白酒，恐怕是品牌溢价差异最大的商品之一。白酒的原料和生产工艺基本相同。即使是像茅台酒这样经过复杂的“12987工艺”生产出来的优质酱香型白酒，其实产品的成本和其他一两百元的优质白酒也没有太大区别。这从贵州茅台股票91.68%的毛利率就可以看出来。毛利是指收入与收入对应的营业成本之间的差额，也就是说，一瓶指导价为1499元的天妃茅台的毛利约为1370元。
然而，一种商品的价格往往并不代表其生产成本，尤其是在白酒领域。茅台最近推出了一款新产品“芬芳五洲”，这款产品在因为瓶身是清新的蓝绿色系，又被“茅粉”戏称为“蒂芙尼蓝”，.更加高端，价格也不含糊，一些酒店已经开始销售。价格高达5500元一瓶，需要买一整箱。这款新品在一些酒商的平台朋友圈发布后，价格一路飙升，甚至出现了8500元一瓶的报价。目前这款茅台酒的出厂价还没定，但根据市场的猜测，按照茅台之前的定价区间，大概率会在1799元左右。这又是一款有“溢价”率的茅台酒，还没正式销售就被炒作到离谱的价格。
在市场经济时代，商品一般只降价打折销售。茅台为什么能越卖越贵？甚至在实际购买价格远高于定价的情况下，还需要抢购？“尤袤”给出了三个“让人无法拒绝”的理由。我们来看看有没有什么原因。
第一，茅台酒生产工艺严格，产量有限。茅台酒作为顶级的酱香型白酒，无论是生产工艺、品质还是口感都无可挑剔。茅台酒的生产周期需要一年，期间会有两次上粮，九次蒸煮，八次发酵，七次取酒。基酒成型后储存三年，勾兑后陈方一年。检验合格后才能发货。茅台酒在市场上的短缺确实凸显了“产量有限”
但是我查阅资料后发现，2020年茅台酒年产量是5万吨！相当于1亿瓶左右的茅台酒，无论如何也算不上稀有资源，而且产量还在逐年增加。茅台酒从产量上来说肯定不贵。
二、茅台酒有很大的升值空间
是酱香型白酒，也是最耐储存的白酒。高档茅台酒在米卡的时间越长，很多储存了几十年的茅台酒价格已经飙升到几万元，升值空间巨大。
我觉得这是真的。茅台酒作为近几年的“投资商品”，无论是升值空间还是换手率都相当优秀。投资回报率甚至高于炒房、股票、基金。茅台酒是奢侈品，性价比高，有金融属性，很好卖。但是，任何投资都是有风险的，需要谨慎。
第三，茅台酒有一个从在博览会上获得金牌到向它扔瓶子以提高国家威望的故事。“国酒”茅台，讲述了一个又一个故事。关于茅台的故事，不一定都是茅台的，但总会迎合人们的认知，让茅台的知名度越来越高。上世纪八九十年代，相继超越五粮液、汾酒，成为白酒领域的“头把交椅”。
茅台酒不仅会讲故事，在营销方面也比其他酒厂强。其实国内的白酒龙头已经发生了很多变化。建国之初是泸州老窖股份有限公司，然后汾酒成为“汾酒老大”，再到90年代五粮液超越汾酒。然而，在他们的发展过程中，往往会出现一些“昏招”。比如2000年以后，五粮液出现了很多“贴牌酒”，直接把五粮液的口碑推到了低谷，浓香型香精的产能一直难以扩大，从而失去了很多市场。
——老景说——品牌力是强大的，比如LV和普拉达这样的奢侈品牌。一个皮包的质量再好，成本也不会比一头牛高，但他们可以轻松地把一个包卖到几头牛的价格。在商品市场上，产品是最容易复制的，而品牌是最难复制的。茅台只是国货中的极品。茅台酒自然贵，自有资本，这也是品牌的珍贵。关于价格，只能由市场决定。#茅台酒为什么这么贵#
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