姜遇到了他的对手。在中国白酒行业，不再只有姜一个人擅长玩梗，也不再只有姜一个人擅长用“变态”的文案和奇奇怪怪的话题营销。白酒行业曾经低调百年，又一次用大胆的传播方式刷起了线上线下，成为病毒营销的新玩家。在漫长引爆点的百年迷茫之后，品牌年轻化也走出了自己的个性之路，酱酒行业混乱的品牌大战或许会迎来新的思路。
催婚老板广告红上热搜
三八妇女节，广州、佛山、南宁地铁成为大型征婚站点。
百年愚公高调的员工结婚广告创意赢得了路人好奇的目光，成为妇女节的话题中心。
不仅在地铁里，在网上的地下通道走廊的广告位，在微博、Tik Tok等网络平台上也是如此。都贴满了百年迷茫后员工征婚的广告。
再加上“帮男同事结婚不如花钱”，以及“本公司郑重承诺：凡与这些优质单身男青年喜结连理者，将在婚庆公司全包”，这些都将以满分的成绩留在观众的记忆中。
目前最流行的爆款营销梗之一就是官方全活动。官方的说法，困惑了百年，语言诙谐，却很真诚，很真实。
（以下为官方声明）
原因很简单。公司部分中层员工反映，集团内部分男青年工作太忙，无法解决个人感情问题，恳请老板帮忙解决。一个笑话似乎很机智，但老板是认真的。有95后年轻人开玩笑说：领导，为什么公司不登广告让我们结婚？
是的，与其花钱，不如干脆用这笔钱帮公司男同事结婚！
员工努力为公司燃烧青春，所以公司也是开放的，想办法让员工脱单。恰逢三八国际妇女节来临，那么多单身女青年应该放假了吧？
然后我们决定在地铁，车站，各大写字楼做一件大事。员工开心了，才能努力把酒卖好！要干出一番事业！
没有，市场部的同事给每个同事都做了个人海报，仪式感十足。我们单方面给他们起名“百年傻逼光棍节团”，希望把他们挤出去。如果你是单身优质女青年，请不要错过；如果你不是单身，请做个月嫂，把这些帅哥扔进你的闺蜜家庭群。我们公司承诺，最终喜结良缘者绝不食言，无论摆多少桌，酒席全包！
这种说法不仅接地气，而且切中当下劳动者的婚恋痛点。在996007家公司的工作环境中，在员工吐槽企业防止恋情时间的现实中，官包地铁广告求婚也隐含着关爱员工、尊重员工价值观的底层逻辑。
所以“为了员工，摆脱老板有多难”“广东老板是催婚的天花板”这样的话题，会抢占热搜，羡慕一群看客。让潜在消费者尝试重新理解什么样的品牌能玩出这样的把戏。也包含了一种想象，有这么好老板的企业，产品应该是优秀的。
从广告营销的角度来看，这是一次非常成功的操作。它将企业价值观的传递与品牌形象的塑造结合在一起，大胆却精致而高级。
这不是百年来混乱的营销革命第一次不合时宜。
今年春节营销期间，在广州、深圳的大屏广告中，自创的困惑百年的黑脸文案，通过逆向操作，制造“意外”，打破了传统白酒品牌营销。
“行业牵扯严重，所以我被迫打广告”
“整天，改天请吃饭吧。改天是什么时候？”
页面上的这些广告甚至没有做任何设计美学的修饰，却让人忍不住去搜索百年困惑。这很容易让人想到近年来异军突起的姜
与多年来浸淫于精心文案的蒋不同，百年来“想不出有灵魂的文案，只能老老实实花钱打广告”的自黑操作透露出一种深刻而精明的感觉。
反套路的背后是一种不做作
真诚，这成为百年糊涂在次时代走红的传播智慧。不走寻常路的营销套路是近年来许多新兴网红品牌的不二法门，但也有三只松鼠等过分玩梗而陷入低俗、空洞和政策风险的前车之鉴。因此许多传统的品牌渠道对于创新营销的打法，往往显得谨慎低调，不敢尝试。
百年糊涂在一众历史悠久的传统白酒品牌中可以说思维超前，领先一整个身位。在操作细节上也日臻成熟。
譬如这次妇女节的征婚广告，就是内卷文案广告的一次升级。如果说内卷广告还只是向受众展示营销部门的鬼才精神，而这次百年糊涂把老板到员工甚至整个品牌都拉进了一场营销狂欢之中。极大地拉高了消费者对品牌的价值预期。在更多百年糊涂的诸多原生用户看来，这应是品牌的一次全面焕新。在一众传统酱香白酒品牌的面前，百年糊涂卷出了自己的道路。
可是一个传统酱酒品牌为什么要在营销战略上迈出这么一大步呢？
与江小白横空出世时就立足年轻群体社交场景的垂直分类不同，糊涂酒业坐落于白酒酿造圣地贵州省茅台镇，是茅台镇的地标酒厂之一，继承了茅台镇的纯正基因与血统。作为贵州十大名酒之一，早已在国内尤其广东地区广泛建立品牌认知。1998年建厂至今，百年糊涂形成了2万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力。期间百年糊涂对酱酒进行过战略性封存，更是拥有近三万吨优质酱香酒贮存量。
对于广东人来说，百年糊涂是一个在记忆中历久弥新的品牌。百年糊涂在创立之初，就通过本土化以战养战的可持续发展战略，以及深度分销营销体系，在中档白酒激烈竞争的佛山踢出名堂，在后续十多年的时间里成为深耕广东市场的金字招牌，目前在广东的销量遥遥领先。
酱酒在中国长期成功运维至今已持续性集中释放红利，由于酱香口感的侵略性强，酱香品牌近年来一直攻城略地，一些非酱香品牌的酒厂也迫不得已推出自己的酱香品牌。酱酒市场持续井喷的同时，也战况剧烈。要领先同行一个身位，酱酒品牌不只要固守城池，更要跑马圈地。百年糊涂无疑在一众酱酒品牌的竞争中，选择了一条大胆的战略转型之路。
百年糊涂对外宣布了其聚焦化、系统化、立体化的战略，其中所谓立体化战略，包括强化社群营销和新媒体传播手段，对目标人群进行精准传播。
最近的这几次出圈传播，显然是百年糊涂从品质驱动发展到营销赋能的战略实践。
通过这几次传播，也可观察出百年糊涂的进攻方向。
首先是目标定位的聚焦。以品质取胜的百年糊涂，不会去挤占江小白的Z世代人群路线，而是瞄准未来增量“中青年工薪一族”。
对于打工人的洞察，百年糊涂的理解是：生活两点一线，始终忙碌奔波，但内心拥有对自由和享受的迫切渴望。因此百年糊涂明确了“晚晚6点9，百年糊涂酒”的品牌主张。广东地区的人很熟悉这个口号。这句话用广东话来说，就是傍晚喝口小酒，代表下班闲余属于自己的自由时光。如今还代表着百年糊涂“晚晚6点9”福利活动。用户通过扫描内置在瓶盖瓶身的二维码可参与每晚18点45分的开奖，赢取高达6999元的现金大奖。这项活动百年糊涂坚持了六七年时间，成为打工人闲时的重要乐趣。百年糊涂也通过具体的福利行为，向用户贯彻了“努力拼搏也要及时行乐”的快乐观。
广东的大街小巷早就铺满了代言人古天乐的宣传广告。只有太阳才能黑的古天乐，具备全民属性，过起劳模般的生活轨迹与“努力拼搏也要及时行乐”的品牌价值观十分契合。
百年糊涂，难得糊涂的精明。对于打工人的精准洞察具备广泛辐射中国各地的条件。在最近的几次社会化营销事件的广东铺设来看，百年糊涂在广东地区之外，还成功在南宁，成都等地区辐射，全国性攻城略地箭在弦上。
而借助社会化营销的奇招频出，百年糊涂在酱酒的市场拓展上，有望跳出传统酱酒固有人群。这对于酱酒市场竞争具有很大参考意义。
如今市场上，单茅台镇的酱香酒厂就多达数千家。近年一些资本广泛入局，其中更不乏在社会化营销上落力的新兴品牌。但有效传达品牌价值观，并在传播上让人惊艳并有记忆点的品牌却不多。这应引起诸多玩套路的社会化营销的反思。
套路得人进化到套路得人心，背后需要品质加持，和对目标用户的真诚以待。百年糊涂在这些方面一点也不糊涂。
