“青花郎出厂价超过茅台，超过1000元/瓶！”
4月14日，郎酒销售公司发布通知：即日起，53度500ml青花郎计划出厂价上调100元/瓶。按照之前青花郎出厂价909元/瓶计算，涨价后青花郎酒出厂价达到1009元/瓶。
据了解，目前天妃茅台出厂价为969元/瓶，五粮液乌普出厂价为889元/瓶，这意味着青花郎不仅是第一款出厂价超过千元的高端白酒，也正式超过了天妃茅台和五粮液的出厂价。
此次涨价是青花郎推动涨价的措施之一。价格调整的背后往往是价值的升级。
去年3月，青花郎的战略定位从“中国两大酱香型白酒之一”升级为“赤水河左岸庄园酱香酒”；今年4月，郎酒发布了《郎酒酱香产品企业内部控制指引》。
在一年的时间里，青花郎始终处于价值积累的过程中，准则的发布是青花郎“价值落地”的关键动作。所谓价值落地，就是企业所传递的品牌价值和产品价值能够落地到消费者层面，让消费者知道为什么会这样。
只是青花郎价值提升最直观最具体的体现，其实是青花郎品牌力、品质力、市场力的综合成就。
目前全国多地疫情蔓延，消费场景和意愿受到一定抑制。在这种情况下，青花郎直接提高出厂价，明显高于天妃茅台。然而，1499元的青花郎市场零售价已经缩水到不足1000元的售价，与市场零售指导价1499元的天妃茅台溢价相反。
甚至郎酒制造商在JD.COM的自营旗舰店也自行提供折扣。4月18日，青花郎在旗舰店标价1419元，但参加活动后实际成交价为1210元。
青花郎选择此时涨价是否符合当前市场环境值得商榷。
目前天妃茅台出厂价969元/瓶，五粮液乌普出厂价889元/瓶，青花郎酒提价后出厂价达到1009元/瓶。这也意味着，青花郎10不仅是第一款出厂价超过千元的高端白酒，也正式超过了天妃茅台和五粮液的出厂价。
显然，在青花郎出厂价涨到目前的天花板后，外界更关注的是能否在这个价位段“守住”。同样，消费者认可吗？
