自2014年上市以来，金世元的营业收入从上市当年的24亿元5年翻番，2019年达到48.7亿元，净利润从2014年的6.46亿元增长到2019年的14.58亿元，5年增长125%。如果说五年营业收入翻番反映了这个世界的发展速度，那么净利润增速远超营业收入增速，则反映了这个世界的发展质量。五年内，金世元的毛利率从2014年的70.59%提升至2019年的72.79%，而净利润率则从26.76%提升至29.94%。
上市前五年的高业绩增长，为今世缘的“新五年计划”打下了良好的基础。在2019年初召开的发展大会上，世园提出了“力争新五年，翻两番”的新战略目标。在金世元不久前推出的股权激励计划中，其行权条件规定到2022年公司营业收入比2018年增长115%。也就是说，今世缘设定的考核任务是：到2022年，公司营业收入达到80亿元。
业务数据往往是公司实践发展战略和理念的结果。近年来，金世元深入实施高质量发展战略，聚焦高端产品开发和推广的关键点，在产品质量和品牌形象上投入巨资。
探索创新更高品质
据悉，金世元公司所在的江苏省涟水县高沟镇是酿造历史悠久的名酒之乡。优越的地理位置、适宜的气候条件和优质的水资源造就了当地独特的微生物群落，为酿酒提供了独特的生态环境。
利用这种资源优势，这个世界边缘不断发掘创新点，扩大自己的魅力和品质优势。R & amp公司d团队与中国科学院微生物研究所、江南大学、南京农业大学、中国科学院过程研究所等高校和科研院所建立了产学研合作关系。并围绕行业和企业发展需求，开展了“窖泥微生物酿造功能分析及应用研究”、“固体白酒蒸馏机理研究及智能模式构建”等多项研究课题。该公司的“研发&;“固态发酵浓香型白酒智能酿造关键技术研发与应用”项目获得中国酒业协会科技进步一等奖。
一位白酒经销商表示，今世缘的产品，尤其是国缘和典藏系列，在市场上口碑很好，很多消费者都将其列为优先选项。
世元2019年年报显示，公司产品中，工厂指导价300元以上的特A级产品上涨47.2%，至27.16亿元。100元-300元价格带的特A级产品增长20.96%至15.28亿元，中高端产品销售延续前几年的快速增长势头，不断提升盈利能力和发展质量。
在不断探索和提高葡萄酒品质的同时，金世元还在高端市场开发新产品。2019年第三季度，公司发布高端产品国源V9，完善产品布局，参与头部市场竞争。国源V9开创了优雅酱香的风格，突破了本世纪原有的浓香型产品范畴，也打破了白酒行业香型技术创新的地域局限。独特的产品定位也在一定程度上规避了强势品牌的竞争。年报显示，“国源清雅酱香型白酒酿造工艺研发”项目经专家鉴定达到国际领先水平；50度国源V9荣获2019中国白酒酒体设计奖和绿色行动奖。
品牌建设思路清晰
世园对葡萄酒品质的长期投入和创新，为公司产品赢得了用户的市场口碑。在未来，创造新的战略产品和提升品牌价值将是本世纪的营销重点。
世元董事长周苏明曾表示，品牌力是高质量发展的核心要义。要创新传播方式，挖掘文化内涵
周苏明表示，未来五年，品牌集中度将与日俱增，因此必须强化慢危机意识，才能在竞争日益激烈的白酒市场中不落伍、不掉队。我们要强化“我们承受不起”的机遇意识，抓住时代新机遇，把重要战略机遇期变成企业发展的上升期；要增强挑战新五年的自信感，以提高市场份额为终极目标，抓营销对内拓展市场，加强管理水平，在白酒行业发展的整体格局中展现自身优势，放大发展成果。
目前，世元正在围绕“聚焦新目标，深化双驱动，抢占制高点，加快构建品牌全国化新格局”开展营销活动。着力深化“五力工程”，“品牌渠道”双驱动营销体系成效突出。市场高质量发展趋势初步形成，品牌建设展现活力。
在具体的品牌传播策划方面，这个世界的思路非常清晰。公司构建了“国家平台——央视、新华社为传播高地，省内及周边高速高铁为主体，公关事件、新媒体传播为重要补充”的媒体传播矩阵，形成了高端、多维、宽领域的传播格局。同时，对线上渠道销售进行了规范和优化，聚焦“幸福友谊”文化，突出婚姻、感恩等文化场景。丰富和发展了一批包含友谊文化识别元素的礼品。
世元的具体产品品牌结构长期以来不断优化。国源品牌继续保持高基数、高增长、高占比。公司突出了老开口产品的打造，其中“四开”、“半开”国源产品被认定为A级绿色食品产品；加快了国源V系列战略的培育，国源V9销量远超预期。公司还整合精简了近30个区域产品，主导系列占比进一步提升。高沟品牌强化了青花系列的领先地位，丰富了产品线。今天独特的“产品有序分级，价值不断升级”的战略路线图已经越来越清晰。(独联体)
本文来自《证券日报》。
