2022年4月14日，郎酒发布声明(《关于青花郎价格调整的通知》)，表示经公司研究决定，自即日起对53度500ML青花酒计划出厂价上调100元/瓶。此前青花郎出厂价为909元/瓶，涨价后出厂价达到1009元/瓶；这意味着，郎酒的出厂价已经站上了一线名酒企业主力产品出厂价的天花板——高于天妃茅台和第八代五粮液。早在去年，当青花郎升级为庄园酱香酒，喊出世界级葡萄酒的口号时，业内普遍认为，随着郎酒的三品战略和郎酒庄园的完善建设，郎酒产品整体品质不断提升，品牌实力不断增强，消费市场热度持续。未来，青花郎等产品的价值回归将加速。
目前天妃茅台和第八代五粮液的出厂价都在1000元以下，还不如青花郎1009元的水平。但是根据市场上的批零价格来看，前两者都高于青花郎。
回顾天妃茅台出厂价的轨迹，2010年之前，一直保持在500元以下。此后，在上一波行业扩张的大背景下，2012年茅台出厂价一路上涨至819元，其实际零售价也涨到了2000多元。2012-2013年，随着取缔三公的导火索出现，行业上一轮黄金发展期戛然而止，行业进入调整期。此后出厂价一直维持在819元，直到2018年零售价一直波动，甚至降到800多元。自2018年出厂价由之前的819元上调至969元后，4年不变，但这期间茅台的实际零售价一直在上涨。
普通五粮液是目前市场上最常见的“水晶瓶”五粮液，已经从第一代逐步升级到第八代。其出厂价也低于2010年之前的500元，2013年涨到了729元。但由于调整期行业整体困境，2014年五粮液将出厂价下调至609元。此后以小跑步的形式逐年增加。到2016年9月，其出厂价上调60元/瓶至739元，建议零售价为829元。到了2019年，五粮液出厂价正式调整为889元。2021年11月起，52度八代五粮液计划外价格从每瓶999元涨到1089元。每瓶889元的计划价不变，计划和计划外合同量比例为3: 2。综合计算，第八代五粮液出厂价从每瓶889元调整至969元，涨幅近9%。
去年全年白酒市场可以用“涨”来形容。无论是头部名酒，还是区域名酒企业，都离不开“崛起”二字。临近春节，白酒市场将“涨价”推向高潮。据不完全统计，包括茅台、泸州老窖、顾靖酒厂、舍得酒业在内的10余家白酒企业已宣布上调部分产品价格。业内专家行业分析：头部白酒企业涨价是与其品牌价值相匹配的营销策略。对于区域名酒企业来说，涨价虽然有品牌升值的因素，但也有头部名酒涨价后留下的价格需求。目前，我国白酒行业正处于减量提价的挤压增长阶段。行业整体需求稳定，消费升级和品牌集中趋势不变。向优势品种、优势产能、优势产区集中已经成为新常态。龙头企业和优势名酒将继续分享行业的结构性增长红利。作为名酒行业的风向标，接连涨价有利于打开行业的量价空间。
在市场分化强烈的趋势下，有
但从历史上看，除了茅台，很多高端名酒的提价策略并不总是成功的。所以，青花郎能否在现阶段率先提高出厂价取得成功，让市场买账，真正站在高端名酒出厂价天花板之上？能否产生多米诺骨牌效应，引起市场连锁反应，开启高端白酒新一轮涨价大幕，让我们拭目以待！
五粮液去年年底刚刚上调了乌普的出厂价，距离上次提价已经快三年了；在短短不到一年的时间里，第八代普教有没有可能在今年内再次提高出厂价，突破千元大关？自2018年天妃茅台上调出厂价至969元后，4年不变。去年，茅台提高了非标酒的价格，以测试市场反应，为天妃茅台的涨价铺平道路。那么天妃茅台今年有可能把出厂价提高到1000元以上吗？综上所述，笔者认为由于青花郎提高出厂价的影响，五年内普教八代还会再涨。
出厂价将会是中概率事件，飞天茅台年内提高出厂价到千元以上将是大概率事件！虽然经济增长承压下需求疲弱，消费承压，增速边际放缓是高端白酒提价的不确定因素，但2021年白酒提价潮已形成，2022年提价及传导将会延续。高端酒未来几年仍将处于供需紧平衡状态，厂家对经销商支配能力较强；加上2021全年库存良性，动销旺盛，高端酒的低库存为其提价做好了渠道准备，2022年提价有望得到顺利传导，今年白酒行业大概率将再次迎来新一轮涨价潮！以上趋势研判归根结底还是要由市场说了算，让市场去检验！欢迎酒业同仁见仁见智，发表自己的见解，共同为2022后疫情时期酒企产品价格发展趋势把脉诊断！
