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天鹅酒庄位于澳大利亚核心产区南澳巴罗萨谷的中心，是为数不多的直接在中国市场运营的海外酒庄。天鹅酿酒集团董事长李伟在接受记者采访时表示，上半年的疫情给葡萄酒行业带来了冲击，但疫情对经济的影响是短暂的、可控的。从长期来看，国内葡萄酒市场将呈现上升趋势，继续发展壮大。
天鹅酿酒集团董事长李伟
破风逆行 天鹅庄始终“在路上”
今年上半年，一场突如其来的爆发打乱了天鹅村的节奏。疫情之下，宛城被隔离，天鹅酿酒集团董事长李伟没有被形势困住。网络直播、在线会议、岳云葡萄酒……天鹅村不断创新探索。
“天鹅村不会坐以待毙。”李伟说：“疫情期间，消费者都待在家里，刷手机成了生活常态。天鹅庄抓住机遇，通过网络直播和朋友圈广告，为经销商和葡萄酒爱好者提供优质内容，同时在消费者心中打响天鹅庄品牌形象。"
李伟认为，国内消费者对葡萄酒的认可度和喜爱度越来越高。天鹅村赋能经销商，走回归消费者的路线，通过数字化营销手段，从品牌的角度，越来越贴近消费者，与消费者建立互动，回归消费场景，打通销售渠道，让消费者随时随地喝到自己喜欢的红酒。
十年如一 专注葡萄酒酿造和品牌塑造
团队结构从6人发展到200多人，产销量从10万瓶扩大到800万瓶，零售终端从不足100个发展到1万多个.天鹅村十年打开了国内市场，赢得了消费者的口碑。
一路走来，天鹅专注于两件事，即酿酒和品牌建设；有三个坚持从未改变，那就是坚持酒庄直采，坚持品牌运营和本地营销，坚持深耕渠道。
“中国酒业的天花板太低了，因为群众基础差，没有形成比较大的基本消费基础。”李伟认为，要突破天花板，就要品牌化，快消品化，扩大底层消费，这是天鹅村一贯的经营策略。
“随着新的强势渠道的出现，品牌中心化和品牌消费化逐渐显现。葡萄酒会越来越受欢迎，中国市场会从不成熟过渡到半成熟。”李伟说：“具体表现为，消费者购酒逐渐从试饮型向日常型转变，味蕾从入门型向品鉴型发展，中档产品消费大幅增加，市场价格模式逐渐从哑铃型向纺锤型转变。"
“今年，集团将继续大力推广战略核心单品‘外交官系列’；以华东、华南沿海城市为核心市场，启动‘饮蓝龙虾’战略；庄天鹅孔雀成立独立品牌部，下沉营销，拓宽渠道；生肖酒方面，我们会乘胜追击.让天鹅庄加速成为中国消费者最喜爱的进口葡萄酒品牌。”李伟说。
天鹅庄生肖酒系列-天鹅庄牛大
信心攀升 葡萄酒市场重绽光芒
疫情对经济的影响是短暂且可控的，国内葡萄酒市场将继续发展壮大。这是李伟对中国葡萄酒市场未来发展的预测。
葡萄酒进出口商会秘书长、中国食品土畜进出口商会副秘书长王也表示，葡萄酒行业的长期发展前景看好。随着消费升级，新一代消费者对品牌消费和品质消费的需求将进一步扩大。未来头部企业和品牌的优势会更加明显，市场机会会更大。
王介绍，进口葡萄酒市场的放缓出现了轻微放缓的迹象，进口来源同比减少。澳大利亚对法国的优势得到巩固，国际移民数量的五年增长趋势
李伟预测，未来5-8年中国葡萄酒市场将再次翻番，产值50亿的企业和品牌，可能100亿的企业和品牌。
