抽奖互动
2. 积分兑换
通过积分载体兑换奖品，可沉淀深度用户，以此增加用户黏性，提升用户体验。
第三阶段：“千人千奖”
根据用户行为特征，例如：性别、年龄、收入、学历等等，不同用户群体获取不同类型奖励，精准营销，实现“千人千奖” 提升消费者领取率、提高用户愉悦感。
三、多渠道引流用户
现在我们可以看到的形式有：
1、鼓励金形式：
线上、线下触点发放鼓励金，即红包（需扫产品上的二维码才可兑现）；
2、畅销品带新品：
单品间发劵引流，扫码后才可兑现；
3、交叉客户引流：
互发红包劵，扫码后才可兑现。
2017年，洽洽推出了表白包，消费者扫码后录入音频或者表白文字，即可生成专属表白，接下来，只需给TA一个短信提示。洽洽任意一款表白产品获取到，TA便能通过从产品内袋的奖卡上，获取专属表白并100%获取到随机大奖。此举同时实现了销售和传情，可谓一举两得。
表白包实质是通过外码的互动功能，引流参与内码活动，提升扫码，促进消费。此次活动扫码率与最终销量都比预期高出1倍左右。
四、二维码入口对消费者效用延伸
从消费者角度，叠加能支撑消费者或部分消费者的其它延伸功能。例如：高价值产品的验真，健康食品的知识普及，会员线上商城等等，使消费者除了扫码抽奖外还能有其它效用。
五、高效、细致的持续运营
1、精细化运营
活动设计后，需要我们持续不断的精细化运营。从计划、执行、监控、分析调整形成闭环，螺旋形的上升执行效力、效果。做实、做细每一个环节、步骤。
2、数据分析
活动日报、周报，月度、季度总结，活动复盘分析，特殊节点分析。建立活动数据、用户数据、产品数据策略库，汇整为数据分析平台。这些都是某超大客户的活动运营，数据分析执行要点。在活动运营过程中，数据分析的核心：
一是从数字中提炼核心意义，成为决策可参考的有效数据。其次可以从人的经验判断中跳出来，从各种相关、对立角度提出数字的规律，从而形成数据报表，提醒决策者参考。最后，数据可以逐步沉淀，演化为支撑活动过程、决策的智能化工具的基本素材。比如我们常说的BI、AI。以上内容就是我们今天所了解到的扫码率提升方式。当然任何营销手段都需要一些基本面支撑，如：市场上升趋势、优良的产品、持续的营销投入。我们依托于这些基本面，用好产品二维码，设计高质量的活动，持续、精细的运营，最终获取更多的用户，促成更多的交易，那就是水到渠成，自然而然的事了。
