自2018年以来，Tik Tok的日活用户数已经超过2.5亿，关于字节跳动上市的传闻一直不绝于耳。人们对上市地点的猜测甚至从HKEx和纽交所转移到了科技创新板。
毕竟同期知名的互联网平台，如美团、拼多多、Aauto Quicker等都纷纷登陆资本市场，并引起了资本热浪。Byte怎么能不担心？
字节迟早会上市，这或许已经成为市场的普遍预期。背后投射的是投资者对优质资产的深切渴望。改善市场环境，需要更多的“源头活水”，字节在外界应该是其中之一。
(来源：Tik Tok官网)
事实上，相比外界的“焦虑”，字节跳动一直相当淡定，关于否认上市传闻的声明几乎每年都要做。
不过，最近有不少投资者表示，Tik Tok今年可能真的会在港上市。
事情的起因是，有媒体发现字节跳动旗下多家企业变更了公司名称，字节跳动(香港)有限公司更名为Tik Tok集团(香港)有限公司，“北京字节跳动科技有限公司”更名为“北京Tik Tok信息服务有限公司”
(来源：香港公司注册处网站)
此外，在回应外界问询时，字节官方也一反往常明确否认态度，摆出了“无可奉告”四个大字。因此，虽然没有得到“准备上市”的正面回应，但资本市场也已经率先给出了热烈的回应：5月9日，a股多只字节跳动概念股强势涨停。
(来源：Wind)
市场沸腾不足为奇。每次互联网巨头要上市，相关概念股“先涨后尊”似乎成了惯例。作为开发了今日头条、抖音、TikTok等众多爆款产品的“造星工厂”，字节跳动在一级市场被誉为“WEB2.0时代最后的荣耀”，对互联网生态形态的改变影响巨大。最直观的就是短视频改变了网民的生活方式、娱乐方式和购物方式。因此，无论从目前的体量还是从产业影响力来看，其上市动作都绝不能被外界忽视，尤其是对于沉寂已久的资本市场而言。大家都在期待这样一剂“强心针”的出现。
然而放眼全球，近年来科技互联网上市公司估值接连受挫。在外界看来，Tik Tok此时上市，似乎很难享受到之前的高估值礼遇。无论如何，草绳灰线之中，对于这家成立10年的新兴互联网公司来说，或许已经迈出了上市的重要一步。
1.Tik Tok的“三板斧”蹿了上来。还记得Tik Tok是如何红起来，一步步改变人们的生活的吗？
2016年9月，字节跳动发布了一款音乐创意短视频社交软件，专注于做一个面向年轻人的15秒音乐短视频社区。这是Tik Tok的最初原型。当时并没有多少人意识到短视频会深刻改变互联网内容传播，更没有预见到之后会出现的巨大市场前景。
然后在不到两年的时间里，Tik Tok的日活从0到1亿，刷新了大家的认知，或许也超出了张一鸣一开始的想象。
回顾现在，Tik Tok的成长可以概括为三个阶段：
在最初阶段，Tik Tok专注于抛光产品。
在这个阶段，一方面，Tik Tok根据内容生产者、受众和传播的特点，不断对核心功能进行调试，并依托短而有趣的UGC视频内容、有创意的内容编辑工具、创作者与用户的强互动性等，奠定Tik Tok产品的基调。
另一方面，借助母公司的核心算法优势，Tik Tok迅速建立了智能分发和流量池推荐，构建了独特的流量分发机制。对用户碎片化休闲娱乐场景的捕捉，简单明了的表达，持续提升的内容分发效率，让Tik Tok在推广期的用户快速裂变增长成为可能。
第二阶段是分层营销推广。
俗话说“好酒怕巷子深”，像Tik Tok这样的强势，也需要
2017年，Tik Tok赞助了《中国有嘻哈》，是当年的最高话题，更长的舞台在《快乐大本营》。年底，公司还赞助了江浙沪关注度最高的跨年晚会，有效提升了品牌知名度。
与此同时，通过明星代言、热点事件运作、内部支持人才等方式，Tik Tok在年轻人中掀起了“病毒式”传播。上线仅17个月，Tik Tok日活突破1亿，实现了用户的大规模增长。
第三阶段是塑造良性成长的内容和商业生态。
作为短视频的代表产品，Tik Tok积累了海量用户。截至2021年，Tik Tok App日均用户已超过6亿，相当于中国网民每天有一半在使用Tik Tok。
用户的增加意味着平台的内容良莠不齐。为了保证良性的内容生态，Tik Tok在业内建立了严格的审核机制，通过签约网络名人和MCN，注重平台优质人才的孵化等。保证优质内容的持续输出。
同时，随着流量的激增，Tik Tok的服务边界也自然从短视频扩展到直播、搜索、社交、电商等多个应用场景。
短视频改变人们生活的同时，围绕短视频的纠纷也开始出现。尽管Tik Tok从一开始就在为构建良性的内容生态、拓展更好服务用户的边界做出积极努力，但外长们还是期待Tik Tok为社会创造新的、更多的价值。
电子商务直播正成为Tik Tok解决方案的关键。
第二，电商直播带来的机遇是Tik Tok目前最关注的业态。非直播电商一枝独秀，不仅是因为其在互联网增速整体放缓的情况下逆势快速增长，更是因为短视频在互联网信息传播方面的独特优势，使其在消费升级中发挥重要作用，能够帮助品牌、三农实现新的。
的价值突破。(来源：艾瑞咨询)
艾瑞咨询在《2021年中国直播电商行业研究报告》中预计，2021年中国直播电商市场规模为2.27万亿，到2023年有望达到4.91亿元。值得关注的是，直播电商万亿级的市场规模植根于对整个生态高效的价值提升，通过精细化运营与供应链渗透，深度挖掘用户消费价值和产业效率优化价值。
以直播电商对供应链的赋能为例，通过直连工厂和消费端，直播电商可以跳过中间商，有效缩短供应链环节，帮助品牌发掘并覆盖更广泛的潜在消费群体。同时，直观的直播结果也可以在生产端形成迅速反馈，达到倒逼供应链提高响应速度、上新频次与数量的效果，锤炼了供应链定制化和升级能力。
作为直播电商的核心建设者之一，抖音在探索这一新兴赛道之中形成了一套成熟的方法论，打造了FACT四大经营阵地，同时在经营理念和效率工具环节为品牌和商家赋能，助力品牌和商家的能力升级和价值创造。
FACT作为商家在抖音电商的四大经营阵地，分别为F (Field) 商家自播的阵地经营、A (Alliance) 海量达人的矩阵经营、C (Campaign) 营销活动的组合爆发、T (Top-KOL) 头部大V的品销双赢。
(来源：抖音电商营销观察)
简单来说，商家自播 (Field) 和达人矩阵 (Alliance) 用于构建稳定的日常销量，而营销活动 (Campaign) 和头部大V (Top KOL) 用于实现规模化的品销爆发。商家可以基于不同阶段的GMV增长需求，灵活分配四大经营阵地的运营资源与营销投入，实现抖音电商生意总量稳定、高效的持续增长。
在经营理念上，基于自身的内容社区属性，抖音认为以内容激发消费者对商品的消费兴趣是抖音电商的核心价值，以内容驱动挖掘用户兴趣与消费需求的逻辑顺畅，商家可以从内容、商品、达人、广告、服务五大基础维度出发，升级电商团队组织能力。
(来源：抖音电商营销观察)
在此背景下，内容生产也逐渐成为商家在抖音电商的运营核心，通过加强内容制作团队的能力建设，将内容团队与运营团队紧密结合，往往可以实现店铺关注度和GMV的双重增长。
内容生产也借此贯穿在了抖音电商业务的各个部分，配合平台上的“抖店APP”“巨量百应”“抖音电商罗盘”“巨量千川”等效率增长工具，商家和品牌能够更好地撬动隐藏在抖音流量巨浪之下的商业价值。
此前已有行业人士推测，抖音电商2021年的GMV可能已接近万亿规模。不断增长的GMV规模意味着抖音电商的建设颇具成效，可以帮助越来越多的生态参与者获得商业价值，与此同时抖音电商所承载的社会价值也在逐渐显现。
三、呼唤平台经济的新作为抖音搭建了直播电商的基础设施，并在消费和生活场景中持续扩容，带给人们全新的商业体验。而其所形成的社会价值与商业价值同步增长的良性发展模式，也给了眼下互联网平台经济一个值得观察的样本。
将商业价值与社会价值融合，可以从抖音电商达人的繁荣生态中感受的到。
根据《2021抖音电商达人生态报告》显示，2021年1-8月，共有150万名抖音电商作者通过卖货获得过收入，他们来源广泛，不仅局限于服饰鞋包、美妆商家、珠宝文玩、智能家居、母婴图书、食品饮料、3C数码家电等品牌商家，更涉及三农、非遗等领域。..
以白茶制茶大师、非遗传承人林振传为例，其在成为一名抖音电商作者后，通过抖音电商“与大师同行”等活动，林振传能够通过抖音电商平台记录并传播自身的制茶技艺，向更多年轻人传播白茶文化，交流茶道。此外，平台上亦有不少电商作者透过积极参与社会公益，在助农卖货、文旅扶贫等方面发挥爱心力量。
在打造电商达人生态中，抖音也在通过制定合理的规则给予这些电商作者方向指引，帮助电商作者更好地经营自身事业，同时寻求平台实现长期繁荣发展。
显然，抖音电商丰富多元的消费生活场景，让多维度的参与者汇聚一堂，平台与创作者、消费者之间的互动亦碰撞出了更多价值创造与传播的可能，这也正符合近期国家支持平台经济健康发展，希望平台在各行业发展中起到引领示范作用，更大发挥平台价值的想法。
回顾抖音发展历史，从初期的短视频社区，不断完善产品社交、特效、创意剪辑等功能并利用智能分发算法，实现了海量用户的积累，之后认识到短视频在互联网信息传播效果中的优势后，积极切入直播电商，并推动与品牌、商家、达人等的合作，逐渐形成了多方共赢的平台生态，从而使得抖音平台的影响力渗透到包括用户生活、商业消费、社会价值在内的多个方面。
从这一点上看，抖音平台在某种程度上实际已与社会发展形成紧密的共生关系，无论是经济的繁荣，还是文化的传承振兴，抖音均可依托于其平台生态贡献一份力量，实现自身与社会的可持续发展。因此，无论上市与否，想必抖音还会将这一理念一直贯彻到底。
本文源自格隆汇
