据品玩1月31日发布的消息，知情人士透露，2月1日起，所有线上线下茅台零售商不得对1499元的53度飞天茅台设置消费限制门槛或“仅限会员购买”。
此前，JD.COM、苏宁等一些电商平台规定，只有会员才能参与平价1499元53度飞天茅台的抢购活动。
据网上消息，目前，JD.COM商城和厦门夏商已经先后修改了规则。其中，厦门夏商将原前三个月消费3000分、6000分改为预约购买2瓶、4瓶，前三个月消费次数改为4次；原来的预订抢购改为抽奖；原来一个月限购4瓶改为全年限购2瓶。
在此之前，物美、华润万家等。都设置了非常高的条件，如果茅台出台新规，这些超市也可能修改规则。
以50度的天妃茅台为例。出厂价969元。贵州茅台终端和经销商零售指导价为1499元。但普通消费者很少能买到1499的天妃茅台，实际成交价至少2500元。
茅台首批直销合作伙伴为华润万家、大润发、吴梅，合计供货400吨；在贵州，第一批本地超市、商店为贵阳新力百货、贵州华联超市、贵州合力购物，供应200吨；首批电商渠道服务商为天猫、JD.COM、苏宁，总供应量为400吨。
随后，茅台继续扩大超市和网上直销渠道。去年12月，家乐福、顺丰等多家商家加入平价茅台的销售阵营，茅台的直销渠道扩大到68个。
双节前，茅台酒市场投放了7500吨茅台酒。
