文 | Xi小雨
编辑|余烈伟
最近泸州老窖火了，准确的说是泸州老窖的一款香水火了。
日前，泸州老窖股份有限公司“倔味”香水在其官网和天猫的官方旗舰店正式开售。售价139元/瓶，30ml/瓶，瓶上显示的是泸州老窖股份有限公司生产的香水。
因为上线后过于火爆，这款香水现货早已售罄。店客服称，香水年前无法发货，公司正在协调，相关产品链接已下架店内。当然，也有一些快消品时尚宝宝收到了香水，开始在网上发布测评报告。
“这款香水的前调是很好的花香调。味道稍散，就能闻到一点酒香。”“这有点像干净、柔软、湿润的纸巾里的花香。好香啊。”“香水和酒关系不大，但是花香浓郁，酒香很低调。”
其实这已经不是泸州老窖有限公司第一次这么调皮了。
去年， 《三生三世十里桃花》 火爆荧屏，泸州老窖不仅在剧中植入广告，还借势推出了一款新产品“桃花醉”，以20-35岁女性为主要消费者，产品果汁含量超过20%。
同年9月，在“9.9天猫全球葡萄酒节”上，泸州老窖股份有限公司首款香水‘泸州老窖股份有限公司X闻库定制淡香水’问世。这款香水最重要的原料是醛香，醛香本身的味道很像白酒，会带来冲击味。
在不到半年的时间里，泸州老窖股份有限公司香水2.0也马不停蹄地上线了。很明显，从外包装上看，这款“倔强”的香水是针对女性消费者的。
即使是现在，在即将到来的2月14日情人节和春节，泸州老窖还将推出一款泸州老窖酒心巧克力,泸州老窖有限公司的脚步也没有停止。“设计甜美温馨，包装很少女，但也适合最热最直接的爱的表达。是情侣和闺蜜的季节性产品。”这是这种巧克力的广告。
小心，年轻人，你已经被盯上了！
“别让你爸看到，他会喝的！”香水出来后，有网友曾经提醒过大家。但是边肖想说的是，年轻人，你想的太简单了。你被盯上了，你知道吗？
为什么这款香水只在网上卖？为什么香水瓶的出现会让你觉得“恐怕我才18岁，配得上这个粉色的瓶子”？你是否发现自己想的太简单了？这一切都说明，原本是父辈、祖父辈最爱的白酒，突然开始关注你，想尽办法向年轻的你传播它的魅力。
“杜康是解决你后顾之忧的唯一途径。”传说酿酒始于夏朝杜康，东汉《说文解字》有解释：“条目中有一些酒字，杜康酿酒。”白酒本身就有很强的历史感和中老年人的气质。在中国白酒消费者中，70后占整个消费群体的40%，80、90后只占26%，现在酒的主要消费人群年龄是45岁。
国家统计局数据显示，全国酿酒行业2742家规模以上企业中，亏损企业有324家。茅台股价的飙升，伴随着白酒行业11.82%企业的亏损局面。近年来，白酒行业一直深陷寒冬之中。各大传统品牌大多定位于高端市场，白酒一直被定位为中年人餐桌的标配。现在市场份额逐渐增大的年轻一代，不懂白酒，很少有喝的冲动。
白酒正在失去年轻消费者。
五年前，江以青春之名颠覆了整个中国白酒行业的营销策略。他用心的文案和青春的噱头，受到了“80后”、“90后”消费群体的广泛追捧。五年时间，从0到10亿的销售额，江的成功无疑深深地系住了众多酒业大佬的心，一大批老字号也走上了“卖萌”之路。
2016年9月，在贵州举办的国际酒博会上，各白酒品牌相继推出了面向年轻消费者的系列低度葡萄酒：五粮液的星座酒、茅台的米优果味酒、泸州秀水坊的“阿里九九”等等。
2017年5月，洋河推出一款名为“杨小二”的青春酒，容量125ml，售价18元。此外，泸州老窖的泸小二、达人和，杜康酒的年轻化、简约化包装与江相似，试图以时尚的包装和热情吸引新一代消费者
p>可是白酒年轻化并不那么简单。
跨界快乐，老字号们
近几年一味地玩文案的营销手段已经进入了瓶颈期。作为“网红”酒，江小白销量一年将近3亿，也谈不上热卖。年轻群体对江小白更多的是对它的营销产生兴趣，却没有像父辈一样真正的接受白酒背后的文化，把喝白酒当做一种爱好和生活习惯。
更多的品牌又开始了新一轮的探索――跨界。
泸州老窖的香水其实并不稀奇，但不得不说，这一次的跨界营销赢了。
2014年，贵州赖茅酒业与贵州茅台酒、中石化易捷混改成立公司。这意味着高调的中石化不仅卖油，还要卖酒。同年，五粮液投资成立旅游文化公司，提升五粮液知名度，推动工业生产园区旅游项目。
此外，舍得酒与广东盐业、宋河与上海新梅、白水杜康与西安饮食、温和酒业与加多宝等等纷纷跨界混搭。今年1月，继格力、百度、阿里、乐视、小米等各界大佬之后，五粮液正式宣布加入造车大军，以24.94亿元的价格拿下奇瑞汽车旗下品牌凯翼汽车51%的股权。
就行业看，白酒混改几乎涉及各行各业。有饮料业、食品行业、盐业、保险、金融、电子电器、网络游戏、服装、旅游等。
有网友笑称，“会不会在未来，我们涂的口红是五粮液，背的包是剑南春，穿的衣服是郎酒，跑步的鞋子是茅台，买的饰品是西凤酒？”
不会做营销的香水不是好的白酒，换句话说，恩，一切皆有可能。
