在白酒市场，瓶装酒是一股不可忽视的力量。
近日，多家知名酒企宣布旗下代表瓶酒涨价，包括山西汾酒玻璃粉瓶、老白干绿标62度、西凤绿瓶等。
轻瓶酒是指没有包装、纸箱，瓶身可以直接看到的酒。很久以前，轻瓶酒是一种大众化的“定量酒”，价格亲民，成本低廉。
然而目前，光瓶酒已经不再仅仅是低端白酒的象征。泸州老窖、舍得酒业、五粮液、郎酒等知名酒企纷纷布局高速光瓶酒市场。4月30日，金种子酒业还通过直播发布了其2020年度重量级单品——“纯种子”高速光瓶酒。
白酒分析师蔡雪告诉时代财经记者，此轮轻瓶酒涨价符合中国白酒品牌化、品质化的大趋势，即“脱包装，喝好酒”，提高产品性价比。
纷纷提价
5月14日，陕西西凤酒股份有限公司(简称“西凤酒”)发布调价通知。根据通知，西凤酒绿瓶系列出厂价将上调20%以上，终端供应价格同步上调25%-30%，终端零售价格也将相应上调。
此外，今年4月，山西汾酒股份有限公司(简称“山西汾酒”)的博汾广瓶酒终端价格也有所上涨，站上了50元左右的价格带。山西汾酒发布的通知显示，5月1日起，42度汾酒终端标志价格每瓶上调2元，价格为49元/瓶；50度博汾终端标志每瓶提价3元，每瓶58元。
与此同时，河北衡水老白干酒业有限公司(简称“衡水老白干”)发布的通知显示，河北石家庄、唐山、秦皇岛等地老白干绿标62度瓶装酒供货价格和零售价格相应上调，供货价格上调至10元/件，终端零售价格调整为12元/瓶。本次调价从3月30日起执行。
为什么瓶装葡萄酒会变得更贵？荣泽咨询顾问刘晓伟告诉时代财经记者，疫情带来的商务宴请、朋友聚会等消费场景的缺失，对白酒行业影响深远。受疫情冲击较大的主要是中高端白酒，而包括轻瓶白酒在内的中低端白酒主要满足消费者自饮需求，受消费场景限制较少，因此受疫情影响较小。大众白酒从来都是刚需，光瓶白酒涨价符合近年来大众白酒消费升级的趋势。这些酒企有意提升自己的轻瓶酒产品的消费档次。
蔡认为，光瓶酒可以帮助汾酒、西凤等区域酒企进行全国布局。“轻瓶酒是这些品牌的历史性产物，有着明显的企业历史和品牌特征，在高端产品难以突破的情况下，是最有效的点突破方式。目前白酒行业价格上涨，市场培育周期越来越长，品牌要求越来越高。而高线轻瓶酒的试错成本低，更容易取得市场突破。”
安信证券去年10月发布的研究报告也提到，目前40元的轻瓶酒正在加速取代50-60元的盒装酒。未来，随着消费者意识的进一步觉醒，光瓶酒有望突破50元以内的价格带，逐步向50-100元发力，进一步蚕食盒装酒的份额，以扩大其市场容量。
10元酒或失宠
东北证券2019年3月发布的研报数据显示，2018年，在市场份额方面，中低端酒民族品牌牛栏山、老村长、红星的市场份额分别为6.2%、4.13%、1.38%。
然而，随着消费升级，消费者对产品个性化和高品质的追求越来越高，传统低端光瓶酒消费者数量在减少。蔡认为销售一瓶白酒的利润在10
此外，为顺应高速酒瓶升级趋势，顺鑫农业旗下牛栏山也宣布，从2020年1月16日起，在全国范围内上调主要产品出厂价，提价幅度在5%-10%之间。
蔡表示，光瓶酒最大的问题是如果处理不当，容易造成品牌低端形象固化。因此，牛栏山当务之急是在取得市场突破后，如何对产品进行升级。“近几年，牛栏山陆续推出了‘金牛’、‘真牛’、‘魁生’等升级产品，市场反响还可以。毕竟牛栏山盘子大，消费者多。”
2017年之前，光瓶酒一度是白酒行业“低端”、“廉价”的代名词，老村长、龙江家园等产品零售价长期徘徊在10元以下。近年来，高线光瓶酒的天花板似乎被戳开了，名酒成为这一品类新的重要参与者，区域白酒争相进入市场。
时代财经统计显示，顺鑫农业旗下的牛栏山、顺品郎、萧郎汾酒、郎酒旗下的二曲、泸州老窖股份有限公司旗下的头曲、舍得酒业旗下的沱牌等，都是在高速光瓶酒领域的布局。
具体来看，泸州老窖股份有限公司旗下一款名为“白瓶”的全新高线轻瓶酒，在泸州老窖股份有限公司天猫商城官方旗舰店悄然上线，值得注意的是，白瓶也是泸州老窖股份有限公司推出的首款高线瓶酒，售价高达298元。此外，舍得酒业推出定价68元的沱牌超级T68，作为战略大单品首款产品；郎酒业集团推出售价68元/瓶和88元/瓶的轻瓶葡萄酒新品“顺品郎”。
安信证券数据显示，各省白酒中，光瓶酒占比10%左右，继续挤压中低端盒装酒的份额。近年来，随着消费者白酒消费意识的逐渐觉醒，尤其是低端自饮型消费者从低端盒装酒转向轻瓶酒，不断挤压低端盒装酒的份额。
部分业内人士表示，光瓶酒之所以火爆，和消费群体紧密相关。70后、80后、90后占比分别约29％、42％、23％，且正从80后向90后、95后过渡，年轻群体占比持续提升，正成为光瓶酒新一代“意见领袖”。这部分群体和中高端酒的消费群体存在显著差异，相较之下，年轻消费者更加注重品质、颜值，消费更理性，更讲究性价比。（北京时间财经 李洪力）
本文源自时间财经
