山西杏花53度酒价格,山西杏花53度原浆价格

　　

　　去年年底，茅台决定不提价，奠定了“稳中求远”的基调，没有给白酒涨价打一针“镇定剂”。相反，为了填补与行业龙头的价格差距，从高端、次高端到大众消费核心区间的主流产品纷纷发出调价令，引来市场上涨。 　　

　　

　　就在春节前后，不少“腰”品牌宣布产品调价，不仅二次高端产品纷纷涨价，中低端产品也迅速跟进，来势汹汹。不少酒企表示，春节期间销量稳步增长，新的一年实现了“开门红”，让他们更有信心。但“跟涨一方”的另一部分是为了避免在区间竞争中失去主动权，在压力下调整价格。 　　

　　

　　理论上，新一轮价格体系的实施是促进品牌升级、稳定渠道利润的必要手段，但现实有些“骨感”，新一波“涨价潮”敲打着经销商敏感的神经。因此，2019年葡萄酒行业应该如何进入理性健康高质量发展，仍然是一个需要回答的问题。 　　

　　

　　 　　

　　

　　一个 　　

　　

　　这个年代，万物皆“涨” 　　

　　

　　首先，我们简单梳理一下近期涨价或宣布即将涨价的酒企： 　　

　　

　　汤沟酒业发布《关于调整汤沟藏系列酒价格体系的通知》，宣布从2019年1月1日起，统一上调汤沟藏系列产品出厂价，同时调整终端供货价、零售价和团购价。其中汤沟国储20元/瓶，汤沟世界储10元/瓶，汤沟窖储5元/瓶。 　　

　　

　　四川古蔺郎酒销售限公司宣布，根据不同生产年份，对9种产品的出厂价和零售价进行了调整： 　　

　　

　　其中，2012年以后生产的产品调价，如500ml53度青云郎酒建议零售价为7800元；500ml红云浪酒建议零售价4200元； 　　

　　

　　2012年及以前生产的产品，如500ml53度青云郎酒，建议零售价为9900元；500ml红云浪酒建议零售价4900元。 　　

　　

　　 　　

　　

　　四川沱牌舍得营销有限公司宣布，从2019年3月23日起，品鉴舍得葡萄酒将全面执行新的价格体系。52品鉴舍得终端零售指导价调整为568元/瓶，取消随货配送政策。 　　

　　

　　泸州老窖宣布从2月1日起调价： 　　

　　

　　30度国窖1573经典装(500ml)建议供货价变成650元/瓶，建议团购价680元/瓶，建议零售价799元/瓶； 　　

　　

　　酒类专卖店50度国窖1573经典款产品(规格500ml)供货价改为810元/瓶，建议团购价880元/瓶，建议零售价1099元/瓶； 　　

　　

　　西南地区国窖1573供货价格调整为810元/瓶； 　　

　　

　　30、52的窖龄酒30年建议零售价调整238元、258元； 　　

　　

　　40.8度泡茶终端建议零售价调整为468元，据有关经销商透露，在原价基础上涨价60元； 　　

　　

　　老字号特曲(河南区)提价20元/500ml；建议消费者52度成交价不低于238元/500ml。 　　

　　

　　山西杏花村汾酒销售有限责任公司向豫供区公布53度玻璃粉(475ml)卷烟酒店指导价40元/瓶，卷烟酒店建议成交价45元/瓶，终端标牌价58元/瓶； 　　

　　

　　河南仰韶发布公告称，2月26日起提价：其中，彩桃坊人人和国版/人人和郑州版/仁韵/2018版、彩桃坊地利和国版/地利郑州版/狄云/2018版发票价格上调5元/瓶；彩陶坊礼品版/礼品中国版发票价格上调10元/瓶； 　　

　　

　　 　　

　　

　　湖南内参酒销售有限公司发布的《关于52度500mL内参酒调价通知》号文件显示，自2019年3月15日起，52度500mL内参酒战略价(结算价)上调至20元/瓶； 　　

　　

　　两款产品，古井贡酒复古纸浆礼品 　　

　　

　　 　　

　　

　　2 　　

　　

　　今世缘 　　

　　

　　2018年宏观经济增速放缓，一线白酒企业可以说是尽力保持“稳增长”，而价格上涨能否体现价值跟涨？ 　　

酿酒原料、包装材料等上游供应涨价，原料成本转移到下游，涨价的理由也十分“充分”。

　　

春节前后，白酒企业一边提价一边促销的现象也着实有趣。提价提升品牌地位，促销安抚消费者情绪，双管齐下，因此不少人认为，这一波涨价是为2019持续提价预热。

　　

但正一堂常务副总邵伶俐则有另外的观点，“这不是一波涨价潮。事实上这一轮价格管理将出现两个分化，一个是茅台提出价格稳定之后，大部分酒厂以稳定为主；另一个是部分涨价酒企在进行补涨，比如内参，玻汾这些企业在过去涨价力度不够，企业内部针对不同区域市场，进行进一步的错位价格体系调整以实现战略定位。”

　　

　　

3

　　

涨价是把双刃剑，“盘它”需谨慎

　　

如今，消费升级态势明显，名酒进入新一轮高速发展期，敢于提价似乎彰显了对品牌、品质的自信，但从市场真实的反馈情况来看，却是“几家欢喜几家愁”。

　　

为了解到涨价酒企近期的市场情况，快讯君采访了多地的经销商，而在这一片以提价奏响“品牌提升战”的呼声中，也夹杂了“经销商利润低、库存增加、终端门店卖不出去，消费者不买单”的声音。

　　

有行业人士认为，为维护大单品在2019年的增长，冲击高端市场的地位和品牌形象是酒企的战略手段。而为了节后价格稳定，不给渠道带来降价损失，很多企业也会在提价的同时选择停货。

　　

这样看似很合理的一个战略，从市场反馈来看，却有待考量。

　　

　　

据陕西某经销商反应，在茅台和西凤全面伏击的陕西市场，国窖涨价对市场影响较大，除此之外郎酒的涨价也带来了不小的影响。

　　

无独有偶，受涨价影响较大的还有广东市场。

　　

快讯君在采访广东某大商时了解到，某一线品牌的核心单品原来在广东的表现非常好，自涨价以后，销量下滑了至少4-5成。他同时表示，从消费者角度来看，一家品牌涨价之后，就会选择其他品牌。另一方面，终端涨价，消费者就会转战线上，网上价格透明，消费者就会有对比和其他选择。因此，经销商利润薄、终端门店利润下降等都是很现实的影响。

　　

而对于舍得的涨价，多位经销商表示看好。经销商表示，节前宣布提价，不仅拉动了春节期间的销量，同时也为渠道清货留了时间。在新价格体系之前，品味舍得酒的随货政策是买6赠1，如今取消随货政策是拉升渠道各环节的价格，既是要稳定渠道各环节的利益，更是预谋进一步巩固品味舍得酒在400-600元价位的地位。

　　

而在山东市场，新泰市某经销商表示，泸州老窖的价格调整对现有市场影响不大，销量符合预期。

　　

作为安徽省的白酒龙头企业，古井贡的地位依然不可撼动。此次提价也只能算得上“小涨”，安徽酒业人士表示，献礼版和古5属于大众化产品，涨价以后对销量影响不大，甚至市场表现依然不错。

　　

综上来看，在品牌竞争白炽化，弱肉强食的新格局下，名酒企进一步掌握定价权。但各大酒企也依然要面临涨价带来的“阵痛”，我们不难想象在如今“百花齐放”的酒业圈，区域酒企面临的难度也将加深。不管是出于战略规划、卡位价格带、提升品牌影响力等目的，涨价是否是一贴“良方”最终还得看综合实力和抗压能力。

　　

北京卓鹏战略创始人田卓鹏指出，“首先从宏观经济基调来说，酒企应该稳进求进。茅台的稳价属于必然，而对于其他酒企，目前酒业趋势向品牌、名酒、中高端集中。名酒提前完成了预期成绩，就具备涨价的前提和底气，而对于其他酒企，必须在控量的基础上才有成功的可能性，实现量价提升。

　　

他同时表示2019年或将是品牌千元分化年，不管是国窖、五粮液、洋河也好，创意大单品如何突破千元是一个很重要的命题。