相信大家都知道顾靖酒厂，就算你没喝过，也一定听说过。2016年至2019年，顾靖酒厂连续四年特别赞助央视春晚，2012年至2019年连续八年冠名安徽卫视春晚。 　　

　　

　　可是，在商标的布局上，古井贡酒并非一帆风顺。 　　

　　

　　2009年，顾靖酒厂申请了“年份原浆”作为商标。此后，五粮液以扰乱市场秩序为由，对该商标注册提起行政诉讼。肖志了解到，10月23日，北京高院维持原判，驳回了五粮液公司的诉讼。 　　

　　

　　

“年份原浆”遭诉讼 商标之路太坎坷

　　

　　

　　据悉，2009年12月，顾靖酒厂公司提出“年份原浆”商标注册申请。2016年12月，该商标获准注册并在酒类产品上使用。之后，五粮液公司向原商标评审委员会申请宣告“年份原浆”商标无效。原商标评审委员会认为，“年份原浆”商标不违反《商标法》的规定。五粮液公司不服，向北京知识产权法院提起上诉。 　　

　　

　　 　　

　　

　　五粮液公司起诉称，“年份原浆”商标被指定使用在酒类商品上，仅直接表明商品的物理状态、储存时间、质量、生产工艺等特征，缺乏作为商标的突出性；目前“年份原浆”已经被很多白酒企业用在产品描述或名称中。商标纠纷的注册将极大地限制其他行业对“年份原浆”一词的使用，已经生产销售的产品也将面临权利纠纷。顾靖酒厂公司将“年份原浆”一词作为商标专用，也会扰乱白酒行业原有的公平市场竞争秩序，产生不良影响。 　　

　　

　　原商标评审委员会表示：争议商标经过顾靖酒厂公司长期宣传和使用，已经取得明显的识别特征，不会导致相关公众对商品质量问题和其他特征产生误解，不会产生不良影响。故维持裁定，程序合法。请法院驳回五粮液的诉讼。 　　

　　

　　中国酿酒工业协会作为专业性的行业组织，将“原浆”一词界定为一个营销概念的创新。现有大量证据可以证明“年份原浆”通过古井贡酒公司大量广泛销售、宣传和使用，已具备了区分商品来源的识别作用，获得了商标的显著特征。顾靖酒厂公司认为 　　

　　

　　北京知识产权法院认为，“年份原浆”一词本身没有特殊含义，是作为商标在指定的酒类商品上使用，其作为商标的简单使用缺乏作为商标固有的显著性。但本案中，通过年份原浆的销售合同及发票、年份原浆的广告合同及发票、广告照片、年份原浆的宣传资料、年份原浆的大量维权证据、获得的荣誉等。由顾靖酒厂公司提交，可以证明年份原浆已被顾靖酒厂公司广泛销售、宣传和使用，并已起到鉴别商品来源的作用。 　　

　　

　　最终，北京知识产权法院判决，驳回原告五粮液公司的诉讼请求。日前，北京市高级人民法院终审维持一审判决。 　　

　　

　　

商标起名 如何更有显著性？

　　

　　

　　商标命名是一项技术活，一不小心就可能导致误解。 　　

　　

　　当一个商标被驳回时，很多申请人会发现驳回的理由是相似或者相同的，还有一个理由是商标不显著，导致公众混淆，那么怎样取名商标才具备显著性呢？ 　　

　　

　　 　　

　　

　　跟小智一起来看看吧。 　　

　　

　　我国1避开行业通用名称或描述性商标《商标法》规定，下列标志不得注册为商标：只能是该商品的通用名称、图形、型号；只直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征。比如大米的牌子不能是“50斤”，饼干不能是“好吃”。 　　

　　

　　2不能暗示产品特性指的是对其使用的商品的性质或质量有影响或暗示的商标。比如洗发水中使用的“飘柔”(不同于直接的描述性词语“柔顺”)，香皂中使用的“舒缓”(不同于“舒适”)。 　　

　　

　　3与产品和服务无关的名字具有显著性是指构成商标的词或词的组合，在字典中有固定的含义，但与其指定的商品或服务无关。比如我们熟知的“苹果”电脑，酒里用的“长城”商标都是这样的。 　　

　　

　　4没有含义的词具有显著性指的是构成商标的单词或字母组合，在字典里本身没有意义，是自己的原创。例如，诺基亚，麦克风 　　

　　

　　商标不仅仅代表几个文字或符号，更代表着企业的文化和价值。现在，越来越多的企业注册了商标，这对于使其更加突出非常重要。 　　

　　

　　今天的知识你学了吗？